Marketing Radiofónico.

¿Qué es Marketing Radiofónico?

A lo largo de la historia, la radio ha sido el medio de comunicación tradicional en el mundo, capaz de llegar lugares a los que ningún otro medio impreso, satelital y/o digital puede llegar, sin embargo, con el paso del tiempo y la aparición de nuevas tecnologías, ha perdido posicionamiento entre la población global. El marketing radiofónico fue de los primeros que se realizaron de manera masiva, impulsado sobre todo por el gran alcance que tienen las ondas de radiofrecuencia. Sin embargo, en la actualidad muchas empresas están dejando en segundo plano este medio para enfocarse mayormente en plataformas streaming que hoy en día gozan de gran popularidad entre la población joven del mundo. Ante estos nuevos modelos de competencia (que en ocasiones llegan a ser más baratos) la radio trata de sobrevivir innovando y personalizando los contenidos a fin de lograr una mayor comunión con las marcas que buscan hacer su publicidad a través de dicho medio. Si bien, hoy en día las grandes empresas apuestan fuertemente por la exposición en internet y televisión, no dejan en el olvido a la radio, debido al mercado al que está dirigida. Hoy día es fácil detectar campañas publicitarias de cualquier marca transnacional en casi cualquier estación radiofónica a la par de sus campañas en televisión y/o internet. Es de todos conocido que la radio ya no es el medio predilecto para hacer publicidad, sin embargo, esto no significa que esté olvidado, hoy en día la radio (en su contenido y publicidad) está dirigido mayormente a una población adulta (35 y +) que ven en ella un acompañante en su día a día. Según datos de INRA, en México el 40% de la gente escucha radio por lo menos en un lapso de 15 minutos al día, por lo que, si tomamos en cuenta la población total del país, al menos 40 millones de personas están expuestas a la radio en por lo menos 15 minutos diarios. Es aquí donde radica la importancia de seguir considerando a la radio dentro de las opciones para hacer marketing. Uno de los factores del éxito de la radio es la interacción que se genera entre el emisor y el receptor, lo cual genera una gran lealtad entre hablante y oyente. Es común encontrar estaciones de radio con público completamente fiel a un locutor/programa y que día a día está esperando la oportunidad para solicitar una canción, enviar un saludo o simplemente sentirte parte de algo. Todas estas acciones han permitido que la radio goce de una gran fidelidad de sus radioescuchas y que por ende la tomen como una referencia a la hora de tomar decisiones de compra. Aunado a la cantidad de gente expuesta a la radio, es importante considerar la gran cantidad de opciones para hacer marketing y que si están opciones son bien utilizadas indudablemente pueden colaborar para el correcto posicionamiento de cualquier marca; en México existen alternativas noticiosas, educativas pero sobre todo musicales que van dirigidas a públicos completamente diferentes entre sí, por lo cual la correcta selección de la estación a utilizar será determinante a la hora de medir el impacto que tenga o no tenga una pauta publicitaria. ¿Vale la pena invertir en radio? Por supuesto que sí. Aunque claro, como cualquier otro medio es elemental hacer una correcta selección de la estación a utilizar, el programa en el que se va a exponer y aún más el locutor que habrá de representar a tu marca. Como empresa, se tiene que identificar correctamente el público al que se quiere llegar, edad, sexo, nse, y a partir de ahí buscar una estación acorde a la marca, con un programa que vaya dirigido al público al que queremos impactar y con un locutor/voz capaz de transmitir lo que se quiere llevar al oyente. También es importante saber que la radio ofrece diferentes opciones de publicidad, cada una con pros y contras que deben de ser evaluados de acuerdo a lo que se pretende lograr, no se obtiene el mismo resultado con un spot de 20 segundos que con una entrevista de 3 minutos, ahí radica la necesidad de identificar bien el tipo de mensaje que queremos comunicar, si es meramente recordatorio, valdría la pena un plan de spotaje, si tenemos un tema informativo sobre nuevos productos, beneficios, valdrá la pena una entrevista donde sea la marca la quien comunique dicha información al cliente, siempre acompañado por la experiencia del comunicador. Todo la anterior deberá ser reforzado con la capacidad de un locutor para transmitir correctamente el mensaje que la marca quiere hacer llegar a su público, ya que de nada servirá, tener la estación correcta, el programa con mayor cantidad de público si el mensaje no es correctamente transmitido. En resumen, la radio sigue siendo una gran alternativa para hacer marketing, sin embargo, se debe de tener en cuenta el público al que está dirigido. En estos días no se puede prescindir de ningún medio de comunicación ya que todos y cada uno tienen alternativas de valor para todas las marcas y la radio no es la excepción. Tal vez en unos años las nuevas tecnologías terminen por desaparecer la radio, sin embargo, al día de hoy, se mantiene vigente, luchando por tener presencia no solo a través de ondas radiales, ya que todas las estaciones ya se pueden escuchar en internet y muchas de ellas en streaming. Además, todas las estaciones están haciendo uso de la radio digital a fin de poder ofertar una mayor calidad de audio a sus radioescuchas y lo refuerzan con más y mejor contenido musical, noticioso y educativo. Por ende, al menos durante algunos años más, la radio seguirá siendo una de las mejores alternativas para poder hacer marketing.

En San Luis Potosí.

El marketing radiofónico tuvo muchos cambios en los últimos años, tuvo una revolución digital que hasta el momento ha estado en constante cambio. Las estaciones de radio optan por realizar campañas digitales en redes sociales, al mismo tiempo de que están mezclando estos dos medios de comunicación.

La forma en que se realizan marketing radiofónico las campañas digitales varía, por lo que se sabe en SLP hay dos clases de estaciones: locales y las que pertenecen a una cadena, las locales son como Candela, Factor, etc., que tiene más libertad y pueden crear campañas en redes sociales sin la necesidad de que tenga que intervenir algún gerente regional o alguien que tome decisiones, hay una persona encargada de realizar campañas digitales entrando en cuestiones de Google Adwords invirtiendo cierta cantidad de dinero al mes en las publicaciones para que estas lleguen a más personas, las publicaciones son creadas por la misma empresa, algunas cuentas con algún personal externo o en el caso de MG Radio tiene su propia agencia de publicidad, y ahí está más fácil para ellos pues tienen un área que se encarga dedica a eso reduciendo costos y quedando los mismos más a su gusto. Sin embargo, siguen también realizando marketing radiofónico de la misma manera que hace mucho tiempo atrás spots, cápsulas, con la misma difusión de los locutores, es una mezcla de medios actuales y medios de antaño.  Para el caso de las estaciones de cadena como son las de Grupo Acir, Radiorama, cada vez que tienen que hacer una promoción o campaña, primero tiene que checar con el Gerente Regional y este mismo hace llegarlo a la Sede y la Sede la prueba, esto hace un poco más complicado realizar esta clase de campañas ya que son a nivel nacional. Las campañas publicitarias que se ven en San Luis Potosí son las mismas que se verán en otros estados de la República Mexicana, la cual hace la diferencia entre estaciones locales y de cadena. Sin embargo, como son de cadena, tienen mucho más presupuesto y llegan a estar un poco mejor estructuradas y esto hace que sean más efectivas.