El Día de Muertos ha dejado de ser únicamente una festividad cultural para transformarse en una de las plataformas de merchandising y marketing estacional más importantes en México. Para muestra, Under Armour ha revelado su esperada colección 2026, fusionando el misticismo mexicano con la innovación deportiva bajo el poderoso lema: ‘Nacidos para trascender. Destinados a ser leyenda’.
Under Armour: Sportstyle con Alma Mexicana
La estrategia de Under Armour para este 2026 va más allá de un simple rediseño. La marca ha integrado elementos visuales de la identidad mexicana en siluetas de alto rendimiento y uso diario. La joya de la corona son los tenis unisex UA Phantom X Day Of The Dead (3,099 MXN), que presumen un tejido transpirable, estructura de TPU y una entresuela de espuma supercrítica, ideal para los amantes del sneakergame y el deporte.
El catálogo se complementa con prendas clave para el running y el estilo urbano, como la playera UA Velociti (799 MXN), equipada con tejido elástico de secado rápido, y la sudadera UA Icon Fleece (1,599 MXN). Con estos lanzamientos, la firma deportiva busca capitalizar una temporada de altísima demanda.
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El Día de Muertos en Cifras: Un Mercado en Expansión
¿Por qué las marcas apuestan tan fuerte por esta temporada? Los datos de Kantar lo dejan claro: durante esta festividad, el consumo dentro de los hogares mexicanos experimenta un alza del 8%. Además, el gasto se incrementa un 5.3% en tiendas club y un 4.7% en supermercados. Incluso categorías tradicionales, como el chocolate de mesa, ven un impresionante crecimiento del 64% en volumen, atrayendo a más de 2 millones de nuevos compradores.
La Competencia se Intensifica: ¿Quién más está en el juego?
Under Armour compite en un ecosistema donde gigantes de diversas industrias también buscan su rebanada del pastel del Día de Muertos 2026:
Vans: Presenta la colección Homenaje x Mauro Garfias (calzado desde 1,599 MXN).
Puma: Lanza Suede Hasta La Muerte, con precios entre 1,199 y 2,199 MXN.
Skechers: Entra con Alma de Guerrero, una robusta línea de 12 productos.
Crocs y Mattel: Apuestan por la nostalgia y el entretenimiento con colaboraciones inspiradas en la película Coco y los icónicos Barbie y Ken Día de Muertos (1,650 MXN).
Stanley 1913: Lleva el diseño del papel picado a sus populares termos en colaboración con la artista Guadalupe Hernández.
De la Campaña Efímera a la Plataforma de Producto
El panorama del retail es evidente. El Día de Muertos ya no es un pretexto para lanzar un spot emotivo; se ha consolidado como un escaparate comercial estratégico. Las marcas están adelantando sus calendarios y desarrollando productos exclusivos que conectan emocionalmente con el consumidor, demostrando que honrar a los que ya no están, es también una forma excepcional de mantener viva a una marca en el mercado actual.
