ADRIÁN MARCELO (MARKETING VIRAL)

ADRIÁN MARCELO Y SU ESTRATEGIA DE VIRALIDAD EN REDES SOCIALES

Adrián Marcelo considerado por muchos uno de los personajes más controversiales en México en los últimos años, odiado por muchos y reconocido por pocos.

La inmensa mayoría de personas en México lo percibe como un influencer que se ha encargado de estar siempre en el ojo del huracán y ha trascendido dentro de los medios tradicionales más reconocidos en México.

¿Cómo pasó de ser un completo desconocido a ser un líder de opinión y uno de los influencer con más peso en nuestro país? ¿Acaso fue casualidad? O se trata de una de las mentes maestras en el marketing viral.

En este artículo nos encargaremos de analizar la estrategia de marketing ganadora. Además de profundizar en algunas polémicas que se han vuelto viral y lo han puesto en boca de toda persona en México.

¿Quién es Adrián Marcelo?

Adrián Marcelo es un influencer originario de Monterrey Nuevo León dedicado al contenido de redes, además de ser presentador en la televisora regiomontana Multimedios la más grande en Monterrey.

Actualmente, tiene un programa llamado “Adrián Marcelo Presenta”, y es colaborador de Iván Fematt conocido como ”La Mole”. Ambos dirigen el podcast “Hermanos de Leche” presente en las plataformas de Spotify y YouTube.

Hoy cuenta con más de 2.5 millones de seguidores en su cuenta de Instagram, 2.4 millones en YouTube y más de 3.5 millones en Facebook.

Reconocido por la creación de contenido en sus múltiples plataformas, contenido enfocado al humor negro y grotesco. También trata temas considerados “Tabú” por la sociedad, por lo cual se ha ganado el cariño de mucha gente, y a la vez en una proporción mucho más grande el odio y desprecio de muchas personas.

De la misma manera, se ha envuelto en polémicas que han resonado mucho a lo largo del internet. Esto debido a sus declaraciones con puntos de vista muy alejados de lo políticamente correcto y rozando en lugares bastante delicados como lo es el clasismo, machismo, discriminación, entre muchos otros.

Marca Personal ¿Adrián Marcelo es un personaje?

La creación de una marca personal para cualquier artista que quiera trascender hoy en día es fundamental, desde el mismo manejo de redes sociales hasta la creación de un branding y un e-commerce en internet.

Según el mismo Adrián Marcelo para el podcast “Se lo Dijo con Miguel Díaz”:

“Irreverente es algo agradable. Para muchos la… eso como llamaste la acidez con la que digo las cosas molesta”.

A lo largo de su carrera en televisión y creación de contenido Adrián Marcelo ha creado un personaje auténtico dentro del medio.  Esto lo ha hecho empatizar con millones de personas desde jóvenes, adultos, figuras públicas y otros líderes de opinión, hasta ser odiado por otras de mucho renombre.

Sin embargo, qué podemos rescatar de este personaje ¿Es de verdad una mente maestra del marketing viral? O ¿Es otra víctima de las modas pasajeras?

El mismo Adrián Marcelo compartió su fórmula del éxito para el podcast “Auténtico” de Pedro Prieto:

“Cuando logras encuadrar esa irreverencia en algo que le funcione a la televisión y a las marcas se da el CLICK MÁGICO. Yo siempre me fijé en Facundo a la hora de lo que quería hacer él fue mi BENCHMARK. De decir yo necesito poder construir un personaje que sí sea irreverente pero que permita monetizar mi irreverencia”

¿Es casualidad su éxito en redes sociales?

Adrián Marcelo no es un creador de contenido que trabaje solo. Usa una estructura de trabajo dedicada únicamente a redes sociales tanto en Facebook como YouTube, planteando estrategias de clípeo como lo hace en su canal “Radar”, sus múltiples podcast, colaboraciones y todos los esfuerzos digitales en conjunto. Se estima que en promedio gana cifras mensuales de $600,000 pesos mexicanos ($300,000 mil de YT y $300,000 Facebook), las cuales son imposibles para otros creadores de contenido de habla hispana.

Segmentación en su contenido

A pesar de que el branding personal percibe lo suficiente como para dejar los medios tradicionales. Adrián Marcelo sigue una estrategia de mercadotecnia y contenido enfocada a distintos segmentos, es por eso que seguimos viéndolo en medios tradicionales.

“Conectar con un segmento que apenas si tiene un celular abrir YouTube o una tele que tiene inteligente, o sea conectar con esa gente tiene un valor que va más allá del dinero. O sea los medios masivos por eso se llaman así. Aunque tal vez ya no lo sean tanto llegan a gente que forma parte del grueso de la población que es la masa”

Adrián Marcelo en Polémicas de Cancelación

Las polémicas han sido una constante en la carrera de Adrián Marcelo, debido a sus múltiples formas de pensar que no caen en la gracia de mucha gente y las cuales se encargan de polarizar el discurso de las personas.

Actualmente, las redes sociales se han vuelto un escaparate para mostrar al mundo tu trabajo, formas de pensar y compartir un discurso. Sin embargo, durante los últimos 3 años Meta (empresa matriz de Facebook, Instagram, TikTok, etc) ha estado renovando sus políticas de cancelación. Haciéndolas cada vez más estrictas con el fin de tratar de encajar en la mayoría de segmentos a nivel mundial.

Por otra parte, creadores de contenido con discursos que caen o pudieran caer en la política de cancelación de estas plataformas cada vez han tratado de adaptar su discurso.

Pero ¿Es cierto que la cancelación afecta de forma negativa a los creadores de contenido?

La verdad es que depende de a qué nos refiramos. Por un lado, las plataformas se han encargado de bajar las cuentas de algunos creadores de contenido disruptivos que a la percepción de estas generan discurso de odio. Sin embargo, los clips más polémicos de los creadores no son cancelados e incluso tienden aumentar su número de vistas.

¿El marketing de viralidad funciona?

Las polémicas de cierta manera afectan a creadores de contenido, y los hacen aún más famosos. Diversos podcast y programas en México invitan a los influencer en tendencia y hablan de sus polémicas en todas las redes. Además de que en algunos casos estos mismos influencer han llegado a hacer giras en medios tradicionales, y eso no ha sido la excepción con Adrián Marcelo.

Para reflexionar desde el punto de vista de la mercadotecnia. Debemos evaluar si la estrategia de las polémicas en el marketing viral es quizás mucho más rentable de lo que pensábamos. Y si es posible que el discurso de los creadores de contenido se vea influenciado por la tendencia a la viralidad.