Casos de éxito
DOVE – Campaña contra los usos de filtros de belleza en TikTok
DOVE – Campaña contra los usos de filtros de belleza en TikTok, se une a la lucha contra los filtros de belleza poco realistas en redes sociales, especialmente el popular «Bold Glamour» en TikTok. Este filtro, con sus efectos exagerados, puede reforzar estándares de belleza irreales y afectar negativamente la autoestima, especialmente en mujeres y niñas.
¿Diversión o distorsión?
Si bien los filtros pueden ser divertidos y una forma de expresión, algunos como «Bold Glamour» cruzan la línea. Distorsionan los rasgos faciales, creando una imagen falsa de la belleza que puede ser muy dañina, especialmente para las jóvenes.
Dove te invita a dar la espalda:
Para combatir esta distorsión digital, Dove lanza una campaña global que te invita a darle la espalda al filtro «Bold Glamour». Publica un video de espaldas a este filtro usando los hashtags #TurnYourBack #BoldGlamour #NoDigitalDistortion.
Expertos opinan:
Estudios revelan que el uso de filtros y la edición de fotos se asocian con baja autoestima, estado de ánimo y confianza corporal. La Dra. Phillippa Diedrichs, experta en imagen corporal, lo confirma: «Casi la mitad de las chicas con baja autoestima corporal sienten que no se ven lo suficientemente bien sin editar sus fotos».
Dove por la belleza real:
Dove lleva años trabajando por crear una conversación sobre la belleza real y auténtica. Campañas como «Speak Beautiful», «No Digital Distortion» y «Reverse Selfie» han desafiado los estándares de belleza tradicionales y empoderado a las mujeres jóvenes. Puedes ver más sobre esta campaña en nuestro artículo: https://publicidadymercados.com/campana-para-la-belleza-real-dove/
Filtros: ¿creatividad o daño?
Firdaous El Honsali, de Dove, advierte: «Los filtros como “Bold Glamour” van más allá del juego. Permiten a las niñas distorsionar su imagen con solo un toque, sin regulación. Esto puede tener un impacto negativo en su salud mental y autoestima».
Un llamado a la acción:
Alex Light, defensora de la confianza corporal, nos invita a rechazar estos filtros: «Filtros como “Bold Glamour” crean una comparación irreal y poco saludable. Es hora de decir no a la distorsión digital y sí a la belleza real».
Dove apoya a las mujeres ante estas problemáticas de autoestima por el uso de las redes sociales. Puedes algunas guias sobre: Cómo mejorar la autoestima en la era de las redes sociales: https://www.dove.com/es/stories/campaigns/confidence.html
Dove, de la mano de las agencias Ogilvy y DAVID, está liderando el movimiento #NoDigitalDistortion, instando a la gente a rechazar el nuevo filtro Bold Glamour. Esta campaña impulsada por influencers tiene como objetivo generar conciencia sobre los efectos dañinos del filtro en los usuarios de redes sociales. En solo siete días, el hashtag ha obtenido más de 365 millones de visualizaciones, lo que destaca su impacto a nivel mundial.
La campaña moviliza a las personas a unirse y rechazar simbólicamente los efectos nocivos de la distorsión digital. La investigación del Proyecto de Autoestima de Dove revela estadísticas alarmantes: el 38% de las niñas en Estados Unidos sienten que no pueden cumplir con los estándares de belleza propagados por los influencers en redes sociales. Además, el 80% admite usar filtros o aplicaciones de retoque a los 13 años, lo que contribuye a una menor autoestima corporal en el 48% de quienes distorsionan regularmente sus fotos. Puedes encontrar más detalles en el comunicado adjunto.
El filtro debutó durante una reunión creativa global de Ogilvy, donde creativos de todo el mundo colaboraron en la idea #TurnYourBack. Dentro de las 24 horas posteriores a la emisión del Brief Sin Fronteras, la agencia recibió más de 250 diapositivas con ideas, mostrando la creatividad sin fronteras inherente a la red global de Ogilvy. Finalmente, el equipo adoptó el concepto #TurnYourBack, desarrollado por DAVID Madrid y Ogilvy UK, con el apoyo de producción de DAVID São Paulo.
Liz Taylor, directora creativa global de Ogilvy, señaló: «No me pierdo la ironía de que me enteré de este filtro mientras estaba en una sala con creativos globales hablando sobre cómo podemos usar las tecnologías emergentes para crear un impacto positivo. Cuando la tecnología penetra en la cultura de manera dañina, tenemos la obligación moral de levantarnos y tomar medidas. El filtro Bold Glamour refuerza los estándares de belleza tóxicos que Dove ha estado trabajando por eliminar. El glamour nunca ha consistido en conformarse a una sola mirada o a un estándar, y necesitamos impulsar a las personas a tomar una posición contra el daño que la distorsión digital está causando en los jóvenes. Ver cómo nuestro equipo se unió con pasión, lucha y verdadera creatividad sin fronteras para abordar este problema fue un poderoso ejemplo de cómo juntos podemos cambiar la belleza.»
Firdaous El Honsali, vicepresidente global de comunicación externa de Dove, agregó: «Si bien los filtros de las redes sociales pueden ser una fuente de creatividad y autoexpresión, Bold Glamour va más allá del ‘juego’. Herramientas que antes solo estaban disponibles para profesionales ahora pueden ser utilizadas por niñas con solo tocar un botón y sin regulación. En Dove, estamos comprometidos con #NoDigitalDistortion en toda nuestra publicidad y marketing para que podamos apoyar un entorno más positivo en las redes sociales, representativo de la belleza real y auténtica. Cuando los jóvenes distorsionan sus imágenes, también distorsionan sus mentes. Hacemos un llamado a nuestra comunidad para que se una a nosotros y dé la espalda al tóxico filtro Bold Glamour y defienda la belleza real. ¡Porque la verdadera belleza es atrevida!»
DOVE – Campaña contra los usos de filtros de belleza en TikTok se une a la lucha contra los filtros de belleza en redes sociales.