Influencers IA, ¿El futuro del marketing digital?

Los Influencers IA son individuos que, gracias a su popularidad, credibilidad y carisma, pueden influir en las opiniones y decisiones de compra de sus seguidores en las redes sociales. El marketing de influencia se ha vuelto una estrategia ampliamente utilizada por las marcas para promocionar sus productos y servicios, aprovechando el alcance y la confianza que estos líderes de opinión generan.

Sin embargo, en los últimos tiempos ha surgido una nueva vertiente de influenciadores que no son personas reales, sino personajes creados por inteligencia artificial.

Estos influencers digitales tienen su propia personalidad, estilo, historia y valores, y se comunican con sus seguidores a través de contenido generado por algoritmos. Algunos ejemplos de influencers/influencers digitales incluyen a Lil Miquela, Shudu, Bermuda, Blawko, Noonoouri, Imma y Kizuna AI.

Los influencers digitales presentan tanto ventajas como desafíos para el marketing digital. Por un lado, pueden ofrecer consistencia, control, innovación y diversidad, reduciendo los costos y riesgos asociados con influenciadores humanos.

Por otro lado, plantean interrogantes éticas, legales y sociales sobre la autenticidad, transparencia, responsabilidad e impacto en la sociedad.

“Mas allá de la realidad”

El origen de los influencers digitales se remonta a los años 90, cuando surgieron los primeros personajes animados que se convirtieron en ídolos de masas, como Gorillaz, Hatsune Miku o Domo. Aunque no fueron creados por IA, estos personajes sentaron las bases para el desarrollo de los influencers IA actuales.

El primer influencer digital creado por IA fue Lil Miquela, una joven de 19 años de origen brasileño y estadounidense que apareció en Instagram en 2016. Lil Miquela cuenta con más de 3 millones de seguidores y ha colaborado con marcas como Prada, Calvin Klein, Samsung y Spotify. Su creador es Brud, una empresa de tecnología y entretenimiento que también ha creado otros influencers digitales como Bermuda y Blawko.

Ejemplos «Exitosos» de los Influencers IA

• Shudu: la primera supermodelo digital del mundo, creada por el fotógrafo británico Cameron-James Wilson en 2017.
• Noonoouri: una activista de 18 años de origen francés que ha trabajado con marcas como Dior y Versace.
• Imma: una modelo y fotógrafa japonesa de 22 años que ha aparecido en revistas como Nylon y Vogue.
• Kizuna AI: una youtuber virtual de 16 años que cuenta con más de 4 millones de suscriptores y ha lanzado su propia línea de ropa.

La creación de un influencer digital propio implica varios pasos, que incluyen:

• Definir el objetivo, público objetivo, plataforma y presupuesto del proyecto.
• Diseñar la apariencia, personalidad, historia y valores del personaje, así como el tipo y frecuencia de contenido a generar.
• Elegir las herramientas y métodos de IA para crear y gestionar el personaje y el contenido, como redes generativas antagónicas (GAN), redes neuronales convolucionales (CNN), procesamiento de lenguaje natural (NLP) y síntesis de voz.
• Crear y publicar contenido en la plataforma elegida, interactuando con los seguidores y monitorizando los resultados.