«Risk Everything: El Juego lo Ganan los Mejores «

La campaña fue creada con la idea de  promover la línea de productos Nike Football, justo antes de la Copa Mundial de Fútbol de 2014, y se centró en la idea de que, en el fútbol, el talento y el rendimiento se llevan la victoria y que «el ganador se queda»

Estoy seguro que ni los creadores de esta campaña se imaginarían el impacto que esta tendría en toda una generación de niños, jovenes e incluso uno que otro adulto.

El spot publicitario seria dirigido por el aclamado cineasta británico Guy Ritchie quien se baso en el concepto de que los mejores jugadores siempre están en la cancha para marcar la diferencia.

El spot comienza con unos jóvenes jugando al futbol y lo que parecería ser una pequeña disputa por ver quien se quedaba con la cancha, instantáneamente podemos observar como uno de los jóvenes cita la ahora famosa frase ¨Entonces yo soy Cristiano Ronaldo¨ y es ahí donde comienza la magia.

Cada uno de los jóvenes va escogiendo un jugador a largo del partido y el joven se transforma en el jugador que han mencionado, En el spot podemos observar la aparición de figuras como Cristiano, Hazard, Rooney, Zlatan, Iniesta , Neymar,Pirlo e incluso una serie de apariciones especiales como lo fueron Kobe Bryant, Mike Tyson e incluso la super modelo Irina Shayk.

Juntar a todas estas figuras era un desafío que solo podría ser posible para una marca de la magnitud de Nike, además, si me lo preguntan a mi, el spot lograba transmitir lo que todo niño alguno vez vivió que es jugar al futbol con sus amigo y mientras lo hacia trataba de imitar el estilo de juego de sus jugadores favoritos e incluso en ocasiones nos gustaba y emocionaba decir que éramos ellos.

El anuncio como tal, logra transmitir la energía y emoción que todos los amantes del futbol conocemos a la perfección, la banda sonora utilizada para el spot se ha convertido en un himno muy fácil de reconocer para todos quienes hemos visto el anuncio al menos una vez en nuestra vida, se logra transmitir ese sentimiento de competitividad  y el ambiente futbolero.

El mensaje que nos transmite, es como ya mencione anteriormente, quien realmente desea ganar esta dispuesto a arriesgarlo todo para conseguirlo y Nike logro retratarlo de manera magnifica ya que el futbol, por naturaleza es un deporte donde solo los mejores pueden permanecer en la cima como lo dice el nombre que lleva la campaña, Winner stays on que en español lo podríamos traducir a algo como El mejor es el que se queda.

Si algo debo aplaudir a Nike son los sentimientos que logran transmitir por medio de esta campaña ya que Nike siempre se ha caracterizado por promover el espíritu de competitividad, resiliencia, la mentalidad de competir hasta el final, de dejarlo todo en la cancha y la importancia de arriesgarse para poder lograr el éxito, sin darse cuenta o tal vez si.

Nike siempre ha promovido un estilo de vida donde nosotros siempre somos capaces de superar todos los retos que se nos presentan.

El impacto que la campaña ha dejado es brutal, a tal grado que muchas personas consideran que el spot de la campaña es uno de los mejores de la historia hablando de publicidad deportiva, Al presentar a los futbolistas como héroes de la vida cotidiana, y al poner énfasis en la idea de que el talento y la dedicación son la clave para seguir jugando, «Winner Stays On» resuena tanto con los fans del fútbol como con aquellos que simplemente aprecian el espíritu competitivo y tiene una motivación por superar sus limites.

En cuanto a las redes sociales, el spot genero un fenómeno pues no solo impactaba tener a los mejores del mundo jugando juntos, si no que también se nos presentaron los tachones que formaban parte de la nueva colección que usarían los jugadores durante el mundial de Brasil 2014, algunas de estas botas han pasado a la historia ya que son consideradas como unas de las más bonitas que ha realizado esta marca

Los factores de éxito de esta campaña la verdad es que son muchísimos, sin embargo, tratare de mencionar solo aquellos que yo considere los más importantes.

• El uso de grandes figuras del mundo del futbol: La presencia de estos íconos no solo atrajo la atención de sus millones de seguidores, sino que también aumentó la credibilidad de la campaña, ya que se asoció a Nike con los mejores jugadores del mundo.

• La narrativa: El spot comenzaba con unos jóvenes jugando al futbol en una cancha que podríamos llamar de ¨barrio¨ y esa es una narrativa con la que cualquier aficionado del futbol se puede identificar.

• El estilo visual: Nike aposto por un importante cineasta Británico que logro inmortalizar las emociones que todos quienes hemos jugado alguna vez futbol entendemos.

• Conexión emocional: Nike utiliza muy el sentimiento de nostalgia de nos transmite a todos recordar como era el querer jugar como nuestros ídolos cuando éramos pequeños.

• La toma de riesgos: Al mostrar a los jugadores de élite como parte de un partido callejero y alejado de los estadios, la campaña rompió con el estereotipo del fútbol profesional como algo inalcanzable y lo presentó como un deporte que comienza en la calle y es el por excelencia el deporte del pueblo.

La campaña «Winner Stays On» de Nike se ha consolidado como un ejemplo sobresaliente de cómo una marca puede conectar emocionalmente con su audiencia a través de una narrativa poderosa, un uso inteligente de recursos visuales y sonoros, y la participación de grandes figuras del deporte.

Su éxito no solo radica en la alta calidad de su producción, sino también en su capacidad para transmitir un mensaje universal sobre la competencia, la perseverancia y la superación personal.

Además, insisto, ¿ Quién no ha querido ser como sus ídolos? , el sueño imposible de todos nosotros Nike lo ha hecho ver muy realista al menos por 4 minutos que es la duración del spot.

Cuanto más difícil, mayor es la sensación de victoria

• Pelé

Hay que aprender el oficio para ser el mejor, no vale sólo con el talento

 -Cristiano Ronaldo

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