Mercadotecnia
•El Marketing de festivales vende experiencias•
•El Marketing de festivales vende experiencias•
Los festivales son eventos masivos en los que la música es su mayor atracción, dentro de estos también puedes encontrar Gastronomía, juegos interactivos y juegos mecánicos. En su mayoría son realizados por empresas cerveceras, tales como: Grupo modelo, Anheuser-Bush InBev, Heineken, etc. Los festivales se llevan a cabo en casi todo el mundo y no tienen una temporada en especifico en la que se puedan realizar. Cada festival tienen un género que predomina, dentro de la República Mexicana se realizan festivales como: Vive Latino, Electric Daisy Carnival México, Tecate Pa’l Norte, Corona Capital, Machaca, Hellow Festival, NRMAL, Pulso GNP, Tecate Coordenada, Indio Catrina y muchos mas. Este tipo de eventos venden EXPERIENCIAS, por lo que el Marketing de festivales es complejo, y nosotros te platicaremos como es que el Marketing de festivales vende experiencias.
Kari Cruz. Octubre, 2019
El marketing sensorial se basa en los estímulos mediante el tacto, gusto, olfato y vista. Por eso que es una de las claves que logran el éxito de un festival. Es necesario el uso de nuestros sentidos para poder disfrutar de un concierto, lugar o evento.
El Marketing de festivales vende experiencias a través de nuestros sentidos.
Auditivo: En los festivales, su mayor atracción es la música, por lo que en cada festival se busca traer a bandas y artistas que sean de talla Nacional e Internacional. Todas las bandas que se presentan van acorde al género predominante del festival. Es por eso que se busca también tener un buen equipo de audio, realizar las pruebas que sean necesarias con cada artista. Las pruebas se realizan para que ya en la presentación oficial no exista ningún problema o contratiempo. Las pruebas de sonido se hacen antes de abrir las puertas al publico.
Visual: Cada festival saca su cartel y/o lineup un par de meses antes del evento, en el cual vienen las bandas que se estarán presentando el día del evento. La presentación del cartel o lineup es importante por que tiene que ser lo bastante atractivo para que los consumidores le presten la atención necesaria.Este es el primer uso del marketing visual en un festival. El segundo uso es el día del evento, pues cada escenario tiene una decoración diferente acorde a la temática del festival o al genero. También cada festival tiene su área de comida, descanso, entre otras, las cuales también son adornadas con luces, estatuas, sillas, etc. Las luces juegan un papel muy importante, ya que al anochecer estas le dan un toque especial a los lugares en las que estas se encuentran.
Kari Cruz. Diciembre 2019
Experiencia mediante el tacto, gusto y olfato
Tacto y Olfato: Cada espacio donde se realizan los festivales se busca que sean lo bastante grandes para los miles de asistentes que estos tienen cada año. Las nuevas ediciones buscan lugares que no sean desconocidos o tan alejados de la ciudad donde se realiza el festival. Ademas conforme van haciendo mas ediciones, estos van mejorando cada vez más. Se evita que halla mucha tierra, que el lugar no este cerca de zonas que afecten la experiencia, etc.
Gusto: Los festivales pueden ser de un día, dos o más y cada día tienen entre 12 y 14 horas de música continua, por lo que al ingresar al festival ya no podrás salir y volver a reingresar, ademas de que no se te permite el ingreso de alimentos y bebidas. pero no se preocupen, en cada festival hay un área de comida, la cual esta en funcionamiento durante todo el festival, suelen tener muy poca variedad de alimentos pero para todo tipo de personas. También nos podemos encontrar bebidas, en las que predominan la venta de cervezas, pues después de una larga jornada de pie bajo el sol cantando, es necesario hidratarse.
VIVE LATINO. Marzo, 2019
EDC MÉXICO. Febrero, 2020
El Marketing de festivales vende experiencias: fases de venta.
Una de las experiencias de asistir a un festival es la compara del boleto. Cada festival maneja distintas fases, pero comenzaremos por explicar que es son las fases de venta.
Las fases de venta, son aquellas en las que se ofrecen los boletos, pero conforme aumenta la fase aumenta el precio del boleto. La primer fase, siempre sera la pre-venta; es aquella en la que se ofrece cierto porcentaje del total de los boletos, al menor precio por ejemplo $450+ los cargos por servicio. La siguiente fase ya es la venta al publico en general, y es en esta venta en la que las fases comienzan a subir, por ejemplo en la primer fase de venta al público en general aumenta el precio del boleto de $450 a $550 y es aplicado a otro porcentaje del total de los boletos. Lo mismo sucede con la siguiente fase, de $550 aumenta a $650 y así sucesivamente. En la fase final se ofrece el ultimo porcentaje de boletos al ultimo precio disponible.
Es aquí donde el Marketing de festivales también se hace presente, pues implica toda una estrategia de precios, fechas y horas.
Consejos para mejorar tu experiencia.
El marketing sensorial es demasiado importante, así como asistir con la compañía adecuada, lo que logra una experiencia INCREÍBLE.
Cosas que no puedes olvidar:
- Bloqueador, lentes de sol y gorras o sombreros.
VIVE LATINO. Marzo, 2020
- Una mochila menor a 30 cm en al que lleves lo necesario.
- Batería portátil.
- Papel de baño.
- Un suéter o sudadera.
- Dinero suficiente para bebidas y alimentos.
- Una identificación Oficial.
- Tu boleto
- Y sobre todo mucha ¡actitud y energía!.
Si te interesa vivir esta experiencia aquí abajo encontraras 2 agencias de viajes encargadas de llevarte a los mejores festivales y conciertos dentro de la República Mexicana.