¿Artistas eliminan su música de TikTok? Taylor Swift, Drake y más.

¿Artistas eliminan su música de TikTok? A partir de este jueves, 1 de febrero del 2023, Taylor Swift y artistas de Universal Music Group eliminan su música de TikTok. Lo cual implica un cambio radical en las estrategias de marketing musical y promoción en TikTok, además de afectar a millones de usuarios que hayan usado sus canciones anteriormente.

En lo que aparenta ser una advertencia estratégica para impulsar la legislación contra el uso de Inteligencia Artificial en el medio musical, Universal Music Group retirará la música de artistas como Ariana Grande, Billie Eilish, Bad Bunny, Taylor Swift, Justin Bieber, Harry Styles, Olivia Rodrigo y más, Sin embargo, parece ser más un autosabotaje en las campañas de promoción y marketing musical de sus artistas. ¿Cómo afectará esto a los artistas y a los usuarios?

Taylor Swift y artistas de Universal Music Group eliminan su música de TikTok.

Universal Music Group anunció el pasado martes, 30 de enero del 2024, que retirará de TikTok las canciones de sus artistas de la plataforma, luego de un desacuerdo con las leyes del uso de IA en protección a sus artistas y en la remuneración por derechos de autor. A partir del jueves, 1 de febrero, todos los videos que contengan música de los siguientes artistas, se quedarán sin música (mute) y se perderán los streams de la plataforma, es decir, todos los challenges de dichos artistas quedarán en el pasado.

TikTok como influencia en el Marketing Musical

TikTok ha demostrado ser una gran influencia en las listas de popularidad, como Billboard Hot 100 y se ha convertido en un referente en las últimas tendencias musicales, sin importar la fecha de lanzamiento, sello discográfico o cantidad de spins en radio.

Ya sea un artista emergente como Olivia Rodrigo o un nombre bien establecido en la industria como Taylor Swift, conseguir que una de sus canciones se haga viral o cree un challenge musical en la plataforma, significa un éxito que muchos persiguen y pocos obtienen. Un momento viral en Tiktok puede determinar el éxito de un artista, en donde identificamos casos de éxitos como “ABCDEFU” de Gayle o “Golden Hour” de JVKE, ambos con 1 billón de streams en Spotify tras hacerse virales en TikTok.

En el caso de Olivia Rodrigo, tras lanzar su álbum debut en 2021, más de la mitad de sus canciones lograron hacerse virales en la plataforma a través de diferentes challenges, lo cual impulsó su popularidad y en la actualidad cuenta con casi 60 millones de escuchantes mensuales en Spotify y su canción “driver’s license” cuenta con más de 2 billones de streams. Sin embargo, eliminar toda su música de TikTok podría traer consecuencias en sus futuros lanzamientos, ya que TikTok es su principal herramienta de promoción.

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Las estrategias de marketing musical en TikTok no solamente benefician a los artistas, sino también a microinfluencers o marcas que buscan un momento viral, usando la popularidad de estas canciones en busca de un mejor posicionamiento en las búsquedas dentro de la plataforma o para llamar la atención del usuario con canciones en tendencia.

Sin embargo, el acto de eliminar la música de TikTok de los artistas más populares también afecta a los usuarios. Ya que, a partir del día de hoy, todos los vídeos con el uso de música de artistas de UMG ha pasado a tener su audio removido. Lo cual significa que no estarán disponibles en la búsqueda de resultados de la plataforma, haciendo imposible el posicionamiento orgánico con el uso de tendencias musicales.

¿Quiénes son los artistas que dejan TikTok?

Además de Taylor Swift, los artistas que retiran su música de TikTok a partir del 1 de febrero del 2023, incluyen: Billie Eilish, The Weeknd, Harry Styles, Drake, SZA, Ariana Grande, Bad Bunny, Olivia Rodrigo, Adele, Justin Bieber, Rosalía, Coldplay y más.

Artistas de Universal Music Group que eliminan su música de Tiktok.

Artistas de UMG como SZA, The Weeknd, Drake han conseguido hits virales en la plataforma de TikTok con canciones como: «Snooze», «One Of The Girls» y «God’s Plan» respectivamente. Sin embargo, tras la decisión de UMG de retirar la música de sus artistas de la plataforma, todos los vídeos creados por usuarios de la plataforma, actualmente han sido removidos y se encuentran fuera de los buscadores de TikTok. Además que los streams acumulados hasta la fecha dentro de TikTok han sido eliminados.

Y ahora, ¿qué?

Esta acción, efectiva a partir de hoy, podría implicar un cambio en sus estrategias de promoción en línea. Sin embargo, también podría brindar una oportunidad a otros artistas para impulsar su popularidad en la plataforma con menos competencia de estos grandes artistas. O bien, el uso de otras plataformas similares como Reels de Instagram o Shorts de Youtube.

No obstante, las versiones subidas por usuarios con modificaciones como audio edits o speed up audios aún están disponibles para su uso en la plataforma. Mientras éstas versiones no hayan sido detectadas por derechos de autor, los usuarios podrán hacer uso de las mismas de manera libre; sin embargo, esto significa que los artistas no recibirán ningún tipo de compensación por estos streams.

Por el momento, la música de estos artistas deja la plataforma hasta nuevo aviso respecto a los acuerdos internos y contratos respecto a la aplicación de IA en protección de los artistas. Dale un vistazo a la open letter de Universal Music Group respecto a su decisión de eliminar la música de sus artistas de Tiktok aquí.