El Pink marketing y LGBTI+, un mercado de diversidad en los negocios

El Pink Marketing y LGBTI+ tienen un papel importante en la diversidad en los negocios.

Cuando hablamos del marketing que tiene que ver con la sociedad debemos ser inclusivos para leer más sobre el tema da clic en el enlace.

En el marketing muchas veces se habla de segmentar a tu mercado y cubrir las necesidades que alguien mas no ha podido cubrir, en las siguientes líneas les voy a hablar un poco acerca de este tema que causa controversia y como el marketing LGBTI también conocido como Pink Marketing ha sido relevante en el mundo del marketing y los negocios.

Es interesante descubrir y analizar los comportamientos del consumidor con respecto a los productos y servicios que las marcas ofrecen, el caso de un nicho de mercado que ha causado revuelo, atención, importancia, es algo que el marketing no puede dejar pasar.

En el 2021 es un tema que se puede hablar más abiertamente por la aceptación y el apoyo que tiene la comunidad ya que los tiempos cambian a favor de la igualdad e inclusión y como la libertad sexual y la comunidad LGBTI+ ha hecho que las marcas pongan un enfoque en ellos para la creación de estrategias.

¿Qué es el Pink Marketing?

El Pink Marketing es un marketing que esta dirigido a la comunidad gay, ya que la importancia de este publico va en aumento y las empresas no pueden desperdiciar la oportunidad y estar presente de una manera tanto emocional para representar el apoyo, pero también de una manera monetaria satisfaciendo necesidades.

H A B I T O S    D E L    P I N K    M A R K E T I N G

• Gasta mas que el resto de la población.
• Poseen hábitos de consumo DINK (Double income | No Kids).
• El 77% de este segmento viaja solo por placer al menos una vez al año.
• La comunidad lesbiana gasta un 60% más en productos de belleza que el común de las mujeres.
• Este segmento prefiere las marcas donde perciben mayor aceptación hacia ellos, pero de una manera indirecta y discreta.

La comunidad LGBTI+ en el marketing

La inclusión y la diversidad son palabras que han venido haciendo ruido y que claramente el cambio cultural esta teniendo un impacto masivo en el mundo y las grandes empresas trasnacionales encuentran en esta comunidad un nicho de mercado como lo es la comunidad LGBTI+.

Estudios recientes indican que las parejas homosexuales ganan más dinero que las parejas heterosexuales, es por eso por lo que algunas marcas de Occidente no dudan en invertir parte de su presupuesto en la comunidad LGBTI+.

Para las marcas como Apple, Adidas, Nike, Zara, Starbucks, GAP, Levi´s, H&M, etcétera la psicología de consumo en la comunidad es una oportunidad de negocio que debe aprovecharse ampliamente.

En temas de inclusión y diversidad aun queda mucho por hacer, pero el marketing apuesta por ello generando cambios ya que en los últimos años esta comunidad se ha convertido en uno de los principales consumidores de productos, de acuerdo con Nielsen, una empresa especializada sobre hábitos de consumo demostró que los miembros de la comunidad LGBTI+ optan por consumir productos Premium o de un valor alto.

O T R O S   H Á B I T O S   D E   L A   C O M U N I D A D   LGBTI+

• La salud es un tema importante para ellos por lo que sus tendencias de consumo van dirigidas a productos bajos en azúcar y sal o productos de deportes y del segmento fitness.
• Según el 61% de los encuestados de Nielsen manifestó que tienen una preferencia por las marcas que apoyan a la comunidad LGBTI+
• La mayoría del segmento apoya a las marcas retail como Starbucks, Zara, H&M, por cuestiones de practicidad.
• Las parejas LGBTI+ gastan hasta 15 por ciento que las parejas heterosexuales.
• La comunidad LGBTI+ aporta 1,400 millones de dólares al sector turístico.

Según las cifras de las encuestadoras mundiales se tiene un estimado de que el 10% de la población mundial pertenezca a este nicho de mercado, si existen una población alrededor de los 7 mil millones de personas que hay en el mundo, 700 millones son miembros de este sector conocido como comunidad LGBTI+. En México el mercado LGBTI+ se conforma por 8.5 millones de personas, 80 compañías multinacionales y mil empresarios participan en la Federación Mexicana de Empresarios LGBT (FMELGBT).

En México las empresas mas comprometidas con la comunidad LGBTI+ según la percepción de los encuestados son: Facebook, Cinépolis, Walmart, Google, Uber, Pepsi, Nike, Nestlé entre otras.

• 5 millones de trabajadores, es decir, el 10% de la población económicamente activa de México se reconocen como parte del colectivo LGBTI+
• Solo 63 empresas en México cuentan con certificaciones en inclusión y diversidad de ellas, el 80% son trasnacionales.

Es por eso por lo que muchas empresas han creado estrategias de marketing dirigidas a la comunidad y conforme pasa el tiempo las estrategias de este tipo van en aumento dado esto muchos miembros de la comunidad han expresado su disgusto por el uso de la bandera para la comercialización incluso  este tipo de comercio es mejor conocido como Pride Marketing y la imagen que tiene no es muy favorable ya que se considera que es una estrategia para lucrar y no para apoyar de manera empática a la causa y creación de este grupo.

En los próximos días comenzara el mes de junio conocido internacionalmente como el mes del orgullo, porque justamente el día 28 de junio se celebra el día del orgullo gay y si piensas en utilizar alguna estrategia dirigida a este segmento se recomienda que sea realice por compartir los mismos ideales de la comunidad. Para leer mas acerca de Marketing LGBTI+ da clic aquí