EL JUEGO DEL CALAMAR 2: ESTRATEGIA PUBLICITARIA

La segunda temporada de «El Juego del Calamar» en México implementó estrategias de mercadotecnia innovadoras para su promoción, colaborando con diversas marcas para generar expectativa y conectar con la audiencia local. Una de las alianzas más destacadas fue con Dos Equis, que lanzó una edición limitada de latas temáticas de 355 ml inspiradas en la serie.

Estas latas presentaban diseños alusivos a los personajes y elementos icónicos del programa, convirtiéndose en objetos de colección para los fanáticos. Además, la marca ofreció a los consumidores la oportunidad de ganar mercancía oficial y coleccionable tras el estreno de la temporada.

Otra colaboración notable fue con Cruz Azul, equipo de fútbol mexicano que, durante un partido de la Liga MX, realizó una activación en la que personas vestidas como los guardias de la serie interactuaron con el público en el estadio. Los jugadores también portaron camisetas con números similares a los de los participantes de «El Juego del Calamar», integrando la temática de la serie en el evento deportivo.

Las activaciones digitales como la que utilizo Google para celebrar la llegada de la segunda temporada, introdujo un mini juego interactivo basado en el popular juego «Luz verde, luz roja» de la serie. Los usuarios podían acceder al juego buscando «El juego del calamar» en el buscador, ofreciendo una experiencia lúdica y directa que incrementó la interacción y el interés en la serie.

El merchandising y  las experiencias inmersivas como productos temáticos permitió a los fanáticos conectar físicamente con la serie. Este tipo de merchandising no solo genera ingresos adicionales, sino que también actúa como una herramienta de marketing indirecto, llevando el mensaje de la serie a nuevos entornos y potenciando su alcance y visibilidad.

Estas estrategias de mercadotecnia, que incluyen colaboraciones con marcas reconocidas, activaciones digitales y merchandising exclusivo, permitieron a «El Juego del Calamar» generar una mayor conexión con el público mexicano, aumentando la expectativa y el interés en torno al estreno de su segunda temporada.