Mercadotecnia
Cheetos y Merlina: La masterclass de marketing detrás del crossover del año
¿Qué sucede cuando unes a uno de los snacks más icónicos del mundo con el fenómeno global de Netflix? El resultado es una clase magistral de marketing de entretenimiento. La nueva campaña de Cheetos y Merlina está revolucionando la forma en que las marcas conectan con la cultura pop, demostrando que el branded content puede ser tan cautivador como tu serie favorita.
El épico desafío de «Dedos» en Jericó
Imagina un día completamente normal en la peculiar Ciudad de Jericó. De pronto, la instalación de una máquina expendedora de Cheetos altera la rutina, desatando una verdadera odisea para nuestro querido protagonista: «Dedos». La premisa creativa de este Content Film es tan cómica como brillante: ¿cómo diablos abres una bolsa de snacks si literalmente solo eres una mano?
Fiel al mensaje central de la campaña, la narrativa nos demuestra que nada es más fuerte que las ganas por comer unos Cheetos. Esta necesidad empuja al personaje a idear las estrategias más delirantes y divertidas, logrando un storytelling que conecta al instante con la audiencia y despierta el antojo de forma orgánica.
Producción publicitaria con calidad de streaming
Para lograr un nivel audiovisual impecable, la agencia creativa Isla México trabajó codo a codo con Netflix. La dirección estuvo a cargo del aclamado Nicolás Pérez Veiga, bajo la producción de Primo Content.
El nivel de autenticidad para los fans es sobresaliente: contaron con la colaboración de Mirada (el estudio de postproducción original de la serie Merlina) y con Victor Dorobantu, el actor oficial detrás de «Dedos». Para coronar esta joya publicitaria, la banda sonora envuelve al espectador con la inconfundible voz de Chavela Vargas interpretando el clásico «La Llorona».
La visión estratégica de PepsiCo
Más allá de la genialidad visual, esta alianza representa un movimiento maestro de posicionamiento para conectar con las nuevas generaciones. Daniel Díaz, Director de Marketing de PepsiCo México, detalla el objetivo de la marca:
«En PepsiCo estamos determinados a que nuestras marcas sean referentes de innovación, conectando con lo que apasiona a nuestros consumidores. La colaboración entre Cheetos y Merlina es el ejemplo perfecto de cómo un snack icónico puede encontrarse con un fenómeno de entretenimiento global para crear experiencias únicas.»
Con este audaz lanzamiento, Cheetos reafirma su estatus como un verdadero ícono de la cultura pop. Una excelente muestra de cómo las marcas de consumo masivo pueden seguir validando sus credenciales de diversión y entretenimiento ante la Generación Z mediante estrategias de contenido de alto impacto.