El Impacto de las Redes Sociales en la construcción de marca.

En un entorno en el que el 93 % de las marcas usa redes sociales para reforzar el reconocimiento de su marca y el 84 % de los consumidores confiesa confiar más en aquellos con una fuerte presencia en estos canales, han dejado de ser un suplemento del marketing para convertirse en un pilar fundamental del branding actual. En la era digital, estas plataformas han alterado la forma en que las marcas se crean, interactuan con sus audiencias y se posicionan en el mercado global altamente competitivo, trascendiendo el marco de la publicidad tradicional a un espacio dinámico donde la marca se crea e interactua en tiempo real.

¿Por qué son importantes las redes sociales para construir una marca?

1.- Amplificación del reconocimiento de marca.

Se refiere a cómo permiten que una marca sea vista y recordada por muchas personas. Por ejemplo: GoPro, la marca de las cámaras de acción, ha logrado aumentar el reconocimiento de la marca donde invita a los clientes a compartir fotos y videos usando hashtags como #GoProHero o participando en GoPro Awards, donde el contenido destacado se publica en las cuentas oficiales de la marca como Facebook, Instagram y YouTube sin requerir grandes inversiones en publicidad.

2.- Interacción directa e inmediata.

Aquí los clientes no solo reciben publicidad, también pueden comentar, hacer preguntas y expresar opiniones. Esta interacción fortalece lealtad y confianza con la maraca. Por ejemplo: la cadena de comida rápida Wendy’s en Twitter donde no solo publica contenido, sino que responde a sus seguidores lanzando la campaña #NuggsForCarter en la que un usuario preguntó cuántos retuits necesitaba para obtener nuggets gratis por un año. Esta comunicación bidireccional hace que los seguidores se sientan escuchados y valorados.

3.- Creación de comunidades y fidelización.

Permiten construir comunidades de marca, es decir, grupos de usuarios que comparten intereses y se sienten emocionalmente conectados con los valores de la marca. Por ejemplo: la comunidad Beauty Insider de Sephora, una plataforma en línea donde los aficionados de la belleza no solo compran productos, sino que comparten consejos, reseñas, tutoriales y experiencias con otros usuarios. Esto hace que los consumidores defiendan sus productos y recomienden la marca a sus amigos.

4.- Contenido generado por los usuarios (UGC).

Se refiere al contenido que los propios clientes generan como fotos, videos o reseñas. Por ejemplo: Coca Cola con su campaña Share a Coke en la que la marca reemplazó su logotipo con nombres propios de las botellas e invitó a los consumidores a publicar fotos de las botellas usando el hashtag #ShareACoke. Esta estrategia no solo aumentó la visibilidad de la marca, sino que hizo que otros usuarios percibieran el contenido como confiable que los anuncios tradicionales.

5.- Publicidad segmentada y datos de la audiencia.

Ofrecen herramientas basadas en datos demográficos, intereses y comportamientos de los usuarios, permitiendo a las marcas el diseño de campañas personalizadas facilitando el crecimiento de la marca. Por ejemplo: Airbnb con su campaña “Live There” en Facebook diseñado para promover la experiencia de viaje como alojamientos dirigidos a personas con intereses de viajes y turismo cultural.

Impactos medibles de las redes sociales

1.- Descubrimiento de marca y alcance.

Mide cuantas personas ven tu marca o contenido. En 2025, 58% de los consumidores descubren nuevos negocios a través de redes sociales, superando los métodos tradicionales como la televisión, demostrando que son un canal principal para que las marcas sean encontradas por clientes potenciales.

2.- Interacción con la audiencia.

Es un indicador de cuanto participa activamente tu audiencia con tu contenido mediante reacciones como me gusta, comentarios y clics por publicación. Por ejemplo: plataformas como Tik Tok, las tasas de interacción pueden llegar hasta 2,80 % por publicación, mucho más alto que en otras redes sociales.

3.- Métricas de contenido visual.

Incluye métricas como reproducciones de video, impresiones y visualizaciones que muestran cuánto impacta tu contenido audiovisual. En 2025 las personas pasan en promedio más de 140 minutos al día en redes sociales lo que representa una importante oportunidad para que los contenidos visuales atraigan atención y refuercen la presencia de la marca.

Tendencias actuales en las redes sociales

1.- Autenticidad y comunicación real.

Significa que las marcas ya no compiten solo por volumen de publicaciones, sino por contenido significativo que conecte emocionalmente con las personas. Por ejemplo: la campaña Real Beauty de Dove, en lugar de mostrar modelos idealizados y retocados, Dove decidió promover la belleza real de mujeres con diferentes cuerpos, edades y etnias, lo que desafía los estereotipos tradicionales de belleza.

2.- Menos volumen, más impacto.

Se refiere a una estrategia donde las marcas publiquen menos contenido, es decir, dejar de lado la lógica de publicar por publicar y centrarse en piezas estratégicas, relevantes y de alto valor emocional o informativo que conecte con la audiencia. Por ejemplo: Red Bull publica contenido que conecte con su audiencia con un enfoque narrativo como escenas de deportes extremos protagonizados por atletas.

3.- Crecimiento en plataformas emergentes y comunidades de nicho?

Se refiere a una tendencia actual donde no solo las grandes plataformas como Facebook, Instagram o tik tok dominan la conversación digital, sino que existen nuevas plataformas que conectan con usuarios con intereses, pasiones o temas muy específicos. Por ejemplo: Discord comenzó como una plataforma para gamers, pero hoy aloja espacios privados o públicos dedicados a temas específicos desde fans de un videojuego, hasta comunidades de productividad o diseño.

Riesgos que enfrenta las marcas en las redes sociales

1.- Daños a la reputación y publicidad negativa.

Una mala publicidad o un comentario fuera de lugar, puede viralizarse rápidamente y afectar la percepción de la marca, hasta convertirse en una crisis de reputación si muchos usuarios comparten su descontento del tema. Por ejemplo: En 2025, Adidas enfrentó una crisis reputacional por un diseño que imitaba un huarache tradicional de Oaxaca sin permiso a la comunidad indígena. La marca tuvo que disculparse públicamente.

2.- Ciberataques y cuentas fraudulentas.

Los perfiles oficiales de una marca, pueden ser objetivo de hackers que se hacen pasar por la empresa y difundir información errónea. Por ejemplo: Hackeo de cuentas de Tik Tok como el CNN y Paris Hilton que difundieron fake news.

3.- Asociaciones problemáticas y mala gestión de influencers.

Si una marca colabora con influencers que luego se ven envueltas en polémicas o comportamiento poco ético, esa controversia puede transferirse a la marca, afectando su reputación. Por ejemplo: La influencer italiana Chiara Ferragni enfrentó un gran escándalo por promocionar dulces tradicionales italianos como un pan dulce y huevos de pascua de chocolate supuestamente benéficos pues estas promociones fueron interpretados como engañosas porque los consumidores creían que una porción de su compra sería una donación directa a obras de caridad, cuando en realidad la donación no dependía de las ventas de estos productos como se había comunicado en sus cuentas oficiales lo que desencadenó acusaciones legales y pérdida de contratos de marca.

Conclusión de las redes sociales

Estas plataformas han redefinido la forma en que se construyen y perciben las marcas, superando el enfoque del marketing tradicional basado solo en la exposición publicitaria. Las marcas actuales construyen valor mediante interacción constante, cercanía y participación activa con sus audiencias. Instagram, TikTok y Facebook funcionan como espacios donde la identidad de marca se expresa a través de historias, experiencias y valores compartidos. La autenticidad se convierte en un factor clave, ya que los consumidores reconocen rápidamente discursos vacíos o incoherentes. El contenido emocional, la comunicación bidireccional y la capacidad de respuesta fortalecen la confianza y la lealtad. Las métricas digitales permiten comprender hábitos, preferencias y comportamientos de consumo con mayor precisión. La marca deja de ser solo un logotipo para convertirse en una experiencia viva dentro de comunidades digitales. Este entorno competitivo exige creatividad, coherencia y adaptación constante para lograr relevancia, posicionamiento y relaciones duraderas con el consumidor.

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Referencias de las redes sociales

seosandwitch.com. (2025). 150 top digital branding statistics for 2025. Recuperado de https://seosandwitch.com/digital-branding-statistics/

GoPro, Inc. (2015, 14 octubre). GoPro launches GoPro Awards to empower consumers and aggregate the world’s most engaging user generated content. Investor.Gopro.com. Recuperado de https://investor.gopro.com/press-releases/press-release-details/2015/GoPro-Launches-GoPro-Awards-to-Empower-Consumers-and-Aggregate-the-Worlds-Most-Engaging-User-Generated-Content/default.aspx

Social Media Magazine. (2024). Wendy’s Twitter Roasts: Exploring a viral marketing scheme. Recuperado de https://www.socialmediamagazine.org/wendys-twitter/

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Puromarketing.com. (2025, 31 de marzo). «Share a Coke»: Las botellas de Coca-Cola con nombres personalizados volverán con el relanzamiento de su exitosa campaña de marketing. Recuperado de https://www.puromarketing.com/9/215346/share-coke-botellas-coca-cola-nombres-personalizados-volveran-relanzamiento-exitosa-campana-marketing

MediaPost. (2016, 22 de abril). Airbnb continues its ad push with new ‘Live There’ campaign. Recuperado de https://www.mediapost.com/publications/article/274014/airbnb-continues-its-ad-push-with-new-live-there.html

Miansoni, S. (2025, 7 de agosto). Mexican authorities accuse Adidas of cultural appropriation over shoe design. Euronews. Recuperado de https://www.euronews.com/culture/2025/08/07/mexican-authorities-accuse-adidas-of-cultural-appropriation-over-shoe-design

Miansoni, S. (2026, 14 de enero). Italian influencer Chiara Ferragni cleared of aggravated fraud charges in Pandorogate trial. Associated Press. Recuperado de https://apnews.com/article/f0a95d23ab3396858d65ee9180b592da