Uno de los casos más icónicos de éxito en la historia de Nike está directamente vinculado a un atleta: Michael Jordan. La colaboración entre el mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos y la marca deportiva no solo transformó la industria del calzado deportivo, sino que también se convirtió en una de las asociaciones más exitosas en la historia del marketing. 

El Inicio de una Gran Historia: 1984 

A principios de la década de 1980, Nike, aunque ya era una marca conocida, no tenía la influencia global que tiene hoy. En 1984, Michael Jordan, un prometedor talento del baloncesto que en ese entonces jugaba para los Chicago Bulls, firmó con Nike. Sin embargo, lo que parecía ser una colaboración normal entre un deportista y una marca deportiva se transformó en una historia de éxito sin precedentes. (Nike News,2020) 

Nike no solo firmó a Jordan para que usara sus zapatillas, sino que creó una línea exclusiva para él. Los diseñadores de Nike se propusieron crear un calzado que no solo fuera funcional para el baloncesto, sino que también tuviera un impacto cultural y estético. De ahí nació el modelo Air Jordan 1. 

El Aire Revolucionario: Air Jordan 1 y su Impacto Cultural 

Los Air Jordan 1 fueron lanzados en 1985 y marcaron el inicio de una era revolucionaria en el diseño de calzado deportivo. Aunque la NBA no permitió que Jordan usara las zapatillas en los partidos debido a que no cumplían con el código de colores del uniforme, Nike aprovechó la controversia para crear una campaña publicitaria memorable. La marca pagó la multa que la NBA le impuso a Jordan y utilizó esta situación como parte de su estrategia de marketing, convirtiendo el «prohibido» en una ventaja publicitaria. 

Este enfoque audaz y la colaboración con uno de los jugadores más carismáticos de la época catapultaron a los Air Jordan 1 al estatus de leyenda. No solo eran unas zapatillas de baloncesto, sino que rápidamente se convirtieron en un símbolo de estilo, un artículo de lujo accesible solo para algunos, y un fenómeno cultural. 

El Éxito Continuo: Expansión y Nuevas Lluvias de Innovación 

A medida que Michael Jordan consolidaba su estatus como uno de los mejores deportistas de todos los tiempos, la línea Air Jordan no dejó de crecer. Los modelos siguientes, como los Air Jordan 3, Air Jordan 11 y Air Jordan 13, fueron igualmente innovadores y se distinguieron no solo por sus avances tecnológicos en el diseño de calzado deportivo, sino también por su influencia en la moda urbana. La asociación entre Nike y Jordan cambió el panorama del baloncesto y del calzado deportivo, creando una comunidad de fanáticos que deseaban no solo emular las habilidades de Jordan en la cancha, sino también lucir sus zapatillas. 

Además, Nike fue más allá de simplemente crear calzado. Aprovechó el impacto de la imagen de Jordan para lanzar campañas publicitarias que trascendieron el deporte. Su famoso eslogan «It’s gotta be the shoes» (Tiene que ser por las zapatillas) se convirtió en una parte fundamental de la identidad de Nike. 

La Fundación de Jordan Brand: Un Imperio Global 

En 1997, Nike fundó oficialmente Jordan Brand, una subsidiaria dedicada exclusivamente a la línea de productos de Michael Jordan. Esto no solo consolidó la relación entre Nike y Jordan, sino que también abrió las puertas para una expansión global de la marca. La línea no solo incluye zapatillas, sino también ropa deportiva y accesorios. Hoy en día, Jordan Brand es una marca independiente dentro de Nike y sigue siendo una de las más exitosas del mundo. 

El Legado de Michael Jordan y Nike 

El impacto de Michael Jordan en la marca Nike es innegable. Air Jordan se ha convertido en un ícono cultural que trasciende las canchas de baloncesto y la moda urbana, con un mercado global que sigue creciendo cada año. Desde su lanzamiento en 1985, los Air Jordan han generado miles de millones de dólares en ventas, y su influencia sigue siendo fuerte en el mundo del deporte y la moda. Además, la relación con Nike le permitió a Jordan consolidarse no solo como un atleta, sino también como un empresario. A lo largo de los años, ha sabido diversificar su imagen, convirtiéndose en propietario del equipo de la NBA Charlotte Hornets, y expandiendo su legado mucho más allá del baloncesto. 

Resultados y Reconocimiento 

La colaboración entre Nike y Michael Jordan ha sido una de las asociaciones más rentables de la historia. Según algunas estimaciones, la línea Air Jordan ha generado más de $3,000 millones anuales en ventas solo de zapatillas. Esta relación ha sido crucial para el éxito de Nike, que no solo logró posicionarse como líder en el mercado de calzado deportivo, sino también en la cultura global. 

Conclusión 

La historia de Nike y Michael Jordan es un ejemplo perfecto de cómo una alianza entre un atleta y una marca puede trascender más allá del ámbito deportivo y convertirse en un fenómeno cultural. La creatividad, la visión y el aprovechamiento del marketing emocional y estratégico han hecho que Nike, a través de Air Jordan, logre uno de los mayores éxitos en la industria del deporte. Hoy, Michael Jordan no solo es sinónimo de excelencia en el baloncesto, sino también de innovación, estilo y legado, algo que Nike ha sabido capitalizar de manera excepcional. 

https://about.nike.com/en/newsroom/releases/air-jordan-39-official-imag

1. Introducción: Apple y sus comienzos en su campaña

¿Qué necesita una marca para cambiar tu definición de innovación? Apple lo entendió
todo y, pensó diferente. Muchas campañas publicitarias no nos venden solo los
productos, sino que nos hacen tener una percepción de la marca muy distinta a la que
teníamos, incluso nos hacen ver a la marca como algo mejor.

Según Branding Strategy Insider “En 1997, Apple enfrentaba una de sus etapas más
críticas de su historia. Con sus ventas en declive, la compañía necesitaba mas que
nuevos productos. Así nació esta campaña”. Lo que llamo mucho mi atención es que
este mas que ser un simple anuncio, cambio la imagen de Apple y no solo eso, redefinió
lo que para muchos significaba ser innovador.

Promesa de valor:
Apple quería conectar aun mas con su audiencia, más allá de las ventas o productos,
conectar emocionalmente, para poder redefinir su marca. Buscaba inspirar a Teos sus
consumidores con su mensaje, que Apple representa creatividad, innovación y un
desafío. Invitaba a las personas a ser mas creativos, no solo centrarse en elegir un
producto, sino verlo como una experiencia.

Sirvió mucho también para reafirmar los valores de Apple, ya que ellos buscan una
innovación constante, tener al cliente en centro y la simplicidad, que bueno, entre otros,
pero estos siendo los más importantes y los que más tienen mayor impacto en esta.

2. ¿Cómo se explican los objetivos de campaña de Apple?

Objetivos S-MART:
– Específicos: Buscaban que Apple se volviera una marca líder en innovación.
– Medibles: Buscaban que la cuota de mercado aumentara en un 10% en un periodo
de 6 meses.
– Alcanzables: Mediante una campaña publicitaria que creara emoción en los
consumidores.
– Relevantes: Que se reforzara la imagen de Apple, más en un momento tan critico
como el que estaban pasando.
– Con un limite de tiempo: Lograr los objetivos mencionados en un lapso de 6 meses.

Relación con la marca:
La campaña como tal ayudo mucho a restaurar la imagen de Apple ya que estaba en
declive. Buscaba también que tuviera mas reconocimiento a nivel global.

Querían aumentar la notoriedad de la marca, basándose en los valores de esta misma; esto les
ayudo mucho ya que se logró que la percepción sobre Apple fuera que lo vieran como
un líder en tecnología y se acercara aun mas a sus clientes del lado emocional.

Su objetivo principal fue “celebrar su creatividad y, en última instancia, identificarlos con
los usuarios de Apple y con la cara camerística que los hace diferentes de los usuarios
de PC.”

4. Descripción de la Campaña

Estrategia y Creatividad:
La estrategia detrás de toda esta campaña fue enfocarse en el tema emocional, que
sabemos que es una forma en que las marcas llegan usualmente al consumidor. Apple
se centró también como ya se menciono, en sus valores como la creatividad y
pensamiento fuera de lo común, utilizando a imágenes de figuras históricas como
Einstein y Gandhi (entre otros), decían que representaba un espíritu visionario.

Utilizaron canales muy comunes como la televisión y la prensa (dada la fecha, aun no
estaban en auge las redes sociales como lo están actualmente).
Uno de sus elementos creativos fue el slogan, creo que es bastante simple, pero fue muy
impactante y realimente de eso se trata, hacer mucho con muy poco. Ponían en su
publicidad una serie de visuales en blanco y negro, ya que como se mencionó, tomaban
a figuras históricas.

Apple innovó mucho en centrarse en personajes que ya estaban siendo olvidados, así
que le llego a la nostalgia, eso hizo que la atención se concentrara en ellos, ya que se
volvió como algo que nadie había hecho antes, y eso siempre llama la atención.

Detalles técnicos:
Duro varios meses, comenzando en 1997, en un momento bastante critico. No encontré
el presupuesto exacto, pero si confirmé que utilizaron una cantidad considerable de
dinero, ya que esta campaña fue considerada como su ultimo recurso, tenían mucho por
pasar y creo que se arriesgaron muchísimo, sin embargo, este fue uno de los casos que
mas impacto a los consumidores, como esta marca que estaba siendo casi olvidada,
resurgió de las cenizas para posicionarse como una de las marcas más importantes en
los últimos años, sobre todo muy innovadora.

La campaña combino un enfoque tradicional en los medios con una poderosa narrativa
visual que invitó a los consumidores a reflexionar sobre los valores de la marca,
multiplicando su impacto en las ventas en un 15% en el primer trimestre.

5. Piezas publicitarias

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6. Resultados Cuantificables y Cualitativos

Resultados Medibles:
Después del lanzamiento de la campaña, Apple vio una recuperación significativa en sus
ventas, especialmente en los jóvenes creativos. No encontré una cifra exacta, lo que si
se, es que desembolsaron una buena cantidad de dinero, el cual regreso bastante más
rápido de lo que se esperaba; lo que, si es que experimento un rebote en sus ingresos a
partir del año 1998, con el producto iMac.

Resultados Cualitativos:
Fue muy impresionante como la percepción publica cambio muchísimo, ya que Apple
dejo de verse como una empresa “superficial” y comenzaron a verla como una empresa
que se esforzaba en la creatividad y tenia una visión bastante clara de a donde quería
enfocarse.

Estudios de Caso o Testimonios:
Encontré el testimonio de un consumidor llamado David Marín:
“Para nadie es una sorpresa, Steve Jobs fue y siempre será un genio del marketing, el
hombre que impulso a Apple hasta las estrellas.

Con una mente visionaria, un gran sentido de la curiosidad y la mira puesta en un objetivo claro y especifico.  Quería hacer que Apple fuera reconocida como la marca de computadoras de elite, y
para ello llegó a analizar las acciones de otros contemporáneos, además de enfocarse
en algunos de sus logros y fracasos, para aprender de ellos.

¿Pero qué era lo que hacía Steve jueves ser un genio en los negocios y el marketing?
Como lo mencionábamos anteriormente, Steve Jobs siempre se distinguió por ir un paso
adelante en la mayor parte de los proyectos que desarrollaba, para Apple.

No solo buscaba que la calidad y excelencia imperaran por sobre todas las cosas,
también quería que su mensaje fuera escuchado y se quedara en las mentes de las
personas. Por ello, ¿Qué mejor idea que examinar y descomponer las campañas
publicitarias de otras marcas mundialmente reconocidas?”

La campaña no solo superó las expectativas con un incremento del 35% en
las ventas, sino que también ayudó a mejorar la percepción de la marca entre el público
joven en un 40%, según las encuestas de satisfacción.

7. Lecciones Aprendidas y Recomendaciones

Reflexión:
Algo que me gusto mucho, fue su enfoque de Apple en los valores y la emoción, más que en el
mismo producto.

Creo que debió quedarse con eso, ya que eso hace que se enfoque mas en su consumidor y menos en ganar dinero; que bueno, si es importante, pero estoy segura de que al implementar estrategias así, mas gente se acerca a la marca y se gana aun mas dinero, como lo fue en este caso, que tuvo una devolución casi inmediata de todo lo que se gasto en un principio.

Fue una campaña muy importante, y que como ya se mencionó, tuvo un gran impacto y
aun mas en los jóvenes, por el simple hecho del sentimentalismo, creo que fue muy
sencillo atraparlos por ese lado.

Recomendaciones:
Una de las lecciones clave es como lo simple, combinado con una visión bastante clara
de marca, puede hacer que la percepción publica cambie radicalmente. Las empresas
deben centrarse en lo que representan, no solo en lo que venden.

The Park es un centro comercial en San Luis Potosí, México, que combina compras, gastronomía y entretenimiento. Está ubicado en Blvd. Antonio Rocha Cordero 135 y cuenta con más de 140 tiendas y 80 marcas, muchas exclusivas de la región.

Algunas tiendas destacadas son:

• Moda: Zara, Massimo Duti, Pull&Bear, Bershka, Oysho, Stradivarius, Tommy Hilfiger.
• Estilo de vida: Bath & Body Works, Miniso, Muy Mucho, Smart Bamboo.
• Accesorios: Sunglass Hut, Pandora, Parfois, Tous.

Además de tiendas, ofrece una gran variedad gastronómica, desde restaurantes hasta cafés y postres, así como entretenimiento, con cines y áreas recreativas para toda la familia.

The Park es parte de un proyecto mixto que incluye residencias, oficinas y hoteles, creando un espacio integral para vivir, trabajar y disfrutar.

Abierto de lunes a domingo de 11:00 a 21:00 horas, se ha consolidado como el destino preferido en San Luis Potosí.