¿Te imaginas caminar sobre una pelota de tenis literal? Lo que podría parecer una excentricidad de pasarela es, en realidad, una brillante jugada de identidad de marca. En la reciente Semana de la Moda de París, Lacoste presentó su colección primavera-verano 2027 en la mítica pista Philippe-Chatrier de Roland Garros, demostrando cómo se puede capitalizar el ADN de una compañía para generar un impacto visual sin precedentes.
Del logotipo al producto: El tenis como lenguaje visual
Bajo la dirección creativa de Pelagia Kolotouros, la marca ha dado un paso audaz al dejar de depender exclusivamente de su icónico logo del cocodrilo. El producto estrella que materializa esta visión es la nueva zapatilla ACE-T1. Este innovador calzado presenta una estructura tipo cage que simula la tensión de una red de tenis y, en su versión más disruptiva, incorpora una pelota de tenis real funcionando como cuña bajo la suela.
El modelo, que se declina en zapatilla, cuña y zapato de tacón, es un ejemplo perfecto de cómo modificar los códigos estrictos del calzado deportivo para elevarlos a las siluetas de la alta moda.
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Storytelling textil: «Dress Code: No White Required»
Para cualquier estratega de marketing, el storytelling es fundamental, y Lacoste lo aplicó de forma magistral. Presentada bajo el lema conceptual «Dress Code: No White Required» (No se requiere blanco), la colección desafía el tradicional uniforme del deporte de raqueta. La narrativa rinde homenaje a los pioneros de la década de 1920, como Suzanne Lenglen, que revolucionó la pista compitiendo sin corsé, y el fundador René Lacoste, quien acortó las mangas de su camisa dando origen al famoso polo.
La escenografía y las prendas hablaron por sí solas: montañas de tierra batida adornaron la pasarela, mientras que los abrigos y pantalones blancos exhibían manchas intencionadas que evocaban el rastro del juego intenso. Todo ello envuelto en una paleta que mezclaba tonos minerales, plata, amarillo ácido y azul cobalto.
La herencia deportiva como el mayor activo de marketing
El lugar elegido para el desfile no fue producto del azar. Celebrarlo en Roland Garros refuerza un vínculo histórico de más de cinco décadas. Esta jugada consolida la estrategia que la marca ya había impulsado en 2026 junto a la agencia BETC Paris, cuando rescataron el lema «Life is a Beautiful Sport» en una campaña global protagonizada por su embajador, Novak Djokovic.
Reorganizando los códigos del Fashion Marketing
El caso de Lacoste nos deja una gran lección para el marketing moderno: la historia de una marca no debe limitarse a desempolvar productos de archivo. Al deconstruir y reutilizar sus elementos identitarios —las canchas, la red, el polo y las pelotas—, la firma ha creado un poderoso sistema creativo. Han logrado que un objeto tan cotidiano como una pelota de tenis cambie de función sin perder su esencia, conectando el legado deportivo de Lacoste con el futuro del diseño.
