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Durante la semana de la Alta Costura Parisina es usual ver pasarelas de las marcas como Chanel, Giorgio Armani Prive, Balenciaga, Maison Margiela entre otras que llegan a tener pasarelas un tanto monótonas y similares, lo cual no genera un gran impacto entre los asistentes y los internautas de las redes sociales.

No obstante, ya al término de la semana de la alta costura de parís, una marca en particular dio un cierre con un broche de oro excepcional gracias a la excentricidad y forma de presentar su pasarela de moda. Nos referimos a la marca francesa Maison Margiela, la cual estuvo a cargo del diseñador británico John Galliano con su Artisanal Collection 2024.

La narrativa de la pasarela nos transporta a un mundo surrealista que se basa en parte de los años 20s y 30s con personajes nocturnos (modelos) de dudosa reputación de los clubes nocturnos de parís que sin embargo son magnéticos y llamativos.

Para lograr transmitir fuertes emociones y esa sensación dramática, decadente y oscura en los espectadores fueron necesarios muchos elementos, la pasarela se llevó a cabo bajo el puente Alejandro III modificado para que pareciera una taberna antigua, polvorienta y desordenada.

Galliano propuso para Maison Margiela diferenciarse al resto de las pasarelas generando incomodidad y excentrismo en los espectadores a través de las prendas, ya que estas vestían a una silueta completamente irreal, con maquillajes con terminación de piel de porcelana y con movimientos por parte de los modelos tanto aterradores como teatrales.

Pero lo que realmente ha hecho que el público se quede pasmados con el desfile ha sido la historia y teatralidad que ha vuelto a traer John Galliano a la pasarela. Lo cual en nuestros tiempos ya no es muy común ver por parte de las marcas de moda debido a que han optado a que sus modelos caminen igual y no tengan una escénica propia de estilo con sus propuestas y temáticas aburridas y tediosas en las pasarelas.

¿Y todo esto que tiene que ver con la mercadotecnia?

Para poder adentrarnos a un contexto más centrado en el análisis de la marca y su mercadotecnia, debemos de comentar que la marca francesa Maison Margiela había estado fuera del foco de las pasarelas y la moda desde mediados del 2022, pero su regreso bajo la dirección magistral de John Galliano ha demostrado ser un auténtico renacer de la Alta Costura, recordándonos la verdadera escénica de este arte.

Durante el tiempo que la marca Maison Margiela permaneció en silencio era porque los directivos estaban desarrollando estrategias de marketing para que la marca de alta costura volviera a ser llamativa para su público actual y poder tener más presencia en nuevos consumidores. Es por lo cual la marca se propuso a realizar una pasarela de modas sin precedentes, emocionante y verdaderamente transformadora, que diera de que hablar alrededor de todo el mundo. A lo cual después de pensarlo por vario tiempo, la marca termino por contratar a uno de los diseñadores más controversiales de las últimas décadas, estamos hablando de nada más y nada menos que el británico John Galliano.

John Galliano inicio en el mundo de la moda en 1995 trabajando como diseñador para la marca de ropa Givenchy, y en menos de 2 años se trasladó a la firma Christian Dior. Durante este lapso de tiempo Galliano se dio cuenta de gran potencial y excentricidad para diseñar ropa, por lo cual opto por seguir trabajando con Dior, pero bajo su propia firma.

Todo iba increíble para Galliano, se había consolidado como uno de los diseñadores más icónicos de los 2000s con una gran trayectoria, pero años más tarde en febrero del 2011 sucedió algo que dio fin a su carrera y lo despidieran de su trabajo en Dior. Galliano se encontraba en un bar parisino, donde estaba intoxicado e hizo comentarios impulsivos y antisemitas a una de las parejas que se encontraban en el mismo bar. Ante esta situación Galliano fue arrestado por la policía y lo sucedido causó indignación y una condena pública. Galliano tuvo que ir a juicio y durante ese juicio Galliano se disculpó públicamente y reconoció que tenía una lucha muy fuerte con la adicción por lo cual se fue a rehabilitación y dejo de estar en el ojo público.

¿Maison Margiela logros sus objetivos?

Si bien los expertos y algunos internautas se han quedado maravillados y encantados con las creaciones de Galliano en un desfile que verdaderamente va a pasar a la historia, hay otros usuarios que no han estado de acuerdo con el concepto de la pasarela ya que lo llegan a comparar con un culto satánico. Sin embargo, la marca expreso que el vestirse es todo un ritual en sí mismo, con el cuerpo como nuestro lienzo se construye un exterior expresivo del interior.

Maison Margiela tomo una excelente decisión al contratar al problemático pero icónico diseñador John Galliano que demostró una vez más su habilidad única como diseñador para desafiar las convenciones estándares de la moda y empujar los límites de la creatividad, que es lo que cualquier marca de ropa desea ya que esto les da más reconocimiento en el mundo.

John Galliano siempre ha sido muy firme en su postura de poner en alto la creatividad extrema, en un momento donde la audacia y creatividad de la moda está en su punto más bajo. La autenticidad y magnificencia que Galliano presento en esta pasarela trascenderá en el tiempo dentro del mundo de la moda, y todo esto gracias a que la casa de moda Maison Margiela le diera otra oportunidad para que volviera a brillar, lo cual fue una movida arriesgada por parte de la casa de modas, ya que no se sabía a ciencia cierta que opinaría el público de que Galliano volviera a diseñar para una marca reconocida.

Como conclusión Maison Margiela x John Galliano nos deja que la moda tiene el poder de ser una forma de expresión artística y una plataforma para desafiar las normas establecidas y explorar nuevas formas de creatividad en la industria.