El mundo de Oz regresó a las salas de cine de todo el mundo este 2024, y esto solo significa una cosa: un viaje mágico y extraordinario sucede al comenzar la función.

Tweet de Ariana Grande de hace más de 10 años, deseando interpretar a Glinda en algún punto de su vida.

“Wicked” es la película más esperada del 2024, y no es para menos, pues se trata de la primera vez que adaptan el famoso musical de Broadway (que tiene desde 2003 en cartelera) a la pantalla grande, redefiniendo y solidificando el cómo una historia clásica puede llegar a conectar con nuevas audiencias. Y con ello, una serie de campañas publicitarias que buscaban reafirmar esta idea.

Con Ariana Grande, Jonathan Bailey, Cynthia Erivo y Michelle Yeoh en el elenco de este filme, el interés de la adaptación musical aumentó y aseguró un éxito en taquillas. Ariana y Cynthia reforzando su amor por sus personajes (siendo que desde siempre han querido interpretar a Galinda Upland [Ariana Grande] y Elphaba Thropp [Cynthia Erivo] respectivamente). Hablando respectivamente de tener a Ariana Grande como una de las protagonistas de este filme (co-protagonista en esta primera parte), logran ampliar su alcance a audiencias más jóvenes y diversas, siendo en parte, gracias a la sólida base de fans con la que cuenta la cantante estadounidense.

Wicked (Parte 1) y sus grandes campañas publicitarias

La mega campaña publicitaria de Wicked tuvo inicio el 11 de febrero de 2024 con el lanzamiento del primer Teaser Trailer y tuvo final el 22 de noviembre de 2024 con el estreno de la primera parte del largometraje y su soundtrack oficial (CD y Vinilo, y plataformas digitales). La estrategia promocional de Wicked fue muy diversa, como lo fueron las siguientes:

1. Super Bowl LVIII: Celebrado el 11 de febrero de 2024, Ariana Grande y Cynthia Erivo asistieron al evento para anunciar el lanzamiento global del Primer Teaser Trailer de la película, estrategia que logró que más de 100M de personas vieran en simultáneo el estreno del primer avance.
   

   Ariana y Cynthia en el Backstage del Super Bowl LVIII

2. Juegos Olímpicos de París 2024: Ariana y Cynthia asistieron de igual manera a la ceremonia de los Juegos Olímpicos como parte de la campaña promocional de Wicked en los Olímpicos, creando un video del tren con destino a Ciudad Esmeralda, haciendo una parada especial en los Olímpicos de París, también apoyando a Simone Biles (Estados Unidos), y con ello, lanzando un video promocional con Biles, así como revelando un nuevo Segundo Teaser Trailer.
   

   Grande y Erivo en los Juegos Olímpicos de París 2024.

3. Colaboración con diversas marcas: Starbucks, r.e.m. beauty (marca de belleza de Ariana), Ulta Beauty, Mattel, Target, Liverpool, GAP, H&M, Funko, LEGO, Cinépolis, Cinemex, BMW, Crocs, Domino’s, 7-Eleven, Volaris, Casetify, entre otras, fueron de las marcas que colaboraron con Wicked para lanzar coleccionables, líneas de ropa de edición limitada, sorteos/concursos para asistir a premieres o pre-estrenos, bebidas o solamente hacer publicaciones haciendo promoción al estreno del musical. 
   

   Wicked x Starbucks, una de las tantas colaboraciones que tuvieron para promocionar el filme.

   Hago énfasis que Grande al tener una propia marca de maquillaje y crear su colaboración para Wicked, lo hizo más especial para la propia artista, como para sus fans.

   

   r.e.m. beauty x Wicked

4. Redes Sociales: Wicked es todo un fenómeno musical y cultural, pues los fans y el público en general se encargaron de hacerle promoción gratuita a la tan esperada película. Universal (casa productora) y Wicked hacían promoción mediante publicaciones o historias cada día, reforzando y aumentando su exposición de alcance más y más. Además, no solo se limitaban a publicar en dichas cuentas, el elenco mismo hacía promoción a tarvés de sus propias redes sociales (Instagram y TikTok principalmente).
   

   Instagram de Ariana Grande promocionando contenido relacionado a Wicked.

5. The Journey Through Oz Tour: Al terminar la pandemia por COVID-19, las premieres mundiales tuvieron un boom (un claro ejemplo: las premieres de «Barbie«), así que Ariana Grande y Cynthia Erivo, acompañados con algunos miembros del elenco, se embarcaron en una gira mundial con parada en 5 ciudades alrededor del globo (Sydney, Los Ángeles, CDMX, Nueva York y Londres) durante el mes de noviembre y cada una de sus paradas fue tematizada con escenarios de la película. Desde la Universidad Shiz (Los Ángeles Premiere), hasta el Bosque Encantado (CDMX Premeire) e incluso la propia Ciudad Esmeralda (Londres Premiere) fueron escenarios recreados para esta mágica gira.
   

   Ariana, Cynthia y Jonathan en el Auditorio Nacional de la CDMX durante la premiere de Wicked.

   Esta gira promocional de premieres tuvo inicio el 3 de noviembre de 2024, y finalizó el 18 de noviembre del mismo año. Cada destino tuvo un día destinado a la prensa con televisoras nacionales. En este caso, Televisa y Universal México tuvieron las primicias de haber entrevistado a ambas actrices durante su estadía en la capital mexicana.

   Sin duda alguna, la gira brindó la oportunidad a fans para interactuar con el elenco y tener un momento ameno y lleno de ilusión, así como poder ver la película antes que todos (unos cuantos tuvieron la oportunidad de acceder a la proyección de la película). Para evitar la piratería de la película, se tuvo que poner el celular en una bolsa anti-piratería y hubo staff vigilando a los asistentes en todo momento, para verificar que ninguno sacara su celular. Eso en México, en Sydney, L.A., Londres o Nueva York se les hizo firmar un acuerdo de confidencialidad.

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   Bolsa Anti-Piratería otorgada a quienes asistieron a la proyección de la película en CDMX durante la premiere, acompañado de una pulsera con luz y un póster.

Datos

Wicked debutó con una calificación de 96% en Rotten Tomatoes, por lo que se considera una película de aclamación universal.

Este 2025 vuelve a las pantallas grandes «Wicked: For Good«, la segunda parte del filme y se espera que continue con una nueva campaña esta segunda parte, con la proyección que la publicidad sea igual o más grande.

Cabe destacar, que al haber realizado la gira de premieres mundiales al rededor del mundo, ayudó a que más gente, fans y la propia prensa, vivieran la experiencia de transportarse al mundo de Oz y ver la historia de las dos brujas más icónicas de este mágico universo.

Conclusión

Wicked tiene una historia y relación ya muy establecida y cercana con los fans a través de su musicalidad y su mensaje sobre la amistad, el poder y la lucha contra las adversidades. Por lo tanto, los elementos emocionales de la campaña probablemente buscaron mantener y/o reforzar esa conexión.

Este musical ya forma parte de la cultura pop, y toda la publicidad solamente reflejan lo importante que es. Esto demuestra que cuando haces una película con amor y te encargas de la publicidad, los resultados son grandiosos y exitosos.

La publicidad digital ha cambiado radicalmente en los últimos años, y el futuro trae aún más transformaciones. A medida que las tecnologías avanzan y las preferencias de los consumidores evolucionan, las marcas deben estar preparadas para adaptarse a nuevas Tendencias en Publicidad Digital 2025. 2025 se perfila como un año de innovación, con el uso intensivo de inteligencia artificial, la creciente importancia de la privacidad del usuario, y el auge de formatos publicitarios interactivos. ¿Qué pueden esperar los anunciantes y cómo deben prepararse para lo que viene?

1. Publicidad Basada en la Privacidad del Usuario

Con el fin de las cookies de terceros y el creciente enfoque en la protección de los datos, la publicidad digital en 2025 estará marcada por la privacidad del usuario. Las nuevas regulaciones, como el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California, obligan a las marcas a repensar cómo recopilan y utilizan los datos de los consumidores. Esto implica un cambio hacia first-party data, es decir, datos recopilados directamente de los usuarios a través de interacciones directas como suscripciones o compras.

Las plataformas publicitarias ya están adoptando estrategias como la publicidad contextual, que no depende de cookies para mostrar anuncios relevantes. Además, el consentimiento explícito del usuario se convertirá en un requisito indispensable para las campañas de éxito.

Palabras clave: privacidad en publicidad digital, first-party data, RGPD y publicidad, cookies de terceros, publicidad contextual.

2. El Auge de la Publicidad en Video Corta

El contenido en video sigue dominando el panorama publicitario, pero en 2025 los videos cortos serán el formato estrella. Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts han demostrado el poder de los videos de menos de 60 segundos para captar la atención del usuario. Las marcas que logren crear mensajes publicitarios efectivos en este formato breve tendrán una ventaja competitiva, ya que estos videos generan altos niveles de engagement y son ideales para audiencias con tiempos de atención más cortos.

Las campañas que combinen creatividad, autenticidad y brevedad, destacarán en este formato, con anuncios que se integren orgánicamente en los feeds de los usuarios.

Palabras clave: publicidad en video corto, TikTok marketing, videos en Instagram Reels, campañas en YouTube Shorts, tendencias de video en 2025.

3. Crecimiento de la Publicidad en Plataformas de Streaming

La publicidad en servicios de streaming como Netflix, Disney+, Hulu y Amazon Prime Video está en pleno auge, y en 2025 se espera un aumento aún mayor en este sector. Con más consumidores optando por plataformas de video on demand, las marcas tendrán la oportunidad de llegar a audiencias segmentadas a través de anuncios programáticos y campañas específicas en estos servicios. Además, la segmentación basada en datos de comportamiento permitirá a los anunciantes dirigirse a usuarios en función de sus preferencias de contenido.

Otra tendencia será el crecimiento de las suscripciones con anuncios, donde los usuarios podrán pagar tarifas más bajas a cambio de ver publicidad personalizada, lo que creará nuevas oportunidades para las marcas.

Palabras clave: publicidad en plataformas de streaming, anuncios en Netflix, publicidad en Disney+, publicidad en video on demand, publicidad en servicios de suscripción.

4. Comercio Electrónico Social: La Publicidad se Vuelve Comprable

El social commerce o comercio electrónico social será una de las grandes tendencias de 2025. Plataformas como Instagram, Facebook, TikTok y Pinterest han integrado opciones de compra directa en sus anuncios, permitiendo a los usuarios comprar productos sin salir de la aplicación. Esta integración de publicidad y comercio digital acorta el recorrido del cliente, lo que genera más conversiones y reduce la fricción en el proceso de compra.

Además, las marcas podrán aprovechar el poder de los influencers para promocionar productos a través de transmisiones en vivo, que se han convertido en una herramienta poderosa para vender en tiempo real.

Palabras clave: comercio electrónico social, social commerce, compras en Instagram, anuncios en Facebook Shopping, influencers en TikTok Live.

5. Publicidad Inmersiva: Realidad Aumentada y Realidad Virtual

La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) están ganando terreno en el mundo de la publicidad digital. En 2025, veremos un aumento significativo en el uso de anuncios interactivos e inmersivos que permiten a los consumidores experimentar productos de manera virtual antes de comprarlos. Desde probarse ropa y maquillaje virtualmente hasta visualizar muebles en su hogar mediante AR, estas experiencias ofrecen una interacción más rica y memorable.

Plataformas como Snapchat ya han comenzado a utilizar AR en sus filtros publicitarios, y se espera que más marcas adopten esta tecnología para conectar con sus audiencias de una manera innovadora.

Palabras clave: publicidad inmersiva, realidad aumentada en publicidad, AR y VR en marketing, anuncios con realidad aumentada, experiencias inmersivas, Tendencias en Publicidad Digital 2025.

6. El Poder del Marketing con Inteligencia Artificial

La inteligencia artificial sigue consolidándose como un aliado esencial para la publicidad digital. En 2025, veremos un uso más sofisticado de IA para la segmentación de audiencias, la creación de contenido dinámico y la optimización de campañas en tiempo real. Los algoritmos de IA permitirán a los anunciantes personalizar anuncios de forma automática, ajustándose a los comportamientos, intereses y necesidades de los usuarios en tiempo real.

Herramientas como Google Ads y Facebook Ads ya han comenzado a integrar IA para ofrecer recomendaciones de anuncios y ajustes automáticos en las pujas, optimizando así el rendimiento de las campañas publicitarias.

Palabras clave: inteligencia artificial en publicidad, IA en campañas publicitarias, segmentación con IA, optimización de anuncios con IA, machine learning en publicidad digital.

7. Sostenibilidad y Publicidad Ética

El compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social será un factor clave en la publicidad en 2025. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, buscan marcas que no solo vendan productos, sino que también promuevan prácticas éticas y sostenibles. La publicidad digital que destaque los esfuerzos de sostenibilidad y el impacto positivo en la sociedad será más valorada y generará mayor engagement.

Las marcas que demuestren transparencia en sus procesos y valores éticos ganarán la confianza de los consumidores, lo que impulsará la fidelización y las conversiones a largo plazo.

Palabras clave: publicidad ética, sostenibilidad en marketing, campañas publicitarias responsables, responsabilidad social en publicidad, tendencias de sostenibilidad 2025, Tendencias en Publicidad Digital 2025.

Conclusión

El 2025 promete ser un año emocionante para la publicidad digital, marcado por la innovación tecnológica y una mayor conciencia sobre la privacidad y la sostenibilidad. Las marcas que adopten estas tendencias no solo se mantendrán competitivas, sino que también establecerán conexiones más profundas con sus audiencias. Adaptarse a estos cambios será clave para el éxito en un panorama publicitario que evoluciona rápidamente.

Si aún no estás preparando tu estrategia para lo que viene, el momento de actuar es ahora. ¡El futuro de la publicidad digital está aquí, y las oportunidades son ilimitadas!

En junio, campaña de Mercado Libre, junto con la agencia Gut en São Paulo y la cadena TV Globo, recibieron el Grand Prix en la categoría de Medios en el festival Cannes Lions, uno de los eventos más destacados en el mundo del marketing. La campaña ganadora, llamada Handshake Hunt y creada por la agencia global GUT, se lanzó inicialmente en la televisión abierta brasileña a través de TV Globo y se destacó por su innovador uso del emblema de la marca: un apretón de manos. Este símbolo fue empleado en la televisión nacional para compartir códigos de descuento, activándose cada vez que un programa de TV Globo mostraba un apretón de manos en pantalla.

Cannes Lions premia no solo la creatividad, sino también la efectividad de las campañas publicitarias. En este caso, la estrategia tuvo resultados sobresalientes: un aumento interanual de ventas del 39% y un crecimiento del 80% en el Black Friday, de acuerdo con Ads of the World.

Algunos factores clave que impulsaron el éxito de esta campaña fueron la integración de la experiencia física con la digital, la personalización en el comercio electrónico, así como su carácter innovador y flexible, elementos que, además, se destacaron como tendencias publicitarias en esta edición del festival.

Presencia extensa y atracción continua

Lo más notable de Handshake Hunt no fue solo que otorgó un nuevo significado al símbolo de Mercado Libre, sino que cada vez que se veía un apretón de manos en algún programa de TV Globo, se proyectaba un código QR de descuento. Este QR llevaba a un catálogo personalizado donde cada código aplicaba a compras específicas, asegurando que el público no solo estuviera atento, sino que se viera incentivado a encontrar el producto ideal. Además, la campaña no se limitó a la televisión; aunque comenzó en TV Globo, Mercado Libre empleó la omnicanalidad para captar la atención de usuarios en redes sociales y otros medios.

Creatividad efectiva

Ads of the World subrayó que estos logros fueron aún más significativos dado el contexto desafiante del mercado brasileño. Entre estos retos se encuentran la volatilidad económica, con fluctuaciones en las tasas de cambio y altos niveles de inflación y desempleo. También superaron desafíos habituales como la segmentación de audiencias en un país con gran diversidad regional y disparidades económicas, logrando llegar a un amplio espectro de públicos a través de diversos contenidos culturales e informativos.

Puntos clave de la campaña para el éxito

Además del contexto específico de Brasil, Handshake Hunt implementó prácticas y elementos que son efectivos en marketing a nivel global. Aquí algunos puntos destacados:

• Omnicanalidad: Garantizar presencia en múltiples plataformas y medios amplía el alcance y facilita el contacto con audiencias diversas.
• Revalorización del símbolo de la marca: Redefinir el logo o emblema de una empresa ayuda a reforzar la identidad de la marca y a que el público la redescubra.
• Fusión de lo físico con lo digital: Las promociones de comercio electrónico pueden perder atractivo cuando solo se ven en canales digitales. En cambio, generar una experiencia inmersiva, donde el público busca detalles integrados en su vida cotidiana, hace que la conexión con el producto sea más significativa y orgánica, y la publicidad se siente parte del contenido, en lugar de una interrupción.

En resumen, la campaña Handshake Hunt de Mercado Libre no solo logró un impacto en ventas y reconocimiento, sino que mostró la relevancia de la innovación, la adaptación cultural y la integración de múltiples canales en el marketing actual.

Más campañas de Mercado Libre: https://publicidadymercados.com/?s=mercado+libre

Resumen

Título

Mercado Libre - Handshake Hunt

Descripción

Mercado Libre, plataforma de comercio electrónico líder en América Latina, ejecutó una campaña única llamada "Handshake Hunt" durante el Black Friday.