¿Qué es el Marketing Deportivo?

LOS DEPORTES Y LAS MARCAS

Para entender el contexto del marketing deportivo, primeramente debemos saber lo que es el marketing.

Para Philip Kotler la mercadotecnia nos asegura que esta disciplina es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

El marketing deportivo es una rama del marketing que nos habla acerca del conjunto de estrategias que están enfocadas en la comercialización y distribución tanto de productos, como de servicios, en el contexto deportivo

Como objetivo principal de esta ramificación del marketing, es el de promover un objeto físico, o una marca, es parte de la industria del entretenimiento, comparte un lugar con la industria musical pero con mayor presencia. Por lo general las empresas de la industria deportiva manejan un tipo de diferenciación por imagen, es decir buscan que las personas reaccionen respectivamente a los productos que les otorgan un estatus o una imagen aspiracional,  es decir que por usar «Equis» marca voy a ser igual de rápido que el atleta que tiene el récord mundial en los 100 metros planos o que por usar cierto tipo de tenis deportivos voy a ser el mejor jugador de mi colegio.

¿Como inicia?

La empresa pionera en el marketing deportivo fue Nike, esta empresa es un gigante en la industria deportiva por sus estrategias de mercado usadas desde a finales de los años 60s. Cuando se fundo la empresa Nike, y su CEO era proveniente de la universidad el mercado natural, su mercado meta fueron los deportistas destacados de las universidades a los cuales se les patrocino con tenis deportivos y prendas deportivas para el desarrollo de sus actividades, lo que los catapulto rápidamente en el mercado lo cual provoco que la marca fuera reconocida en el suelo de Norteamericano.  Sin embargo el crecimiento de este mercado provoco la entrada de diferentes empresas,  como las marcas muy reconocidas actualmente como la estadounidense Rebook y la alemana Adidas.

Estas marcas lograron desplazar a Nike del mercado, lo cual sumergió en una crisis financiera muy grave a mediados de los años 80s, las diversas estrategias de mercado utilizadas ya no eran suficientes, lo cual los llevo a sus inicios, a utilizar deportistas destacados para dar a conocer su marca, apareció el nombre de Michael Jordan, quien actualmente es catalogado como el mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos, en ese entonces era un total desconocido, pero gracias a su contratación Nike comenzó a salir en 1985 de esta crisis, lo cual produjo un precedente en el marketing deportivo, ya que desde ese momento cambiaron las reglas del juego.

En la actualidad existen deportistas capaz de generar más dinero en publicidad que grandes empresas, es decir desde Michael Jordan con Nike, (los cuales dieron en el clavo) las empresas comenzaron a contratar deportistas destacados para sus diversas campañas, no solo enfocándose en un deporte, si no en diversos, tratando de llegar a sus múltiples mercados, es tan grande la influencia de los deportistas en los consumidores que aún así marcas ajenas al deporte ofrecen contratos millonarios a estos deportistas, en el TOP ten de deportistas que generan más dinero en publicidad se encuentran un jugador de tenis, dos de baloncesto, (uno de ellos lastimosamente falleció en este año) un jugador de golf, tres jugadores de fútbol americano, tres jugadores de fútbol soccer.

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