Las luces brillan cada vez más intensas mientras dos gigantes de la industria avanzan de la mano. Emoción, tecnología e innovación se fusionan para dar vida a un nuevo comienzo. Este artículo explorará la sorprendente conexión entre la nueva era de Mercedes-Benz y The Weeknd, y cómo esta colaboración redefinió los mercados meta de la icónica automotriz alemana. Analizaremos la magnitud de esta campaña, un caso emblemático de co-branding que demostró el poder de unir un producto excepcional con un artista global.

La campaña tuvo objetivos específicos: transmitir un mensaje juvenil, emocionante y audaz para introducir a Mercedes-Benz en nuevos mercados, relanzar su enfoque en los autos deportivos, y posicionar su nueva línea de automóviles eléctricos como referentes en innovación y sostenibilidad. Además, buscaba establecer un vínculo más cercano y emocional con los clientes actuales y potenciales, particularmente entre el público joven. Este esfuerzo estratégico, que se desarrolló a lo largo de dos años, marcó un hito en el posicionamiento de la marca.

En este análisis conoceremos los medios, estrategias y el camino que tanto Mercedes-Benz como The Weeknd recorrieron para consolidar esta alianza. La historia comienza el 19 de noviembre de 2019, con el lanzamiento de la exitosa canción “Blinding Lights”, parte del álbum After Hours. Apenas unos días después, el 22 de noviembre, se presentó el primer material de esta colaboración: un comercial musicalizado con el tema, que celebra el legado de deportividad, historia y emoción de Mercedes-Benz.

El anuncio no solo refleja el espíritu de la marca desde sus inicios, sino que también introduce su más arriesgado y vanguardista lanzamiento: el EQC, el primer modelo de su nueva línea de automóviles totalmente eléctricos. Este material plasma, de manera visual y emocional, la conexión entre innovación y emoción que define a este producto.

Este contenido publicitario se lanzó inicialmente a través de medios televisivos. Más adelante, se realizaron menciones estratégicas en redes sociales, lo que contribuyó significativamente a su posicionamiento, especialmente en el mercado europeo, donde el material tuvo mayor alcance.

Meses después, el 21 de enero de 2020, se estrenó el video oficial de la canción. Lo que inicialmente parecía ser una colaboración ocasional cobró mayor relevancia al descubrir que, a lo largo del videoclip, se muestra un Mercedes-Benz GT Roadster. Curiosamente, este modelo había sido actualizado recientemente, y su prominente aparición a lo largo del video dejó en claro que la relación entre ambas marcas no era fruto del azar, sino parte de una estrategia cuidadosamente planeada.

La historia continua un 8 de enero de 2021, día en el cual es publicado el video promocional que devela al cantante encargado del medio tiempo del Super Bowl, es allí donde podemos ver el primer guiño a Mercedes Benz dentro de este gran evento, este se observa al momento en que el artista entra al estadio, este se trata de un Mercedes Benz 190 SL de los 60´s.

Y para dar por finalizada esta inesperada colaboración, casi un mes después, el 7 de febrero de 2021, The Weeknd se presentaba en el Super Bowl LV esto apareciendo en pantalla arriba de un Mercedes Benz 300 SL Roadster de 1954, otro guiño que no podía pasar desapercibido y menos para los entusiastas del marketing y en general todos aquellos que gustan de la apreciación de los detalles como estos.

Ver video: https://www.youtube.com/watch?v=9rhadTURsrw

Así concluye esta increíble colaboración, una alianza que comenzó como un lanzamiento estratégico para Mercedes-Benz y culminó con la aparición de sus modelos en uno de los eventos de mayor impacto global: el Super Bowl. ¡Qué sorprendentes son los caminos del marketing!

Tras analizar todos los elementos de esta campaña, queda claro que Mercedes-Benz supo capitalizar su prestigio y popularidad para irrumpir en nuevos mercados en el momento justo. Al asociarse con un artista como The Weeknd durante un hito en su carrera —el lanzamiento de un nuevo tema—, la marca logró que cualquiera que quisiera escuchar la canción estuviera expuesto a su mensaje publicitario. Este enfoque creativo y memorable permitió no solo presentar su evolución, sino también conectar de manera genuina y directa con el público.

El ritmo ágil y el contenido digerible de las piezas publicitarias cumplían a la perfección con su objetivo: ser claras, entendibles y memorables. Gracias a esto, Mercedes-Benz no solo alcanzó a una audiencia que en muchos casos desconocía la marca, sino que despertó interés en una variedad de segmentos, logrando que su misión de introducción de marca se cumpliera con éxito y estilo.

La aparición de la marca en un evento tan emblemático como el Super Bowl solo elevó aún más su relevancia. Mercedes-Benz dejó de ser percibida únicamente como una marca de automóviles serios y costosos; ahora, se posiciona como un ícono deseado por las nuevas generaciones. Más allá de sus nuevos modelos, toda su gama de vehículos se revitalizó, recuperando el aura de grandeza que siempre la caracterizó. Hoy, Mercedes-Benz no es solo un auto; es un sueño, una aspiración. Ya sea eléctrico, a gasolina, antiguo o moderno, Mercedes es Mercedes, y ese legado perdura.

Desde el lanzamiento de su nueva línea de automóviles eléctricos, la gama ha crecido notablemente, alcanzando ya nueve modelos que abarcan desde deportivos hasta familiares y vehículos de lujo extremo. Esta popularidad dentro de su segmento es algo que sus principales competidores, como BMW y Audi, no han logrado igualar, a pesar de recurrir a medios más tradicionales.

La ejecución de esta campaña colaborativa demuestra el inmenso poder de una estrategia publicitaria bien dirigida, donde la marca se acerca al consumidor en lugar de esperar lo contrario. El éxito de Mercedes-Benz frente a sus competidores, la expansión de su base de seguidores y la efectividad de sus estrategias recientes son pruebas irrefutables de su enfoque innovador. En un mercado donde las marcas de lujo suelen comunicarse desde la neutralidad y la seriedad, Mercedes-Benz rompió esquemas, estableciendo un nuevo estándar en publicidad y en la forma en que los consumidores perciben el lujo y la diferenciación.

Esta lección debería inspirar a otras marcas a innovar, reconectarse con su público y demostrar que la emoción sigue siendo un factor clave. Comprender al consumidor es vital, al igual que identificar qué cambios de imagen son beneficiosos y cuáles podrían perjudicar la esencia de la marca.

El caso de Mercedes-Benz nos recuerda que renovar una marca no significa perder su esencia; al contrario, implica adaptarla de manera memorable y amigable para nuevos públicos mientras se mantiene su identidad. En contraste, marcas como Jaguar, que recientemente anunció un cambio radical de imagen, enfrentan críticas por decisiones que no han sido del agrado general. Habrá que observar cómo evolucionan estos cambios, pero el ejemplo de Mercedes-Benz deja una lección clara: una marca con raíces profundas y una visión renovada puede trascender en el tiempo, manteniendo su espíritu inquebrantable mientras sigue cosechando éxitos.

Absolut Vodka, “The Absolut Bottle”

La botella Absolut se ha convertido en una botella muy reconocida mundialmente, y te preguntas el ¿por qué? Cuando empezó la campaña, la empresa de Absolut, tenía 2.5% del mercado del vodka, en cambio, a principios de la década del 2000’s, gracias a su publicidad la empresa ya había vendido más de 1,000 millones de botellas a nivel internacional, todas estas bebidas hechas en Suecia de donde son originarias.

Origen del Absolut Vodka

Absolut Vodka nació en 1879 en Suecia, con Lars Olsson Smith, un empresario revolucionó la producción de vodka al implementar un método de destilación continua, lo cual lo que querían ofrecer era vodka puro, el objetivo en este entonces era vender el vodka sueco en el mercado estadounidense y llegar a posicionarse ahí en ese mercado.

Campaña de publicidad: “The Absolut Bottle”

Absolut es una marca que ha conseguido posicionarse como una de las más reconocidas, gracias a su exitosa campaña ha sido “The Absolut Bottle”. Lleva aproximadamente 30 años la campaña y es la campaña de publicidad más larga de la historia, ha seguido una misma línea de comunicación, siendo exitosa mundialmente, pero que en los últimos años ha mostrado un importante cambio en su comunicación ya sea por las tendencias y lo mucho que va cambiando el mundo día a día.

Esta campaña de publicidad fue hecha por la agencia de publicidad TVWA, esta es una de las agencias de publicidad más grandes y conocidas de todos los tiempos, La campaña, comenzó en 1980, con su primer anuncio llamado “Absolute Perfection”, el objetivo de esa campaña era mostrar la botella y que se den cuenta que no necesita un trasfondo de la publicidad, a partir de esa campaña, la empresa empieza a tener un legado y que hasta la fecha ha sido ganadora de mas de 350 premios prestigiosos de la publicidad y el marketing, con todo el revuelo y fama que la marca estaba teniendo.

Colaboraciones de Absolute Vodka

En 1985 colaboraron con el artista Andy Warhol, el creo y diseño varios anuncios publicitarios para la marca, creando un nuevo concepto llamado “Absolute Art”, el cual reflejaba un arte único del autor y así posicionando a la marca en el arte contemporáneo, dando este paso, la marca empieza con mas colaboraciones con mas artistas importantes como Gianni Versace y Jean-Paul Gaultier que son iconos de la moda y así con ello poder posicionarse en mercados nuevos como lo es el mundo de la moda.

Representación de las ciudades en “Absolut Cities”

Poco tiempo después, se utilizó la botella de Absolut integrada en paisajes urbanos, obras de arte o representaciones culturales icónicas, con un estilo minimalista esto alcanzo a posicionar la marca y vender más allá de la botella de vodka, si no ayudo a acercarse más a su público objetivo. Este concepto lo podemos ver con su campaña de publicidad llamada “Absolut Cities”, en donde la marca hace referencia a grandes ciudades.

Esto demuestra que la marca tiene presencia a nivel internacional haciendo publicidad para países y ciudades que son muy reconocidas y así mismo para que se sientan incluidos y ser parte de la empresa, sin embargo, en estos anuncios no muestran la botella como tal, si no, hacen referencia a la botella con cosas emblemáticas o características del país o de la cuidad que se proyectara.

Absolut logro demostrar que haciendo las cosas bien, con poco texto, pero con un mensaje de gran impacto visual se puede lograr un posicionamiento y reconocimiento mundial, en este caso Absolut exploto la forma de la botella para que uno como receptor del mensaje te puedas identificar a la marca, hay casos en que no se muestra la botella, hacen metáforas de la botella, pero aun así se deduce que es la botella de Absolut por el gran impacto que tiene en tu percepción.

Su impacto en el ámbito de la mercadotecnia no solo radica en su longevidad, sino también en su capacidad para innovar y conectar emocionalmente con audiencias diversas y cambiantes, y el cómo se pueden adaptar a todos los mercados.

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El tan esperado regreso de J-Hope a los escenarios está más cerca que nunca. El integrante de BTS, conocido cariñosamente como “Hobi”, ha anunciado su primer tour mundial, titulado J-Hope HOPE ON THE STAGE tour mundial 2025, el cual marca un momento especial en su carrera tras completar su servicio militar obligatorio en Corea del Sur. Este evento promete ser una celebración de su música, energía y conexión con sus fans, el ARMY, alrededor del mundo.

HOPE ON THE STAGE: Fechas, ciudades y un éxito inmediato

Foto: X BIGHIT_MUSIC

La gira mundial comenzará el 28 de febrero de 2025 en Seúl, Corea del Sur, con tres conciertos completamente agotados en menos de una hora tras el inicio de la preventa. Después de su paso por Seúl, J-Hope llevará su espectáculo a múltiples ciudades alrededor del mundo, donde la demanda ha sido abrumadora. En Norteamérica, las entradas también se agotaron por completo durante la preventa, dejando en claro la enorme expectativa por su regreso.

Las fechas del tour incluyen:

• Corea del Sur: Seúl (28 de febrero y dos fechas adicionales).
• América del Norte: Brooklyn, Chicago, Ciudad de México, San Antonio, Oakland y Los Ángeles.
• Asia: Manila, Saitama, Singapur, Yakarta, Bangkok, Macao, Taipéi y Osaka.

El sold out en su mayoria a estas locaciones reafirma el impacto global de J-Hope y la devoción inquebrantable del ARMY. La velocidad con la que se agotaron los boletos ha generado un gran revuelo en redes sociales, con miles de fans celebrando la oportunidad de verlo en vivo y otros esperando posibles nuevas fechas.

Sin duda, J-Hope HOPE ON THE STAGE tour mundial 2025 será un evento inolvidable que consolidará a Hobi como uno de los artistas más queridos y respetados de nuestra época

J-Hope: Un artista en constante evolución

Foto: Album Jack in the Box

J-Hope no es solo un talentoso bailarín y rapero, sino también un artista solista versátil que ha demostrado su habilidad para reinventarse continuamente. Con el lanzamiento de su álbum Jack In The Box en 2022, consolidó su estilo distintivo y su capacidad para conectar emocionalmente con su público. Esta gira mundial representa un nuevo capítulo en su carrera, permitiéndole compartir su visión artística en un formato más íntimo y personal.

El primer vistazo: Spoilers en Weverse

Logo: Weverse

Los fans más atentos podrían haber predicho este gran anuncio desde el año pasado. Durante uno de sus lives en la plataforma Weverse, J-Hope mencionó casualmente la posibilidad de un tour, preguntándoles directamente a los fans si les gustaría verlo en un escenario mundial. Aunque en ese momento muchos lo consideraron una simple conversación, ahora queda claro que el artista ya estaba planeando algo grande.

Lo que se espera del tour

Aunque el setlist y los detalles específicos de HOPE ON THE STAGE se mantienen en secreto, los fans esperan una mezcla de sus mayores éxitos, temas de su álbum Jack In The Box y quizá algunas sorpresas. Los conciertos de J-Hope son conocidos por su energía contagiosa, coreografías impecables y una producción escénica que no deja indiferente a nadie. Este tour, sin duda, no será la excepción.

Foto: Instagram uarmyhope

Impacto global y conexión con ARMY

La comunidad ARMY es conocida por su apoyo incondicional y su diversidad global. Este tour no solo será una oportunidad para que J-Hope comparta su música, sino también para fortalecer los lazos entre el artista y sus fans. La gira también destaca la importancia de la música como un puente que conecta culturas y trasciende fronteras.

Para muchos, HOPE ON THE STAGE simboliza más que un concierto; es un evento que celebra la resiliencia, la creatividad y el amor que J-Hope ha compartido con el mundo durante años.

La llegada de J-Hope a TikTok

Foto: TikTok

Otro dato interesante que ha emocionado a sus fans es la reciente apertura de la cuenta oficial de J-Hope en TikTok (@iamurhope). Esta plataforma podría convertirse en un canal para anunciar más sorpresas relacionadas con el tour o futuros proyectos. Los fans ya están especulando sobre el contenido exclusivo que podría compartir

Reflexión sobre el caso de éxito de J-Hope y HOPE ON THE STAGE 

El fenómeno detrás de HOPE ON THE STAGE no solo confirma el talento y la popularidad de J-Hope, sino que también demuestra el impacto de una estrategia de marca bien construida. Su capacidad para agotar entradas en cuestión de horas, es un reflejo del poder de su conexión con el público y la lealtad del ARMY.

Foto: GQ España

Este éxito no es casualidad, sino el resultado de años de trabajo, autenticidad y una relación genuina con su audiencia. Desde su debut con BTS hasta su consolidación como solista, J-Hope ha sabido construir una identidad artística única, basada en su energía, optimismo y entrega. Además, el uso de plataformas digitales, como Weverse y TikTok, ha fortalecido su presencia y le ha permitido mantener un vínculo cercano con sus seguidores, generando expectativas y reforzando el engagement.

El caso de HOPE ON THE STAGE también subraya la importancia de la planificación estratégica en la industria del entretenimiento. La combinación de una base de fans sólida, una identidad de marca coherente y una ejecución efectiva en la promoción ha llevado a J-Hope a lograr un impacto sin precedentes en su primer tour tras el servicio militar.

Este tour no solo marca su regreso a los escenarios, sino que reafirma su posición como uno de los artistas más influyentes de su generación. Su éxito demuestra que el talento, combinado con una estrategia bien ejecutada, puede convertir a un artista en un fenómeno global, trascendiendo barreras culturales y lingüísticas.

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