NewJeans: Un caso de éxito

El grupo femenino surcoreano que debutó hace apenas 6 meses está teniendo un fuerte caso de éxito dentro de las listas musicales no sólo en Corea, sino alrededor del mundo.

La agrupación femenina de K-pop NewJeans, debutó el 1 de agosto de 2022 con 5 integrantes: Minji, Hanni, Danielle, Haerin y Hyein, quienes poseen fuertes talentos como vocalistas, raperas y bailarinas pese a sus cortas edades.

Carrera

Su primer mini álbum «NewJeans» incluye cuatro pistas: Attention, Hype Boy, Cookie y Hurt.

«Attention» se estableció en la cima del Melon Chart por 14 días consecutivos y por su parte, «Hype Boy» logró registrar un total acumulado de 100,7 millones de reproducciones en Spotify a 97 días posteriores a su lanzamiento. Además de eso, consiguió posicionarse en la lista de canciones principales a nivel mundial de Spotify por 12 semanas consecutivas. Mientras que «Cookie», su tercera canción principal, se ubicó en el décimo lugar del Melon Daily Chart.

Para finalizar el año 2022, NewJeans presenta el pre-lanzamiento de su quinto sencillo «Ditto» el 19 de diciembre. Una semana después del lanzamiento, el 26 de diciembre ¡Chart anuncia que oficialmente «Ditto» había logrado un all-kill perfecto, certificación que reciben las canciones cuando dominan por completo las listas de música coreana.

NewJeans inicia 2023 con el sexto y último sencillo hasta el momento «OMG» lanzado el 02 de enero, con el cual, Billboard pronto anunciaría que habían debutado en el puesto 91 del Hot 100 (ranking semanal de las canciones más populares en Estados Unidos), convirtiéndose así el grupo más rápido del K-pop en la historia en ingresar a este ranking.

Según informes de Hanteo Chart, «OMG» vendió más de 480,000 copias durante su primer día de ventas, superando al instante las ventas de la primera semana de su mini álbum debut «NewJeans» que llegó a nombrarse como la primera semana más alta en ventas de cualquier álbum debut de un grupo de chicas en la historia de Hanteo.

El 16 de febrero de 2023, Circle Chat dió a conocer que NewJeans se ha convertido en el primer grupo coreano en 26 años en conseguir que su álbum debut supere el millón de copias vendidas. El último grupo en conseguir esto fue SECHSKIES con «School Byeolgok» en 1997.

¿A qué se debe su indiscutible éxito?

El éxito de NewJeans nunca fue una casualidad, sino el resultado de enormes esfuerzos y trabajo por parte de la productora musical, e incluso entre las integrantes de la agrupación. La banda surcoreana fue formada en 2021, sin embargo, su debut fue realizado hasta 2022 como una estrategia de marketing de ADOR, de manera que el efecto pandemia no les afectara.

Por parte de las cinco miembros, al unir sus talentos se crea una mezcla única de R&B, hip-hop y pop que sus fanáticos han llegado a describir como un estilo «fresco y nuevo» que hace mucho tiempo no se escuchaba dentro del género musical K-pop, ganándose así, la inmensa cantidad de seguidores en Corea del Sur y en todo el mundo.

Debido a que desde su debut, NewJeans cuenta actualmente con solamente 6 sencillos favorablemente aceptados por el público, se puede concluir que las estrategias de marketing detrás del grupo han resultado exitosas.

La lírica de sus canciones y el ritmo de las mismas han resultado en una combinación perfecta, permitiéndoles conectar significativamente con sus seguidores. Además, las chicas adoptaron un estilo de moda y baile únicos, pues se han visto influidos por las tendencias de los 2000’s, lo que las ha diferenciado y popularizado en la era que vivimos.

NewJeans como embajadoras

Un embajador de una marca es una persona que recomienda el producto o servicio de una empresa a otros usuarios en las redes sociales. (Douglas, 2020)

Gracias a la popularidad de NewJeans, marcas reconocidas como Armani Beauty, Channel, Gucci y Louis Vuitton han demostrado interés en las integrantes y algunas de ellas han sido nombradas embajadoras de éstas. No obstante, no representan solamente a empresas importantes…

El 15 de febrero, el Gobierno municipal de Seúl anunció que NewJeans habían recibido un nombramiento como embajadoras honorarias de la Ciudad. Esto significa que se encargarán de promover, a través de actividades públicas, la imagen pública de la ciudad de Seúl.

Desde luego, son artistas dignas de admirar y se espera que continúen haciendo historia.

¡Felicitamos a las chicas por sus triunfos!

Escucha la discografía de NewJeans aquí.