Casos de éxito
Doritos 13 miedos una de las mejores en la televisión mexicana
La campaña de Doritos con el programa televisivo 13 miedos del 2007 no solo en su momento se hizo viral en internet, también logro quedarse en la mente de quienes la vieron y hasta el día de hoy aún se puede encontrar mucha información en línea (Artículos y Videos) explicando el por qué se considera una de las campañas más memorables en la televisión mexicana.
Objetivos de campaña Doritos 13 miedos
El director de Mercadotecnia de Sabritas México, Francisco Jiménez, fue el encargado de llevar a cabo esta campaña publicitaria pues el presidente de la empresa Pedro Padierna le pidió una campaña más “agresiva” e “innovadora”.
Los creadores querían conectar emocionalmente con su público objetivo: jóvenes de entre 13 y 19 años.
Descripción de la campaña Doritos 13 miedos
Allá por el 2007 el contenido de terror andaba en su apogeo, así que para sorpresa de nadie Televisa sacó su propia miniserie de televisión llamada “13 miedos” que consto de 13 capítulos, cada uno narrando una historia de terror diferente.
Francisco, él director de Mercadotecnia de Sabritas México, tuvo la oportunidad en sus manos cuando televisa pidió que doritos patrocinara su más reciente proyecto, y si bien se tenía pensado inicialmente un product placement dentro del programa, a raíz de esa idea el
equipo propuso mejor realizar 13 cortometrajes propios de un minuto cada uno, que acompañaría al programa hasta el momento de su finalización. La idea era clásica, ya que el factor del terror a acompañado al entretenimiento por siglos, y en ese preciso momento se encontraba igualmente de moda.
Lo que los espectadores notaron al final del primer capítulo fue un corto de terror con historia alterna a la mostrada durante el episodio.
El corto al inicio terrorífico mostraba a un muchacho comiendo una bolsa de doritos, de la nada algo fuera de lo común comenzaba a suceder, la historia culminaba cuando aparecía un ser espeluznante que asustaba al protagonista y robaba sus doritos. El formato era simple pero muy eficaz, pues capítulo tras capítulo de la serie de televisión terminaba con un corto diferente al anterior donde los espantos al protagonista variaban.
Esta campaña publicitaria atrajo la atención de la audiencia, pues no era común relacionar cortos de terror a la venta de algún producto, en lugar de un comercial directo. La curiosidad por ver cómo se desarrollaría el siguiente corto era tan grande que muchos afirman todavía al día de hoy que solo veían los capítulos de estreno de la serie para poder ver el siguiente corto de Doritos.
Impacto en la audiencia
Alcanzó 7.3 puntos de rating, lo que reflejó un éxito notable en la transmisión de los cortometrajes y episodios de la serie «13 Miedos» en Televisa.
Para tratarse de una campaña del 2007, el que la marca generara 2,2 millones de menciones en línea es impresionante, claramente esto aumentó significativamente la visibilidad de Doritos en plataformas digitales y reforzó su conexión con su audiencia más joven y “moderna”
Ganancias por spots publicitarios
Cada spot generó en promedio un millón de pesos mexicanos, consolidando la campaña como una de las más exitosas para la marca.
La campaña de Doritos en colaboración con 13 Miedos es un perfecto ejemplo de innovación y creatividad en la publicidad mexicana.
Este caso destaca por varios factores que lo han convertido en un referente de la industria:
- Campaña efectiva: combinar el género de terror popular entre los jóvenes de la época con la marca Doritos fue la clave para crear una conexión emocional real con el público objetivo.
- Estrategia innovadora: la decisión de crear 13 cortometrajes originales, en lugar de limitarse a la colocación de productos tradicional, ha mejorado significativamente la calidad de la entrega de contenido atractivo y relevante.
- Impacto cultural: Esta campaña fue más allá de la promoción de productos y se convirtió en un fenómeno cultural, generando conversaciones, memes y menciones en las redes sociales, lo que la hizo relevante incluso después de su transmisión.
- Resultados mensurables: 7,3 calificaciones, 2,2 millones de menciones en línea y 1 millón de dólares en ingresos por espacio publicitario reflejan el tremendo éxito de la estrategia en términos de negocios y conocimiento de la marca.
La campaña 13 Miedos muestra cómo una idea revolucionaria puede combinar entretenimiento y publicidad, dejando una huella imborrable no sólo en el mercado sino también en la memoria colectiva de la sociedad. Este caso sigue siendo un ejemplo para quienes buscan innovación en la industria del marketing.
Si quieres ver más estrategias de Doritos puedes visitar: https://publicidadymercados.com/fallar-es-de-valientes-campana-de-doritos/
Fuentes:
Expansión. (2008, 5 enero). Sinergia que asusta. https://expansion.mx/especiales/los-monstruos-de-la-mercadotecnia-2007/sinergia-que-asusta?hl=es-US
Expansión. (2016, 15 febrero). Doritos ‘abre la boca’ de sus seguidores. https://expansion.mx/monstruos-de-la-mercadotecnia-2011/2011/10/14/doritos-abre-la-boca-de-sus-seguidores