BookTok: La Nueva Estrategia del Marketing Literario

Muchos ya habrán escuchado hablar sobre el fascinante mundo de BookTok, la nueva estrategia del marketing literario que ha revolucionado la forma en que descubrimos y compartimos nuestras lecturas. Pues bien, esto se ha vuelto todo un fenómeno viral que está impulsando fuertemente las ventas de numerosos títulos literarios.

Y es que el formato único de BookTok se ha convertido en una herramienta atractiva para atraer a los jóvenes. Cientos de miles se han interesado y, por consiguiente, han incluido nuevos libros a su lista de compras.

El Fenómeno de BookTok

Durante el último año, el auge por los libros ha tomado por asalto las redes sociales, en particular TikTok, convirtiéndose en un fenómeno cultural que ha impactado positivamente a la industria editorial. En este contexto surgen Booktok, Bookstagram y Booktube.

¿Pero qué es BookTok? Es una comunidad dentro de TikTok donde los usuarios comparten reseñas, recomendaciones, críticas y muestran su pasión por los libros, llevando la creatividad en mano.

Booktokers: La Fuerza de la Promoción

En esta comunidad, los Booktokers son los protagonistas de la nueva estrategia del marketing literario. Estos creadores de contenido no solo comparten sus opiniones sobre libros, sino que se han convertido en influyentes narradores que moldean las tendencias de lectura y el mercado editorial en sí.

El estudio “Industria mundial del libro – Datos estadísticos” de Abigail Orús (2024), destaca el impresionante crecimiento de la industria editorial, alcanzando los 140,850 millones de dólares estadounidenses en 2022. Este aumento económico se ha visto impulsado, en parte, por el fenómeno de BookTok y la contribución invaluable de los booktokers.

La Fórmula del Éxito: Creatividad y Autenticidad

La clave del éxito de BookTok radica en su enfoque original. Los booktokers no solo comparten reseñas convencionales; utilizan toda su creatividad para transmitir sus opiniones sobre libros. Así creando varios trends dentro de la comunidad. Algunos de los que surgieron son:

• Reseñas silenciosas.
• Libros que vendería mi alma para leerlos como la primera vez.
• Última lectura, lectura actual y próxima lectura.
• Libros de los que NO acepto críticas.
• Libros que superaron mis expectativas.
• Update de lectura.
• Libros que necesitas leer.
• Unboxing de libros.
• Libros que me arrepiento de haber comprado.

La autenticidad juega un papel crucial. Tanto así, que se prevé que sea una de las Tendencias del Marketing Digital en 2024. Los creadores de contenido en esta plataforma se muestran tal como son, con sus emociones y personalidades, generando una conexión más fuerte con la audiencia. Esta autenticidad ha llevado a un aumento en la confianza del público hacia las recomendaciones de libros que encuentran en esta plataforma.

De BookTok a Bestseller

Una de las características más distintivas de BookTok es su capacidad para generar efectos virales. Un video de reseña o recomendación puede ser compartido y replicado rápidamente, llegando a miles o incluso millones de espectadores en cuestión de días. Esto ha llevado a que ciertos libros, se conviertan en bestsellers debido a la exposición masiva generada por la comunidad.

Algunos de los que podemos reconocer son Heartstopper de Alice Oseman, Alas de Sangre de Rebecca Yarros, La Hipótesis del Amor de Ali Hazelwood, Tan poca vida de Hanya Yanagihara, Los siete maridos de Evelyn Hugo de Taylor Jenkins Reid y De Lukov, con amor de Mariana Zapata.

Los editores y autores han empezado a darse cuenta del potencial de este nuevo canal de marketing literario, colaborando con creadores de contenido para promocionar sus obras. Esta colaboración ha resultado beneficiosa tanto para los escritores emergentes como para los más establecidos, abriendo nuevas oportunidades en el competitivo mundo editorial.

Desafíos y Controversias

Como con cualquier tendencia, BookTok no está exento de desafíos y controversias. Algunos críticos, seguidores y hasta booktokers argumentan que la brevedad de los videos en TikTok limita la profundidad de las reseñas, fomentando la superficialidad en la apreciación de la literatura. También se habla de mala clasificación de los libros, ya que a veces se cataloga a un solo género, cuando se pueden apreciar varios. Otros señalan que la viralidad a veces está basada en tendencias más que en la calidad literaria, lo que puede afectar la percepción real de ciertos libros.

Además, existe la preocupación de que el algoritmo de TikTok puede limitar la diversidad de las recomendaciones al mostrar a los usuarios contenido similar al que ya han consumido, creando burbujas de filtrado que excluyen ciertos géneros o autores.

El Futuro de BookTok y el Marketing Literario

A pesar de los desafíos, es innegable que BookTok ha cambiado la forma en que entendemos el marketing literario. La capacidad de llegar a audiencias masivas en poco tiempo y la autenticidad que caracteriza a esta plataforma son aspectos que los profesionales del marketing deberán considerar en sus estrategias futuras.

Los escritores y editores deben aprender a adaptarse a este nuevo paradigma, aprovechando las oportunidades que ofrece BookTok para llegar a un público más amplio y diverso. La colaboración con creadores de contenido, la participación activa en la comunidad y la búsqueda de maneras innovadoras de presentar sus obras son elementos clave para sobresalir en este nuevo espacio.

Como amante de los libros y estudiante de mercadotecnia, considero que este boom de BookTok es sumamente positivo. Está despertando el interés por la lectura en nuevas generaciones, ayudando a muchos jóvenes a descubrir que los libros pueden ser igual de entretenidos que los videos de TikTok, películas y series. También permite a los autores emergentes darse a conocer rápidamente entre el público.

Sin embargo, es importante que cualquiera que sea parte de este mundo no pierda el valor de fondo de la literatura solo por viralizar títulos fácilmente consumibles. Pero en general, creo que BookTok es una gran oportunidad tanto para las editoriales como para los lectores.