Cuando Kanye West ganó $19M con un comercial chafa

Kanye West en la Yeezy Season 3 Event, febrero de 2016

Kanye West es mucho más que un rapero: es un visionario que ha desafiado los límites del arte, el diseño y la expresión pública. Desde sus revolucionarios álbumes que cambiaron el hip-hop hasta su icónica línea de moda Yeezy, Kanye ha dejado una huella imborrable en la cultura pop. Pero también se ha visto como Kanye es un genio de la publicidad, y en 2024 se vió claramente un ejemplo de esto.

Super Bowl y publicidad: Donde las marcas compiten por la atención global

El Super Bowl es el evento deportivo más visto en los Estados Unidos y una de las vitrinas publicitarias más costosas del mundo. Cada año, marcas globales invierten millones de dólares en comerciales de alta producción para captar la atención del público. Se estima que un anuncio de 30 segundos entre las pausas publicitarias llega a costar 7 u 8 millones de dólares, y que por lo general dichos anuncios presentan una alta calidad de producción. Sin embargo, en 2024, Kanye West rompió con todos los esquemas tradicionales al lanzar un anuncio muy peculiar.

Cabe mencionar que Ye ya había tenido un cameo en un comercial de McDonald para el Super Bowl de 2022.

La Estrategia Minimalista de Kanye West

El comercial de Kanye West para el Super Bowl 2024 duró 30 segundos y fue grabado de manera improvisada en el asiento trasero de un vehículo, sin efectos especiales, sin actores y sin una narrativa compleja, pues el anuncio consistió únicamente en Kanye mirando a la cámara y dirigiéndose a los espectadores para que visitaran su sitio web, Yeezy.com.

En un entorno donde las marcas suelen optar por producciones millonarias, con guiones elaborados y estrellas de Hollywood, la apuesta de Kanye fue radicalmente distinta. Sin embargo, esta simplicidad resultó en ser una sorpresiva estrategia de Marketing Disruptivo muy bien lograda.

El Impacto del Comercial de Kanye West y su Efecto en Ventas

A pesar de su naturaleza simplista, el comercial de Kanye generó un impacto masivo. Después de la emisión del anuncio, el sitio web de Yeezy.com recibió una avalancha de tráfico, registrando más de 294,357 pedidos en cuestión de horas. En total, las ventas alcanzaron los $19.3 millones de dólares, demostrando que, a veces lo más sencillo es lo que más puede generar.

¿Por Qué Funcionó el comercial de Kanye West?

• Contraste y Originalidad:

  En un evento donde los anuncios suelen ser producciones masivas y costosas, el comercial de Ye destacaba por su simplicidad y autenticidad.

• Bajo Costo de Producción vs. Alto Impacto:

  Kanye West invirtió todo en el espacio publicitario ($7 millones de dólares) pero nada en la producción del comercial en sí.

• Viralidad en Redes Sociales:

  El anuncio se viralizó rápidamente en plataformas como X, Instagram, y TikTok debido a su simplicidad, la naturaleza de «hazlo tú mismo» y hasta el toque humorístico que tiene.

El comercial del Super Bowl 2024 de Kanye West es un caso de estudio fascinante sobre cómo la mercadotecnia disruptiva puede desafiar las reglas establecidas y aún así obtener resultados impresionantes.