Casos de éxito
El éxito de la Fórmula 1, ¿Se debe a Netflix?
Todos tenemos un amigo, amiga, familiar o conocido que muchas veces nos comparte su opinión, perspectiva o conocimiento acerca de su deporte favorito, ya sea un resumen de cómo estuvo un partido, quién es el prospecto a ser campeón mundial, a quién contrataron, cuándo acaba el torneo o temporada, entre otros factores que al momento de contarlo, percibimos lo mucho que sabe y cuánto disfruta de verlo. Claro que podemos ser nosotros esa persona.
Hoy en día, básicamente cualquier deporte cuenta con comunicación vía medios digitales, además que pueden ofrecer su programación online por medio de una plataforma de Streaming, ya sea propia o externa. Todas estas técnicas son de Marketing Digital, las cuales ya son consideradas necesarias para que se mantenga la atención del público.
Uno de los deportes en donde compiten a nivel mundial, es la Fórmula 1, la cual siempre ha tenido buena reputación. Pero fue hasta 2019 donde todo cambió, ese año se marcó un antes y un después para el deporte, siendo beneficiados de forma interna, así como todos los fans al rededor del mundo. ¿Cuál fue una de las razones de este éxito?
Drive to Survive
A mediados del 2016, la empresa estadounidense Liberty Media, anuncia de manera oficial que adquiere a la «máxima categoría», su objetivo fue elevar la audiencia a nivel mundial mediante diferentes técnicas que fueron efectivas para lograrlo.
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La gota que derramó el vaso, esa jugada para impactar a escala global, fue el lanzamiento de una serie documental exclusiva de Netflix, llamada «Drive to Survive».
En 2019 se llevó a cabo el lanzamiento de esta serie, la cual explicaba, analizaba y mostraba lo más destacado de la temporada 2018, en donde se pudo apreciar qué equipos o escuderías participaban, quiénes eran los pilotos, quiénes eran los CEO’s, así como los mejores sucesos vividos en cada Gran Premio, no solo de forma pública u oficial, sino también de forma externa o personal.
¿Cómo impactó la serie de Netflix?
Según el sitio motor.es, en 2022, la audiencia promedio por carrera por medio de televisión, creció un 41% comparado al 2019 y un 56% si se compara con el 2020. Por otro lado, si nos referimos a la venta de boletos para las carreras de forma presencial, la demanda ha crecido 15% tras el estreno de la serie.
2021
Si combinamos el éxito de este conjunto de promoción digital y audiovisual junto con los nuevos reglamentos establecidos por Liberty Media, podemos llegar a tener eventos sumamente impactantes, como lo fue la inolvidable carrera de Abu Dabi 2021. Un fin de semana como ningún otro, ya que se los prospectos a competir por el campeonato, Max Verstappen de la escudería Red Bull Racing y Lewis Hamilton de Mercedes AMG Petronas, estaban empatados en puntos hasta ese momento, lo cual significó que todo lo ganado y obtenido a lo largo de la temporada, se definiría en esa última carrera, lo cual fue bastante emocionante para todos los antiguos y nuevos fanáticos.
Tal carrera tuvo una audiencia total de 108 millones de personas, lo cual significa que fue uno de los eventos deportivos más grandes a nivel mundial e histórico.
La Fórmula 1 o «máxima categoría», es el deporte que más rápido ha crecido en redes sociales, con un total de 49 millones de seguidores juntando los de todos los medios.
En palabras de Luis Manuel López, comentarista del deporte a nivel Latinoamericano, dice «el crecimiento en redes sociales de la Fórmula 1 ha sido de 400%». Lo compara desde antes de los cambios implementados por Liberty Media hasta la actualidad.
Actualmente hay 4 temporadas disponibles en Netflix, es decir desde la temporada 2018 hasta la 2021 y ya desde hace varios meses se confirmó la quinta, la que tratará toda la acción del año 2022. Año complicado para la escudería Mercedes, pero dominante para Oracle Red Bull Racing, lo cual le dio a Max Verstappen la ventaja de conseguir su segundo campeonato. La temporada estará disponible a partir del 24 de febrero del año en curso. ¿Te la vas a perder?
Te invito a leer el artículo referente a Marketing Deportivo realizado por mi compañero.
