¿Marketing y belleza? Papel del marketing en la industria de la belleza.

Para nadie es un secreto que la industria de la belleza es una de las que mayor crecimiento ha tenido en los últimos años, pues ha sido posible innovar en este sector mediante las alianzas y estrategias.

Durante el último siglo, la belleza ha ido cambiando con el paso de las épocas, el mayor ejemplo fue durante los años 70’s y 80´s donde hubo un parteaguas y la belleza se empezó a conceptualizar para cada década.

El hecho de ser una marca de belleza ha cambiado por completo con el paso del tiempo, y sin duda el marketing juega un papel importante ya que es una herramienta de comunicación y comercialización que busca llegar a todas las personas con el objetivo de lograr modificar los cánones de belleza y hacer que cada una de las personas se sientan a gusto consigo mismas o en su contra parte, que existan ciertos complejos al no lucir como los modelos pertenecientes a estas empresas.

La realidad es que hoy en día para asegurar el verdadero éxito de una empresa hay que ofrecer más allá de un buen servicio o producto. Sin embargo, en esta gigantesca industria la mayoría de las compañías han utilizado de manera exitosa el auge de las estrategias del marketing.

¿Cómo funcionan las estrategias de marketing en la industria de la belleza?

En la actualidad es muy común ver como las marcas se mueven por redes sociales esforzándose por adaptarse a nuevos entornos digitales, haciendo uso de estrategias de contenido y de marketing para alcanzar un mayor número de clientes, retener a los compradores existentes, crear lealtad y con la oportunidad de mantener a los consumidores a la vanguardia acerca de las marcas y a la vez atraer a futuros clientes.

Por otra parte, los influencers también juegan un rol importante cuando de estrategias se habla, pues es una nueva forma que la industria de la belleza y otras más utilizan para promocionarse, realizar campañas, lanzamientos de nuevos productos, anuncios exclusivos o reseñas, que le han aportado altos niveles de valor a las productos y por ende, a las marcas.

Mediante las redes sociales es posible acercar a los influencers con sus respectivos seguidores, generando un lazo de confianza y comunicación, de tal forma que ellos consideran su opinión respecto a los productos con los que colaboran y para los que crean contenido como tips, conocimiento, experiencias, reseñas o recomendaciones que realizan de los productos para darlos a conocer y comercializarlos.

La importancia de cautivar a los clientes.

Definitivamente el hecho de atraer a nuevos clientes cada vez es un reto mayor para las empresas debido a la diversidad de oferta que existe en el mercado, a que se ha cambiado drásticamente la forma en que se obtiene la información, se busca, escoge y compra un producto. Pero un factor determinante para el éxito de las marcas de esta industria es cautivar o enamorar a los clientes mediante la interacción y creación de contenido por redes sociales, está claro que el diseñar y fortalecer correctas estrategias de marketing permitirá que las marcas sigan siendo competitivas, alcanzar un mayor público, enfocarse en el segmento objetivo brindando productos o servicios innovadores y seguir creciendo de forma satisfactoria.

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