Fashion marketing: el éxito de H&M

Para poder definir a H&M y el éxito de su fashion marketing diremos que es una cadena sueca de tiendas de ropa con establecimientos alrededor de todo el mundo. Este grupo es una de las empresas de moda más importantes en el mundo.

Detrás de su buen gusto por crear prendas a la moda. H&M se destaca por su capacidad de adentrarse en el marketing. Combinando la creatividad para conectar la marca con el consumidor a través de distintas tácticas que involucren sus productos.

Una de las claves del éxito que utiliza H&M está en centrarse en las estrategias con los clientes y el valor que puede aportarles.

Dentro del marketing de H&M es importante mantener en mente que cada lanzamiento o innovación esta hecha de prueba y error. Cada año H&M fija estrategias para cada canal, donde se definen prioridades y el rendimiento que se espera de cada una. Todo esto con el objetivo de crear una visión objetiva y centrada en lo que se esta probando actualmente en cada canal.

Algunos de los cambios significativos con respuestas positivas, fue el incremento de publicidad en buscadores creando un cambio significativo en los ingresos de más del 70% con respecto a años pasados. Sin embrago, para profundizar más en su manera de hacer marketing, daremos algunos ejemplos

Marketing en la arquitectura de las tiendas en H&M

Entre muchas de las estrategias de H&M una de las mas importantes es el diseño de las tiendas, en el marketing uno de los temas más importantes es la distribución de la tienda para mejorar la experiencia del consumidor, como el que se sienta cómodo a la hora de comprar, así como la impecabilidad del interior y que además de comprar los clientes deseen tomarse fotos en los distintos spots y así compartirlo en redes sociales.

Fashion Marketing: colaboraciones de renombre en H&M

Año con año H&M decide por hacer una colaboración con algún diseñador de renombre en el mundo de la moda. Esta estrategia de marketing funciona de manera efectiva gracias al poder que tienen estas marcas. Esta práctica comenzó en 2004 cuando se colaboro con Karl Lagerfeld; quien es una leyenda de la alta costura, y en base a ellos los resultados fueron que la colección se agoto en menos de una hora.

Sin duda es un ejemplo impresionante de la aplicación del marketing, donde el cliente percibe un valor y le da confianza a la marca en base a este tipo de campañas y colecciones especiales

Marketing en productos sustentables en H&M

En la actualidad la sustentabilidad es un tema de gran importancia para la sociedad y las distintas industrias. En este caso, H&M no se quedó atrás y decidió crear moda con un menor impacto al medio ambiente.

Mediante el uso de tejidos sustentables que requieran una menor cantidad de químicos y que incluso causen menos desechos. En base a esto han creado sus líneas de ropa desde 2010.

Además de esto, también crearon un programa de reciclado de prendas, donde las tiendas físicas tienen depósitos para dejar la ropa que ya no utilizan sus clientes y a cambio se les da una recompensa de cupones para la siguiente compra, esto le permite a H&M ser una empresa amigable con el medio ambiente y a la vez darles un valor agregado a los clientes no solo por apoyarlos si no por también contribuir al cuidado del medio ambiente.

Estrategias como esta han posicionado a H&M, mejorando su imagen y popularizándola alrededor del mundo. Siendo la favorita de muchos gracias a su excelente manejo del fashion marketing H&M ha logrado su éxito .

H&M México | Moda online, Home y ropa de niños | H&M MX

Fashion marketing: el éxito de H&M – Revista de Mercadotecnia y Publicidad %