K-POP su impacto a nivel mundial en la mercadotecnia

El K-pop es un género musical originario de Corea del Sur; este género engloba distintos tipos de estilos de música tales como  música dance electrónica, hip hop, rap, rock o R&B. Los orígenes del K-pop se remontan desde los años de 1960, sin embargo, hasta los años 90´s este empezó a tener mayor auge.

El K-pop es conocido debido a que sus cantantes son mayormente jóvenes de entre los 16 a los 30 años. Los grupos de este género tienen estética para capturar la atención del público, por ello debutan a muy temprana edad.

No importa el idioma o la cultura, la música une a las personas, solo basta con escucharla para entender que todos somos iguales.

El K-pop en los últimos años

En los últimos cuatro años el K-pop ha tenido mayor reconocimiento a nivel mundial y ha captado el interés de personas, empresas, marcas, instituciones, corporaciones de todo el mundo. Esto se debe a la creciente popularidad que adquirió una boy band  coreana llamada BTS.

BTS en un grupo de k-pop conformado por 7 chicos que hicieron  su debut en el año de 2013, sin embargo, hasta el 2016 cuando empezó a crecer su popularidad fuera de Corea del Sur. Este grupo llamo la atención de los medios debido a su música y los mensajes que quieren transmitir con sus canciones, sin mencionar a sus fans mejor conocido como ARMY. El K-pop se caracteriza por lo visuales que son sus grupos, además de tener canciones pegajosas, coreografías complicadas y agradables a la vista, videos muy visuales y con gran producción, los cantantes son jóvenes con buen aspecto visual; estas características son las que atraen la atención del público.

Mercadotecnia en la industria de la musica

Las agencias de entretenimiento en Corea presentan a sus nuevos grupos de ídolos por medio de redes sociales o plataformas en línea para causar mayor impacto, así como para ampliar el alcance de sus grupos. Normalmente los grupos de K-pop participan en diversos programas de entretenimiento coreano para darse a conocer o cuando sacan una nueva canción asisten a estos programas para promocionar sus canciones, además de que estos programas los acercan más con los consumidores; los programas de variedades permiten a los espectadores ver a los conductores e invitados haciendo distintas actividades para entretenerlos mientas promocionan canciones o proyectos que realizan los ídolos, así como también realizan entrevistas.

Al debutar, a los grupos se les otorga un nombre y un concepto para ser identificados por el público, al principio es norma que los grupos lleven ropa con sus nombre; normalmente los grupos son conformados por más de 4 personas, por ello, en cuanto un grupo debuta llevan sus nombres a la vista para que las personas los puedan identificar y reconocer, con el paso del tiempo pueden cambiar  su concepto con el que debutaron y crear sub-unidades con solo algunos miembros del grupo, así los ídolos pueden tener un mayor alcance entre sus fanáticos y el público.  Todo grupo de K-pop tiene un club de fans a los que también se les otorga un nombre, este nombre es puesto en su mayoría por los mismos integrantes de la agrupación, además de que el nombre que se le da los fans tiene un significado para los ídolos y sus fans.

Cada artículo que sacan los grupos están bien cuidados haciendo uso del marketing mix para promocionarse, es decir, cada grupo tiene colores y conceptos para identificarlos y esto también aplica para sus productos, en Corea del Sur se utilizan los lightstick los cuales son palos de luz que se utilizan en los conciertos de los ídolos coreanos, cada grupo o artista de K-pop posee su propio diseño de lightstick y estos se utilizan para animar y apoyar a los cantantes durante alguna presentación o concierto.

La manera en que elaboran cada uno de sus álbumes esta cuidadosamente planeado y preparado pasando por una sesión de fotos para hacer un pequeño de álbum de fotos con el concepto del álbum, sin embargo, se acostumbra hacer distintas versiones de un concepto para que los fans puedan elegir la versión del concepto que más les agrade, también preparan posters y una pequeña post-card. Siempre que se prepara un nuevo álbum se realiza publicidad masiva para promocionar dicho álbum, al igual que ve venden diversos productos referentes al álbum que se va a sacar.

Colaboraciones con marcas importantes

Es muy bien sabido que en los últimos años el K-pop ha sido reconocido a nivel mundial y cada vez hay más perdonas que las que les gusta esta música, por ello las empresas buscan a los grupos más populares para representar su marca y poder aumentar las ganancias, debido a que el k-pop tiene una gran influencia sobre los fanáticos del género, tanto así que cuando los fanáticos se enteran que su ídolo visito un lugar o compro algún artículo de alguna marca lo más probable es que el lugar se encuentra lleno ya que los fans irán al lugar para sentirse más cerca de su ídolo, lo mismo es por los artículos que usen los cantantes. Debido a esto las empresas buscan a estos artistas para promocionar sus marcas como, normalmente se hacen colaboraciones con las agrupaciones por un periodo de tiempo determinado, actualmente algunas marcas tiene un contrato para que grupos de K-pop promocionen su marca como por ejemplo:

• FILA
• SAMSUNG
• PUMA
• COCA-COLA
• CONVERS
• FACEBOOK MESSENGER
• LG
• KIA
• Entre otras

¿Por qué tiene tanto impacto el K-pop?

El lenguaje universal se escribe en un pentagrama y se habla con instrumentos.

A la gran influencia que esta teniendo corea debido a sus artistas se le conoce como Hallyu (ola coreana) y esta destaca por el K-pop, este tiene mucha influencia a nivel mundial por sus elaboradas y entretenidas coreografías, las cuales en ocasiones pueden ser dificultes de ejecutar, sin embargo al ser muy visuales llaman la atención del publico; otro aspecto por el cual el K-pop es muy popular son las canciones que pueden ser muy pegajosas y sin importar si entiendes el idioma o no es fácil sentir la canción y la letra, además de que los mensajes que intentan transmitir los artistas son mensajes de amor propio, de valoración a uno mismo, sobre los sueños, criticas sociales, sentimientos de amor, amistad, entre otros, los temas que utilizan para sus canciones pueden influenciar y hacer que te identifiques.

Actualmente algunas de las agrupaciones con mayor influencia a nivel mundial son BTS y Black Pink, estos grupos han logrado participar en programas americanos, ir a premiaciones importantes de Estados Unidos y sobre todo han roto incontables recods en la industria de la música a nivel mundial logrando el mayor numero de visualizaciones en You Tube en me nos de 24 hrs. la agrupación que ha causado mayor impacto tanto en Corea como en el mundo ha sido BTS, esto se debe a que es un grupo que intenta dar un mensaje de amor propio y se muestran a el mundo y sus fans de la forma más real posible, así como intentan estar en contacto con su club de fans mediante las redes sociales y las distintas plataformas que tiene disponibles. La influencia que tiene BTS es tan grande que en el ultimo año más de 800 mil personas viajaron a Corea del Sur por BTS, a la banda se le atribuye el aumento del 1.7% sobre el total del comercio exterior; este grupo a logrado agotar entradas a sus conciertos en minutos sin importar en que ciudad o continente se encuentren, han logrado que gran parte del comercio en Corea del Sur se deba a productos relacionados con ellos por lo que actualmente representan una fuente de ingresos muy importante para su país.