Marketing en Videojuegos

Para comenzar a hablar del marketing en videojuegos es importante conocer lo siguiente; Durante años, los videojuegos han sido parte importante para el entretenimiento, que no reconoce ni edad ni genero ya que es un gran sistema de interacción social. Han pasado por varias generaciones, y con el paso del tiempo los videojuegos se han ido renovando, desde el estilo de jugar, la tecnología, los controles, los gráficos y plataformas que van llegando a este sistema de entretenimiento;  los cuales  son cada vez más.

En la actualidad, la industria de los videojuegos ha ido creciendo año con año, se podría decir que esta en uno de sus mejores momentos, donde lo que predomina son los servidores en linea y los nuevos títulos que se van  posicionando con mas fuerza en el mercado a esta Industria tecnológica. Pero para lograr esto, las compañías han invertido en grandes estrategias de mercadotecnia y han apostado mas por este método para llegar al mayor número de  publico posible con el marketing en videojuegos.

¿Que es el Marketing en Videojuegos?

El Marketing digital para esta Industria es cada vez más visible, al momento que vamos por la calle o nos encontramos navegando por Internet, podemos ver el anuncio de una marca dentro de una consola, un videojuego o juegos móviles, en si es toda la publicidad de una marca relacionada con el entretenimiento digital, el marketing en videojuegos a ido desarrollándose durante los últimos años, han sido integrados varios métodos y publicidad para llamar la atención y lograr la interacción con los jugadores o atraer diferente público, el más utilizado para esta industria; Es el marketing boca en boca o viral; ya que la estrategia ayuda a que puedas  invitar otras personas incluyendo; amigos o familiares a probar la experiencia que ofrece un juego o  innovación de alguna compañía.

Pero también se podría decir que el marketing en videojuegos abarca mas beneficios, como el llamado marketing incorporado o integración de marca, ya que muchas estrategias dentro de videojuegos por parte de las marcas que vemos todos los días, buscan promocionarse dentro de los juegos. Por ejemplo, lo podemos ver en los juegos electrónicos deportivos, en donde en la parte de las gradas aparecen anuncios de diferentes productos. Otro ejemplo seria dentro del mismo juego los jugadores utilizan zapatillas Nike o Adidas.

Con esto se intenta crear que el jugador al tenerlo presente llega a posicionarse en su mente, lo que facilita el consumo para dicha marca; por eso, el marketing aplicado a videojuegos así como dentro de ellos hacen un negocio muy lucrativo para ambas partes aplicando la estrategia correcta y la forma de interactuar con los videojugadores.

¿Cual es la mejor manera de promocionarte dentro de un Videojuego?

Existen varias formas para empezar una estrategia en videojuegos; pero lo principal seria conocer el juego o plataforma a la que te estas dirigiendo, al conocer estos aspectos podrás saber qué es lo que le gustaría ver al jugador o como ofrecerle una mejor experiencia dentro del juego. Y otros concejos importantes que se podrían aplicar serian:

Experiencia: Para este paso tienes que conocer el juego para ver de qué manera el jugador podrá identificar la marca en cualquiera de los diferentes escenarios que se le presenten. Tiene que tener coherencia con la temática, para que los que estén interactuando con el juego también puedan hacerlo con tu producto y de esta manera esto generaría mayor reconocimiento a lo que estás promocionando. Otro punto para generar experiencia seria colocar tu marca en lugares estratégicos. Por ejemplo; en el juego NBA las marcas son posicionadas dentro de la cancha y en los uniformes de los jugadores, esto la hace parte de la experiencia y el realismo con que se puede disfrutar un juego de NBA.

Interactividad. El jugador tiene que ser capaz de interactuar con el producto. Por ejemplo, la marca McDonald dentro de Pokemon Go, esta es una estrategia para que el jugador cada vez que pase frente a un restaurante de esta cadena alimenticia, el juego le proporciona un cupón para poder jugar dentro de las instalaciones, utilizando la aplicación Pokemon puede tener recompensas extras. Lo mismo pasan con las tiendas 7Eleven en dónde se busca que el jugador interactúe con las diferentes tiendas para recibir una promoción extra. Pero esta estrategia también se puede seguir en juegos de consola. Por ejemplo, dentro de Fortnite, la empresa Marvel hizo una colaboración para que las personas puedan interactuar con sus diferentes personajes: Deadpool, Starlord y Black Widow.

Una estrategia efectiva

Incentivar el registro; Actualmente muchas de las marcas ofrecen premios, bonos o artículos exclusivos dentro de un juego al momento de proporcionar sus datos personales o vinculando tu cuenta de algún sitio como: Facebook, Instagram o Twitch. Con la finalidad de poder darles seguimiento y personalizar sus siguientes campañas de marketing además, miden la efectividad del anuncio y siguen recompensando al usuario. Estos premios o recompensas deben tener colocados tu marca. Por ejemplo, en el juego Rainbow Six Sege al vincular tu cuenta de Twitch con Ubisoft te regala artículos de la marca Twitch dónde se destacan los aspectos importantes de la marca, logo, colores, entre otras cosas.

Advergame: Es una estrategia poco común, pero en algunos casos muy efectiva, claro si se sabe llevar correctamente y se le da un enfoque por completo a tu marca. El Advergame son juegos exclusivos de la empresa en dónde el juego contiene a la mascota de la marca o un personaje que represente el producto con el fin de que sea meramente publicitario, esta estrategia esta echa con la única finalidad de promocionar la marca. Por ejemplo, el juego Pepsiman enfocado a promocionar únicamente el refresco de cola Pepsi este juego fue creado para la consola Playstation y fue un éxito en algunos países aumentando la venta de los productos y compitiendo por el liderato en refrescos de cola.

Publicidad Ficticia

La publicidad ficticia dentro de los videojuegos son efectivos para las compañías de juegos ya que generan mucha ganancia, lo que hacen es crear marca o productos para la interación en el juego, algunas son muy reconocidas e incluso han logrado sacar sus propios productos de estas marcas al mercado haciendo que el jugador pueda consumir productos que vio dentro de un juego, así las ganancias no solo son reflejadas en los usuarios que compraron el juego si no les dan un incentivo y mejoran las ganancias a través de un producto ficticio. Por ejemplo, en el caso de Resident Evil. con la marca Umbrella Corp. actualmente hay miles de productos con este nombre e inicio como una marca dentro del juego. Otro ejemplo, seria la marca Nuka-Cola en Fallout, una marca que utilizo varias estrategias de Coca- Cola, desde el color hasta algunos de los diseños, el producto fue lanzado a la venta y fue un éxito tanto en producto como en su nuevo lanzamiento Fallout 4 dónde los jugadores podrían interinar con esta bebida que ven constantemente dentro del juego.

¿Qué Ventajas tiene el Marketing en Videojuegos?

Tiene muchas ventajas promocionarse dentro de un juego ya que un jugador puede pasar varias horas frente a una pantalla, la marca comienza a adquirir un gran impacto dentro del consumidor, haciendo que el jugador relacione el producto con la marca en todo momento e incite a la compra.

También hay que tener cuidado con la publicidad que llega a ser molesta para el jugador y se ve en todo momento. se llega a ver mucho en las aplicaciones para celular, ya que muchas veces interrumpen con un anuncio la jugabilidad y llega ser molesto para los usuarios, ese tipo de publicidad agresiva afecta tanto a la marca como al juego. Se puede llegar este tipo de anuncio en aplicaciones móviles siempre y cuando sea corto y no interrumpa el juego.