El Museo de la Mentira: Innovación contra la Desinformación

El Museo de la Mentira, un proyecto virtual de verificación informativa en México, ilustra mediante inteligencia artificial (IA) la imagen mental de las noticias falsas (o ‘fake news’) que se crean los consumidores de este tipo de información.

Algunas de las noticias falsas que Animal Político ha desmentido a través de “El Sabueso” —el espacio de “fact-check” de este medio mexicano— y que podrán ver ilustradas los visitantes de este museo incluyen:

• Coronavirus detectado por “bluetooth”.
• Eutanasia en niños deprimidos.
• La decisión del director de la Organización Mundial de la Salud (OMS) de no vacunarse.
• La erupción de un volcán en Iztapalapa (en el este de la Ciudad de México).

Animal Político, por su “vocación de servicio”, describió el director del medio, Daniel Moreno, desarrolló junto a Weber Shandwick (WS) y McCann México este museo virtual.

Jorge Camargo, director de Asuntos Públicos y Crisis de WS, detalló en una entrevista con EFE que, a su interés en el trabajo de verificación y su preocupación por la difusión de información falsa, se sumó el contexto nacional ya que, según un estudio de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), el país cuenta con las características para que la información falsa se construya.

“Son tres: que existe voluntad de alguien en construirlas, que hay infraestructura y conocimiento para ello, y la vulnerabilidad del ciudadano que a través de redes sociales recibe la información y la comparte”, relató.

WS y McCann México contactaron al medio de comunicación y plantearon la posibilidad de utilizar la información falsa “a la inversa” a través de sus verificaciones para poder establecer con IA cuáles son “las imágenes más cercanas a lo que es la imagen mental” de una persona que consume “fake news”.

Ambos coincidieron en que la IA no va a sustituir a los periodistas y que todavía es algo que apenas está entrando en el gremio. Sin embargo, aseguraron que se puede utilizar en este caso como una herramienta de concientización y un mecanismo para la certidumbre de los ciudadanos, que a través de un chat pueden enviar información que consideren de dudosa veracidad, para que Animal Político la verifique y se cree así una nueva obra que se expondrá en el Museo de la Mentira.

Museo de la Mentira acumula 16 premios nacionales e internacionales. Se trata de una plataforma que busca exhibir imágenes inspiradas en la desinformación y cómo esta distorsiona la realidad y afecta a la sociedad. En el Museo de la Mentira encontrarás una exposición que denota la lucha contra la desinformación. Todo lo que se expone está ahí porque es falso o porque toma fragmentos de información real y los saca de contexto; en otras palabras, están ahí porque no son verdad.

Premios obtenidos por el Museo de la Mentira:

• Shortlist Cannes Lions Media 2023: primer shortlist en la historia de Weber Shandwick México.
• Sabre Awards Latam: 2 premios, 5 shortlist con 4 diferentes clientes. Mejor agencia en Latam y puesto #2 best of the show (Museo de La Mentira).
• Sabre Awards Global: Museo de las Mentiras puesto #8 en el mundo y el mejor rankeado de Weber Global. Mejor agencia global Weber Shandwick.
• 4 Shortlist en el Ojo de Iberoamérica: un Bronce.
• Best of the Best Revista Merca 2.0: Mejor estrategia 2023.
• Effie MX: 3 short list / 2 Oros en impacto social & Pequeños presupuestos.
• Effie Latam: 2 short list / Oro en medios Entretenimiento.
• Círculo Creativo México 2024: 3 shortlist, 3 metales, 2 platas, un bronce.
• PRWeek Global Awards: 2 shortlist y Oro Global Content (Primer premio de Weber Shandwick México en su historia en este festival).
• IAB MX 2024: 6 shortlist.

Puedes acceder libremente a través de museodelamentira.org y ver las imágenes generadas por artistas digitales con el apoyo de herramientas de inteligencia artificial (IA).

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