Mercadotecnia

Amor que Transciende Fronteras: BTS y la Magia de #LoveMyself con UNICEF

Publicado

2 días atrás

10 diciembre 2024

Por

La música es el medio por el cual miles de personas se conectan, transmitiendo y recibiendo diferentes mensajes, sin embrago, pocos lo han llevado a un nivel más allá de los escenarios como lo ha hecho la agrupación BTS con su campaña #LoveMyself en colaboración con UNICEF, donde se promueve poner fin a la violencia y el abandono, así como fomentar la autoestima y bienestar de los jóvenes.

A continuación, analizaremos esta campaña en específico, además de las aportaciones de BTS como banda musical en la promoción y prevención en temas de la salud mental, así como su impacto en su fandom ARMY y la juventud global.

Objetivos de la campaña #LoveMyself con UNICEF

Primero iniciaremos analizando cada uno los objetivos smart propuestos para la campaña:

Especifico (S)

Promover el amor propio y la autoestima: Inspirar a los principalmente a los jóvenes a encontrar y reconocer el valor en sí mismos además de abrazar sus imperfecciones.
Luchar contra violencia: Sensibilizar y hacer conciencia sobre el impacto que tiene la violencia escolar tanto física, verbal y ciber social, fomentando la creación de ambientes y espacios seguros.

Medible (M)

Recaudación de fondos para apoyar programas de UNICEF: Recaudar al menos 1 millón de dólares en donaciones a partir de campañas publicitarias y un porcentaje de la venta de los álbumes “Love Yorself” lanzados por BTS durante el primer año de la campaña.

Alcanzable (A)

Crear conciencia global: Aprovechar la influencia y alcance de BTS para la difusión de mensajes de esperanza, empatía y cambio social global.

Relevante (R)

Empoderar a futuras generaciones: Crear conciencia e incentivar a los jóvenes a ser agentes de cambio en sus comunidades, promoviendo la inclusión, la tolerancia y la solidaridad.

Temporal (T)

Resultados significativos: Se espera obtener un aumento considerable en donaciones, además de 1 millón de interacciones en redes sociales con el hashtag #LoveMyself

Propuesta de valor

La campaña #LoveMyself une la influencia de BTS alineada a los valores fundamentales de la UNICEF que son la atención, respeto, integridad, confianza y la rendición de cuentas, esto para abordar temas sociales importantes como el amor propio y la violencia juvenil, combinado con música, baile y activismos, #LoveMyself ofrece a los jóvenes un mensaje de esperanza y empoderamiento, haciendo el hincapié que el cambio inicia en uno mismo y puede transformar al mundo con pequeñas acciones.

Estrategias de la campaña

Para llevar a cabo con éxito la campaña #LoveMayself fue importante la creación de una estrategia de campaña efectiva capaz de llegar al público meta, además de generar un impacto y cumplimiento de objetivos de esta.

A continuación, algunos de los puntos mas relevantes de la campaña son los siguientes:

Alcance global de BTS: La campaña fue lanzada el 1 de noviembre del 2017 con una duración y renovada en marzo del 2021, justamente el momento en el que BTS alcanzo una popularidad de talla mundial, lo cual influyo de manera positiva al posicionamiento del mensaje en las redes sociales.
Uso estratégico de Redes sociales: Se creo contenido bajo el uso del hashtag #LoveMyself en el cual se publicaron videos haciendo publicidad a la campaña, detrás de cámaras por parte de la agrupación, además de videos menos estructurados como la opinión de cada uno de los integrantes en la campaña, esto fue publicado principalmente en las cuentas oficiales de BTS y UNICEF (YouTube, Instagram, X, y Facebook)
Alianzas: El crear una alianza solida entre BTS y UNICEF permitió darle un sentido más valido y emocional a la campaña, ya que BTS se encontraba en promociones de sus Álbumes la trilogía Love Yourself (Love Yourself 承 ‘HER’, Love Yourself 轉 ‘Tear’, Love Yourself 結 ‘Answer’) sin la cordial participación mutua no se hubiera tenido el alcance que tuvo la campaña.

Merchandising con propósito: Como se mencionó en el punto anterior durante la campaña publicitaria fue lanzada la trilogía Love Yourself (Love Yourself 承 ‘HER’, Love Yourself 轉 ‘Tear’, Love Yourself 結 ‘Answer’), la cual no solo permitió llegar a mas publico y consolidar la popularidad de BTS, sino que también gracias a su éxito en ventas un porcentaje de las ventas fueron donadas a la UNICEF
Participación de la audiencia: Se obtuvieron alrededor de más de 50 millones de interacciones entre los “me gusta”, retweets, respuestas y comentarios, llegando a casi todos los países del mundo. Además, de recaudar alrededor de 3.5 millones de dólares

Piezas publicitarias:

Merchandising: Como ya se mencionó anteriormente, se lanzó la trilogía Love Yourself (Love Yourself 承 ‘HER’, Love Yourself 轉 ‘Tear’, Love Yourself 結 ‘Answer’), La cual es un viaje musical a través del amor, el dolor causado por un amor falso y la importancia de amarse a si mismo. Su canción “Answer: Love Myself “fue usada como tema principal para el video de lanzamiento de la campaña

Canción completa:

(portadas de la trilogía Love Yourself y traducción de la canción Answer: Love Yourself)

También fue mencionada su canción “Life goes on” para la campaña, sin embargo, esta mas enfocado a enviar un mensaje de esperanza y alentador para los jóvenes ante la situación sanitaria del COVID-19 en 2020

Canción:

Carteles y banners: A pesar de que principalmente la campaña se realizo por medio de las redes sociales, en ocasiones se monto algunos spots generando un espacio seguro donde los fans no solo podían convivir, también podían tomar fotos y subirlo a redes sociales y hacer crecer de manera orgánica el impacto de la campaña.

Videos emocionantes: Para hacer la debida promoción a la campaña y al movimiento se hicieron en su mayoría videos tanto de la agrupación como de ejemplificando con la vida cotidiana esto con el fin de conectar de una manera mas genuina con el publico joven, como en seguida se muestra en el siguiente video

Discursos y presentaciones: En consecuencia, del impacto que se obtuvo durante los primeros dos años de la campaña #LoveMyself, BTS no solamente renovó y realizo donaciones para la UNICEF, sino que también tuvieron la oportunidad de dar un discurso en la ONU, además de grabar dentro de sus instalaciones la presentación de una de sus canciones más populares “Permission to Dance”

Detrás de cámaras: BTS se comprometió completamente con la campaña, ya que hizo sentir dentro de todo el proyecto al publico en general, grabando tanto detrás de cámara de las grabaciones de algunos videos, también realizando videos donde cada uno de los integrantes comentaba como se sentía y que esperaba transmitir a lo largo de toda la campaña, por último, cada año celebran el aniversario del lanzamiento de la campaña y agradecen a sus fans.

Video opiniones:

Video aniversario:

Resultados y métricas

#LoveMyself recaudo al rededor 3,6 millones de dólares durante 4 años de campaña
UNICEF dijo que la campaña “Love Myself” ha generado casi 5 millones de tuits y más de 50 millones de me gusta, respuestas y comentarios

Conclusión

Es importante destacar la innovación en marketing social con la campaña #LoveMyself, esta representa una gran aportación en el campo del marketing social al aprovechar las redes sociales y las plataformas digitales. BTS y UNICEF han creado una estrategia de comunicación altamente efectiva qué ha resonado con millones de jóvenes en todo el mundo, esta colaboración innovadora ha demostrado que la publicidad puede ser mucho más que una herramienta para vender productos puede ser un catalizador para el cambio social y un medio para inspirar a las nuevas generaciones a ser un agente de cambio.

La alianza entre BTS y UNICEF es un claro ejemplo de cómo la industria del entretenimiento y el sector no lucrativo pueden unirse para crear un impacto duradero al combinar la popularidad de BTS con la credibilidad de UNICEF, esta campaña ha logrado no sólo recaudar fondos y concientizar sobre los problemas sociales importantes sino también inspirar a millones de jóvenes a ser más comprensivos, compasivos y comprometidos con el bienestar de los demás. Este caso de éxito demuestra que la publicidad cuando se utiliza de manera estratégica y con un propósito claro puede ser una fuerza poderosa para el bien.

Por último, pero no menos importante la capacidad de BTS para combinar arte, activismo y empoderamiento personal ha trascendido fronteras culturales convirtiendo su música y su campaña en un movimiento global, su ejemplo demuestra que el amor propio no es sólo un mensaje sino una herramienta poderosa para transformar vidas y construir una sociedad más empática solidaria y consciente.

“¿Cuál es tu nombre? ¿Qué te emociona y hace latir tu corazón? Cuéntame tu historia, quiero oír tu voz y tus convicciones, no me importa quién eres, de donde eres, tu color de piel, tu identidad de género, solo expresate”

“He llegado amarme a mi mismo, por lo que soy, por lo que fui y por quien espero convertirme”

-Kim Namjoon (Líder e integrante de BTS)

Si quieres aber más de esta campaña visita: https://publicidadymercados.com/bts-love-myself-exito-de-la-campana/

Bibliografía

TEMAS RELACIONADOS:Featured

Revista de Mercadotecnia y Publicidad