Casos de éxito
BZRP Session de Shakira: El Increíble Marketing que generó
BZRP Session de Shakira: El Increíble Marketing que generó
Shakira y La Controversia:
Para nadie es una sorpresa que la BZRP Music Session de la cantante Shakira y el productor BZRP fue una de las más impactantes, sorprendentes y polémica del año 2023, esto debido al alto contenido de “barras” con las cuales la artista buscaba lanzar críticas e indirectas contra su Exmarido jugador del Futbol Club Barcelona Gerard Piqué, sin embargo, durante esta sesión el deportista no fue el único “sal-picado”, ya que hubo presencia de Marcas como Casio, Rolex, Twingo y Ferrari. Esto último causo revuelo en Redes, ya que los memes y las comparaciones no se hicieron esperar con respecto a las líneas que la artista mencionaba en su canción, tales como “Cambiaste un Ferrari por un Twingo . Cambiaste un Rolex por un Casio.”
La Reacción de las Marcas ante la BZRP:
Las marcas de prestigio que se mencionaron en la canción no se pronunciaron de forma activa, sin embargo, lejos de lo que muchos esperarían, las marcas “sal-picadas” (como se les empezó a denominar en redes sociales por los internautas) se tomaron con humor y aprovecharon las palabras de la Cantante para generar Campañas de Marketing Digital y Publicidad resaltando muchas de sus características para responder a el intento de desprecio a su calidad.
Como principales ejemplos tenemos a la Casa de Relojes Japoneses CASIO la cual comenzó a trabajar y aprovechar el momento para promover las características de sus productos tales como su resistencia al agua, junto a la frase “Nos Encanta que esto nos Salpique”, publicidad que ciertamente llego hasta el Productor Argentino el cual interactuó con la publicación.
Junto a esto se unió la Empresa Renault la cual salió a defender su modelo Twingo con mensajes y etiquetas más atacantes y candentes que responden a la Cantante de forma humorística y haciendo referencia a que su modelo es «Claramente más Joven y Travieso”.
La BZRP y Las consecuencias que tuvo:
Memes y Polémicas son lo que más se habla y piensa acerca de lo que pudo generar la canción, sin embargo, la realidad es que tuvo impactos que van más allá y algunos son:
- Las 2 empresas mencionadas anteriormente presentaron un incremento de entre el 40% y 60% en seguidores en sus Redes Sociales.
- Se plantea que CASIO presento un aumento destacable en sus ventas gracias a las ingeniosas Campañas de Marketing Digital que lanzaron para sus fans tras lo ocurrido con la pieza musical que lanzó la colombiana.
- Las búsquedas en Internet aumentaron de la siguiente manera: CASIO se buscó hasta 7 veces más y Twingo hasta 15 veces.
- Ambas empresas y otras más mencionaron que el Efecto Shakira aumento de manera significativa las ventas
Para finalizar no cabe duda que las empresas mencionadas en este artículo encontraron la manera más creativa e inteligente de tomar la oportunidad que se les presento para la globalizar y expandir por medio de las redes sociales sus increíbles productos y a su vez llegar a diferentes sectores y grupos sociales, lo cual nos deja como enseñanza que incluso en momentos que parecen poder afectar negativamente a tu marca si sabes manejar y tomar las riendas de la situación de la manera más adecuada pueden llegar a beneficiar y potenciarte de forma positiva.
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