El mundo del retail y el lujo acaba de presenciar una de las jugadas maestras más ambiciosas del año. Tras una pausa desde 2018, el icónico Fantasy Bra de Victoria’s Secret ha vuelto a la pasarela. Pero esta vez, la marca no solo buscaba deslumbrar con diamantes; buscaba romper internet a través de una sólida estrategia de marketing. Y la pieza clave para este rompecabezas publicitario de 50 millones de dólares no fue otra que Kylie Jenner.

Kylie Jenner: El vector de impacto cultural definitivo

Para cualquier especialista en marketing digital, la elección de la embajadora es un caso de estudio. El equipo creativo de Victoria’s Secret necesitaba trascender la figura tradicional de la supermodelo para apostar por una verdadera potencia cultural. Kylie Jenner, con sus asombrosos 380 millones de seguidores en Instagram y su imperio en el sector de la belleza, representaba el canal de distribución perfecto.

Como señaló Adam Selman, director creativo de la marca: «Kylie va mucho más allá de la moda o la televisión. Ha creado su propia cultura». Al colocar el Fantasy Bra en una figura inesperada pero con un alcance masivo, Victoria’s Secret aseguró que el impacto mediático de su desfile se multiplicara exponencialmente en todas las plataformas digitales.

El «Fandomonium»: Escucha activa a la audiencia

En el marketing moderno, escuchar a tu comunidad lo es todo. Selman reveló que el concepto principal del evento fue el «fandomonium». El regreso del Fantasy Bra fue una respuesta directa a las peticiones de los fans durante el año pasado. La marca tomó ese insight de la audiencia y lo llevó al extremo, creando no solo una prenda de lencería, sino una pieza de arte diseñada para generar viralidad y engagement.

La anatomía de un PR Stunt de 50 millones de dólares

Si hablamos de estrategia de marketing de lujo, los números deben impresionar. Para lograr un retorno de inversión incalculable en términos de Earned Media (medios ganados), la marca se asoció con el gigante joyero Jacob Arabo de Jacob & Co. ¿El resultado de esta colaboración?

• Valor total: 50 millones de dólares (superando por 35 millones el récord histórico de Gisele Bündchen en el año 2000).
• Materiales: 4.410 diamantes naturales y un impresionante diamante amarillo brillante de 75,54 quilates.
• Desarrollo: Más de 1.000 horas de trabajo por parte de 15 artesanos, logrando una pieza sin un solo gramo de tela, construida íntegramente en oro y diamantes.

Un desafío técnico que impulsa el Storytelling

Para el diseñador Jacob Arabo, el reto no era solo visual, sino de experiencia. Crear una pieza exclusivamente de metales preciosos que se ajustara al cuerpo de Jenner, moviéndose con naturalidad y comodidad, requirió una meticulosidad extrema. Este nivel de storytelling alrededor del proceso de creación añade una valiosa capa extra de exclusividad y artesanía a la campaña de relaciones públicas.

Una tradición publicitaria que se niega a morir

Desde que Claudia Schiffer modeló el primer diseño en 1996 por un millón de dólares, el Fantasy Bra ha sido el faro de las estrategias publicitarias de Victoria’s Secret. A lo largo de sus casi 30 años de historia, con iconos como Heidi Klum o Elsa Hosk, el valor del sujetador ha ido escalando, convirtiéndose en un epicentro de atención global garantizado.

A simple vista, el Fantasy Bra es un truco publicitario exorbitante. Sin embargo, su eficacia es innegable. La fórmula de combinar a una macro-influencer con una pieza de altísimo valor económico sigue siendo un imán ineludible para la cultura pop. Al final del día, todo este despliegue tiene un objetivo claro para fidelizar a la audiencia: «Es para los fans». Y cuando le das a tu público exactamente lo que quiere en un formato espectacular, el éxito del marketing está asegurado.

El Desfile de Alebrijes 2026: Una Oportunidad Dorada para el Marketing Digital

Desde la redacción de nuestra revista, siempre estamos en la búsqueda de aquellos eventos que, más allá de su valor cultural, representan una plataforma inigualable para la creatividad y la estrategia en el ámbito del marketing digital. La reciente noticia publicada por Revista Merca2.0 sobre el Desfile de Alebrijes Monumentales 2026 en la CDMX no es la excepción. Este evento, programado para el 17 de octubre de 2026, con una exposición gratuita en Paseo de la Reforma hasta el 8 de noviembre, es mucho más que un espectáculo visual; es un lienzo en blanco para la conexión de marcas con la audiencia mexicana.

¿Por Qué el Desfile de Alebrijes es Clave para el Marketing Digital?

El Desfile de Alebrijes es un fenómeno cultural que atrae a miles de personas, tanto locales como turistas, ansiosas por capturar y compartir la magia de estas figuras fantásticas. Este masivo interés genera un ecosistema de atención que las marcas inteligentes pueden capitalizar. Pensemos en el potencial de contenido generado por el usuario (UGC), la visibilidad en redes sociales y la interacción en tiempo real.

• Contenido Visual Irresistible: Los alebrijes son intrínsecamente fotogénicos. Las marcas pueden incentivar la creación de contenido con hashtags específicos, concursos de fotografía y experiencias inmersivas que pongan su producto o servicio en el centro de la narrativa del desfile.
• Audiencia Cautiva y Compartida: Durante el desfile y la posterior exposición, la atención de la audiencia está en su punto máximo. Es el momento perfecto para lanzar campañas segmentadas, aprovechar la geolocalización y crear activaciones de marca que resuenen con el espíritu del evento.
• Duración de la Exposición: La permanencia de las figuras en Paseo de la Reforma por varias semanas extiende la ventana de oportunidad, permitiendo a las marcas mantener una campaña prolongada y sostenible, más allá del día del desfile.

Activando el Marketing Desfile Alebrijes: Estrategias Inteligentes

Para las marcas, integrar el Desfile de Alebrijes en su estrategia de marketing digital requiere más que simplemente estar presente. Se trata de crear valor y autenticidad. Consideren las siguientes aproximaciones para su Marketing Desfile Alebrijes:

• Colaboraciones Creativas: Patrocinar un alebrije, trabajar con artistas locales para crear contenido exclusivo o incluso diseñar activaciones de marca con temáticas de alebrijes.
• Campañas de Influencers y Micro-Influencers: Invitar a creadores de contenido a cubrir el evento, destacando cómo su marca se integra de forma orgánica en la experiencia.
• Experiencias de Realidad Aumentada (RA): Desarrollar filtros de Instagram o TikTok que permitan a los usuarios «interactuar» con alebrijes digitales, llevando la magia del evento a las pantallas de sus teléfonos.
• Monitoreo y Conversación Social: Utilizar herramientas de escucha social para identificar tendencias, preguntas e interacciones en torno al desfile y participar activamente en esas conversaciones.

En nuestra opinión, el Desfile de Alebrijes 2026 es un faro de oportunidad. Las marcas que logren conectar su mensaje con la esencia cultural y la vibrante energía de este evento, están preparadas para cosechar beneficios significativos en términos de engagement, visibilidad y lealtad. Es hora de que los equipos de marketing comiencen a planificar cómo hacer del Marketing Desfile Alebrijes una parte integral de sus campañas del próximo año. Para más insights sobre cómo eventos culturales impulsan el engagement, visita Publicidad y Mercados.

¿Alguna vez le has hecho una consulta por voz a ChatGPT y te ha desesperado escuchar un robótico «estoy revisando eso…» cinco veces seguidas? Si esta situación te resulta familiar, prepárate, porque la última actualización de OpenAI cambiará por completo tu forma de interactuar con la Inteligencia Artificial.

¿Qué es GPT-Live-1.1 y por qué debería importarte?

En julio conocimos la base del modo de voz avanzado, capaz de escuchar y hablar al mismo tiempo, permitiendo interrupciones sin que la IA perdiera el hilo. Ahora, OpenAI afina el motor de su tecnología y lanza GPT-Live-1.1 y su versión más ligera, GPT-Live-1.1 Quip. Esta actualización no es un rediseño desde cero, sino un pulido maestro enfocado en la naturalidad, los acentos y la fluidez conversacional.

Tinta y Arrullo: ChatGPT ahora suena a México

El mercado latinoamericano está de enhorabuena. OpenAI ha introducido dos nuevas voces, Tinta y Arrullo, diseñadas específicamente para el público mexicano. Olvídate del clásico y aburrido «español neutro» que parece sacado de un doblaje genérico. Estas voces han sido creadas con actores de voz profesionales, cuidando el ritmo, las muletillas y la cadencia local. El mensaje es claro: Latinoamérica es un mercado prioritario para el gigante de la IA.

Domina el Spanglish y los códigos alfanuméricos

Otra de las grandes victorias de esta actualización es su impresionante mejora en el reconocimiento de acentos y contextos mixtos. ¿Sueles decir frases como «agéndame el meeting con el cliente»? GPT-Live-1.1 lo procesa sin sudar. Además, ahora es mucho más preciso al dictar datos complejos como una CURP, un folio o un código de rastreo, algo que solía ser el talón de Aquiles de los asistentes de voz tradicionales.

El fin de los silencios incómodos

Cuando ChatGPT necesitaba buscar información, la versión anterior recurría a repetir las mismas muletillas, generando una experiencia más parecida a la de un conmutador telefónico que a la de un asistente inteligente. Con la versión 1.1, el repertorio de frases cortas de espera se ha ampliado y naturalizado, haciendo que las pausas sean orgánicas y menos frustrantes.

Más idiomas y personalidades únicas

La actualización no solo brilla en español. Se han añadido voces más naturales para francés, alemán, hindi, japonés y coreano. Como dato curioso para el mercado anglosajón, OpenAI presentó a Bubbie, una voz inspirada en la calidez de una abuela, demostrando que el futuro de la IA no solo busca precisión, sino también conexión emocional y personalidad.

¿Cómo cambiar la voz de ChatGPT?

Probar estas novedades es sumamente sencillo. Solo tienes que seguir estos pasos en tu aplicación:

• Ve a Ajustes > Voz.
• Selecciona el idioma y elige tu voz favorita (te recomendamos probar Tinta o Arrullo).

Nota: GPT-Live-1.1 es el modelo predeterminado para cuentas Go, Plus y Pro, mientras que los usuarios de la versión gratuita tendrán acceso a la versión mini.

Con más de 150 millones de personas usando funciones de voz, la carrera ya no se trata de quién suena más humano en una demostración, sino de quién logra mantener una charla de veinte minutos sin cansarte. ¿Qué esperas? Abre ChatGPT, elige a Tinta o Arrullo y pon a prueba su Spanglish.