ROI (Return on Investment) y ROAS (Return on Advertising Spend) son métricas utilizadas para evaluar la efectividad y rentabilidad de las campañas de marketing, pero miden diferentes aspectos del desempeño.
- ROI (Retorno de la Inversión): El ROI es una métrica financiera que calcula la rentabilidad general de una inversión comparando las ganancias o el retorno de la inversión con el costo de la inversión. Por lo general, se expresa como un porcentaje. La fórmula para el ROI es la siguiente:
ROI = [(ingresos – inversión) / inversión ] x 100
La Ganancia Neta se calcula restando el Costo de la Inversión de los ingresos totales generados. El ROI tiene en cuenta todos los costos asociados con la inversión, no solo el gasto en publicidad.
- ROAS (Retorno de la Inversión en Publicidad): ROAS, por otro lado, es una métrica de marketing específicamente enfocada en evaluar la efectividad de las campañas publicitarias. Mide cuántos ingresos se generan por cada dólar gastado en publicidad. ROAS también se expresa como una relación o porcentaje. La fórmula para ROAS es la siguiente:
ROAS = INGRESOS POR VENTAS / INVERSIÓN PUBLICITARIA x 100
A diferencia del ROI, ROAS solo considera los ingresos directamente atribuidos a la campaña publicitaria y no tiene en cuenta otros costos o ganancias fuera del alcance de la publicidad.
Diferencias clave:
- El ROI proporciona una visión más amplia de la rentabilidad general de una inversión, considerando todos los costos y retornos, mientras que ROAS se centra específicamente en los ingresos generados a partir del gasto en publicidad.
- El ROI es una métrica de inversión general aplicable a cualquier tipo de inversión, mientras que ROAS es específico para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias.
- El ROI tiene en cuenta todos los costos asociados con la inversión, incluidos los costos generales, los costos de producción, etc., mientras que ROAS solo considera los costos directos de publicidad.
Tanto el ROI como el ROAS son métricas importantes para las empresas, y cuál priorizar depende de los objetivos específicos y el contexto del análisis. El ROI es valioso para evaluar la rentabilidad general de una inversión, mientras que ROAS proporciona información sobre la efectividad de los esfuerzos publicitarios.
