EVENTOS MASIVOS, UNA GRAN OPORTUNIDAD PARA PROMOCIONAR MARCAS

Sin duda alguna los eventos masivos siempre tendrán la atención de todo el mundo, por lo cual, debido al gran impacto que tienen en la población, este tipo de eventos son una gran oportunidad para que las marcas puedan promocionar sus productos, así como las novedades que saldrán al mercado, o simplemente promover su propia marca a las masas.

Es por eso que muchas de estas marcas realizan grandes esfuerzos para poder ser parte de este tipo de eventos ya que, así como la audiencia que tienen este tipo de eventos, es equivalente al costo que tiene promocionarse en estos.

¿Cuánto pagan por promocionar?

Tal es el caso del Super Bowl, debido a que es un evento que prácticamente se ve en todo Estados Unidos, y en gran parte de otros países, la audiencia para este evento es enorme, y se estima que para el Super Bowl LVII que se llevó a cabo el 12 de febrero del 2023 en Arizona, 30 segundos de publicidad costaron aproximadamente 7 millones de dólares, y es aquí en dónde muchas de las marcas más grandes aprovechan para realizar algunas de sus publicidades más icónicas, y no solo se promocionan productos y comida, en los últimos años los estudios cinematográficos de Hollywood vieron el potencial de este evento para promocionar sus nuevas producciones fílmicas.

¿Y qué es un Super Bowl sin su Show de Medio Tiempo?, durante muchos años en la historia del Super Bowl, el show de medio tiempo siempre fue patrocinado por Pepsi, la cual es una excelente forma de promocionar su marca, ya que a lo largo de los años, la marca refresquera se ha hecho de un renombre al promocionar y organizar dicho evento invitando a artistas de la talla de Prince, Katty Perry, Maroon 5, Michael Jackson, Snoop Dog y Emminme siendo estos últimos dos los invitados del ultimo show de medio tiempo organizado por Pepsi.

Eventos organizados por marcas.

Pero no todo son eventos deportivos, muchas marcas, en especial de cerveza optan por promocionar y organizar festivales musicales en donde invitan a un puñado de artistas internacionales a que deleiten con su música a su público, mientras estos disfrutan el espectáculo consumiendo productos de la marca organizadora, y a su vez otras marcas que no sean competidoras directas de esta aprovechan para, de igual forma promocionarse en dicho evento, tal es el caso de eventos como el Corona Capital, Tecate Pa’l Norte, Vive Latino etc.

Marcas participando en los eventos.

Así como hay eventos en donde las marcas aprovechan para promocionar de una forma tradicional, u organizando el evento como tal, hay marcas que ya no solo pagan u organizan el evento, sino que participan y  forman parte del evento, tal es el caso de Red Bull, ya que la marca de bebidas energéticas tiene un vasto equipo de personas que se encargan de la dirección de equipos deportivos en diferentes disciplinase en donde hay un gran nivel de audiencia, como lo es el futbol, y el automovilismo, este ultimo destacando el equipo de Formula 1, en donde el mismo director de la escudería, Christian Horner admite que el equipo principalmente sirve para promocionar las bebidas energéticas.

Como podemos ver existe una gran variedad en la cual las marcas se pueden promocionar y enviar su mensaje a millones de personas que estén viendo asistiendo a uno de estos eventos, y que tanto están dispuestas las marcas a gastar para poder lograr este cometido.