La mercadotecnia y las danzas urbanas, la redacción de este artículo viene de parte de un bailarín con 7 años formación multidisciplinaria y que gracias a sus estudios en el área de marketing y a su experiencia personal y profesional en el ámbito dancístico se ha formado un pensamiento propio sobre la relación que existe entre estos.

Level Up 2021, Monterrey, Nuevo Leon.

Para poder entender la forma en que el marketing se aplicada dentro del ámbito artístico primero debemos de tener la misma forma y fondo

¿Qué son las danzas urbanas?

DanceWay en Madrid nos proporciona la siguiente definición:

“Danza Urbana, se refiere a los diferentes estilos de danza callejeros surgidos a partir de los años 70. Abarca distintos estilos: Hip-Hop (Party Dance), Locking, Popping, House dance, Break Dance…Siendo una danza en evolución, influenciada por muchos otros estilos. Se caracteriza por la originalidad, libertad de movimientos, expresividad, etc.” (DanceWay, 2017).

Danzas Urbanas es el termino más correcto para englobar distintas técnicas de movimiento creadas alrededor del mundo y que son utilizadas para expresarse o difundir ideas, cada estilo contando con sus propios Steps (pasos estructurados con colocaciones corporales delimitadas) y Grooves (movimientos en constante repetición que surgen como reacción a la música utilizada en el estilo, son la base para la correcta ejecución del estilo). Los estilos da Danzas urbanas más comunes son los antes mencionados, además de estos, te proporcionamos un listado con algunos otros estilos más recientes y menos conocidos:

• Chicago Footwork
• DanceHall
• Kuduro
• Whacking
• Vogue
• Krump
• LiteFeet
• Memphis Jookin
• Beat Ya Feet

Para conocer mas sobre danzas urbanas da click aqui

FearLess 2020, CDMX, México.

Ahora con esta noción clara de a que nos referimos con Danzas Urbanas podemos ir directo a la pregunta que buscamos contestar en este artículo.

¿Cómo se puede aplicar el marketing dentro de la danza urbana?

Debemos empezar por eliminar el estigma de que el arte no debe de ser comercializado, que muchas veces es una visión que existe tanto de la visión artística como de la visión de negocios, la industria artística no es diferente a otras industrias en los aspectos más esenciales, existe un servicio (clases de técnica de los estilos, cursos intensivos de coreografía, presentaciones, batallas de estilos, exhibiciones), se busca su distribución (foros, teatros, studios, espacios al aire libre)  para conseguir la distribución existe negociación con canales de distribución, empieza un proceso de comunicación para que la información llegue al nicho de mercado que está interesado en consumir este tipo de servicios.

Existe inversión de capital, existe generación de empleos, ya sea directos como lo pueden ser, maestros de danza, directores de studios, organizadores de eventos, monitores de apoyo para el maestro. Eh indirecto como lo pueden ser, recepcionistas, personal de limpieza, contadores, fotógrafos, casas productoras de video, maquillistas, diseñadores textiles, diseñadores de escenografía,  y la lista se puede seguir extendiendo según las diferentes necesidades de la actividad dancística que estén realizando.

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Sunday Battles 2019, San Luis Potosi, SLP.

Utilizar la mercadotecnia no pretende decirle a los artistas como es que deben de crear su arte,  el marketing lo que pretende es hacer llegar esa obra de arte a la audiencia que está dispuesto a consumirlo.

Entendiendo esto, todos los esfuerzos de comunicación que se realizan para comunicar la oferta que realizamos sobre nuestros servicios, el momento en el que creamos un flayer informando sobre la hora y precio de una clase de danza estamos haciendo mercadotecnia, el momento en que se realiza una presentación con el fin de dar a conocer un trabajo coreográfico estamos haciendo mercadotecnia, el momento en que creas tarjetas de presentación, creas material audiovisual para promocionar.

No podemos dejar a un lado el merchandising, no solo podemos ofertar servicios en la danza, también podemos ofertar productos como lo pueden ser líneas de ropa, accesorios estéticos, accesorios deportivos, así como en la danza clásica existen marcas que venden productos especializados, en el mundo de las danzas urbanas cada vez empiezan a  surgir más marcas de este tipo, enfocándose en el mercado de las personas con afinidad a actividades deportivas que implican bastante actividad física y que también tienen como prioridad la estética en específico que llega a representar, a este nicho de mercado que podemos considerar una sub cultura urbana.

Para conocer mas de la relacion de la mercadotecnia y la danza da click aqui

Feel the bounce 2019, Cuautitlán Izcalli, México.

La mercadotecnia no pretende decirle a los artistas como es que deben de crear su arte,  el marketing lo que pretende es hacer llegar esa obra de arte a la audiencia.

FUENTES:

• (s. f.). Danzas Urbanas. Recuperado 7 de mayo de 2021, de https://www.dancewaymadrid.com/clases/danzas-urbanas/
• alvarez, R. (s. f.). Utilidad del marketing cultural en la danza. Recuperado 17 de mayo de 2021, de http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lda/alvarez_r_yp/capitulo3.pdf