La magia de la prosopopeya en la publicidad creativa

Una figura retórica que tiene el poder de dar vida a lo inerte, de convertir objetos inanimados en personajes con voz y emociones: la prosopopeya. Esta herramienta creativa, también conocida como personificación, nos permite conectar con el público de una manera más profunda y memorable.

¿En qué consiste la prosopopeya?

Es simple: atribuimos cualidades humanas a cosas, animales o seres imaginarios. Le damos voz a un árbol que nos habla de la importancia del medio ambiente, o a un auto que nos cuenta sobre su pasión por la aventura.

¿Por qué usar la prosopopeya en la publicidad?

Las razones son múltiples:

• Despierta la curiosidad: Un objeto que habla o siente naturalmente llama la atención del público.
• Genera empatía: Al darle emociones y pensamientos a un objeto, lo acercamos al público, creando una conexión emocional.
• Facilita la memorización: Un anuncio con prosopopeya es más memorable que uno sin ella, ya que apela a la imaginación.
• Transmite mensajes complejos de forma sencilla: Darle voz a un objeto nos permite explicar conceptos abstractos de una manera más accesible.

Ejemplos de la prosopopeya en la publicidad:

• El tigre Tony de Kellogg’s: Un tigre que habla y nos invita a comer cereal.
• Los M&M’s: Caramelos con personalidades y emociones propias.
• La campaña «El planeta te necesita» de Greenpeace: La Tierra personificada nos pide que la cuidemos.

¿Cómo usar la prosopopeya de forma efectiva?

• Define tu objetivo: ¿Qué quieres transmitir con la personificación?
• Elige el objeto adecuado: Debe tener una conexión con tu mensaje.
• Dale una personalidad coherente: La voz, las emociones y las acciones del objeto deben ser congruentes con su naturaleza.
• No abuses de la prosopopeya: Un uso excesivo puede resultar artificial.

La prosopopeya es una herramienta poderosa que puede convertir tu publicidad en algo más que un simple anuncio. Atrévete a darle vida a tus ideas y conecta con tu público de una forma mágica e inolvidable.

Quieres ver más ejemplos: https://www.pinterest.es/mercadosypublicidad/prosopopeya-o-personificaci%C3%B3n/