Casos de éxito
Heineken: Celebrando 150 Años y Recuperando el Espíritu «Piensa en Verde» a Nivel Global
Heineken, la emblemática marca cervecera con 150 años de historia, ha decidido conmemorar este hito celebrando su eslogan más icónico: «Piensa en Verde». Originario de España y creado específicamente para el mercado español, este lema ha trascendido fronteras y generaciones, marcando un antes y un después en la percepción de la marca. Pero la celebración va más allá de la nostalgia; Heineken busca revivir el espíritu de los «buenos momentos» asociados a la frase.
Recuperando un Eslogan, Forjando una Identidad
La historia de «Piensa en Verde» se remonta a las campañas publicitarias de Heineken entre 1997 y 2009, años en los que la frase se arraigó en la cultura española y se convirtió en parte del lenguaje cotidiano. Ahora, con motivo de su 150 aniversario, la marca decide recuperar este eslogan no solo en España sino a nivel mundial, recordando la esencia que lo convirtió en un símbolo de la marca.
Veronica Sica, responsable de la marca Heineken en España, destaca que «Piensa en Verde» trasciende lo publicitario, incorporándose de manera tangible en la vida y conversaciones de las personas. Esta frase, creada en un contexto local, se ha convertido en un fenómeno global que captura la esencia de los buenos momentos asociados a Heineken.
Campaña Global: Más Allá de las Fronteras
La celebración del 150 aniversario no se limita a España; la campaña se extiende a nivel mundial, abrazando la diversidad de experiencias que la marca ha compartido con consumidores en más de 190 países. La creatividad de Heineken se manifiesta en una campaña 360º que incluye televisión, medios digitales y publicidad exterior. Las icónicas botellas y latas llevarán la etiqueta especial «Aquí decimos Piensa en Verde», recordando a los consumidores la conexión global a través de esta expresión distintiva.
Heineken y el Índice de los Buenos Momentos
Más allá de la publicidad, Heineken busca medir la influencia de la marca en los momentos positivos de la vida de sus consumidores. En colaboración con el científico del comportamiento Chris Brauer de la Universidad de Londres, la marca ha desarrollado el «Índice de los Buenos Momentos». Este innovador modelo de medición analiza cinco condiciones fundamentales para disfrutar de momentos agradables, incluyendo la apertura de mente, el sentido de propósito, el equilibrio y la moderación, los vínculos importantes, y la creación de ocasiones especiales.
Chris Brauer destaca que este índice refleja la comprensión profunda de Heineken sobre las complejidades de los buenos momentos en la vida de las personas. El análisis del comportamiento humano y la investigación se combinan para evaluar la contribución de Heineken en la creación de condiciones perfectas para experiencias positivas, reafirmando el compromiso de la marca con la felicidad y el bienestar de sus consumidores.
Conclusión: Heineken y su Compromiso Global con los Buenos Momentos
El 150 aniversario de Heineken no es solo una celebración del pasado, sino un compromiso renovado con la creación de momentos memorables en el presente y el futuro. La recuperación del eslogan «Piensa en Verde» no solo rinde homenaje a la historia de la marca, sino que también refleja su capacidad única para unir a personas de todo el mundo en una experiencia compartida. Con la mirada puesta en el futuro, Heineken continúa siendo un referente no solo en el mundo cervecero, sino también en la construcción de momentos que quedan grabados en la memoria de sus consumidores.
Heineken, la emblemática marca cervecera con 150 años de historia, ha decidido conmemorar este hito celebrando su eslogan más icónico: "Piensa en Verde".