One Direction y directioners: El éxito de marketing dentro de los fandoms

One Direction fue una boyband que marco la década del 2010, fue una de las boybands más grandes de todos los tiempos.

El 23 de Julio del 2020 se celebró el decimo aniversario de la creación de One Direction (También conocidos como 1D), cada generación cuenta con una boyband que marcó sus años pero ninguna se compara con el fenómeno del fandom “directioner”, el más relevante, fiel, numeroso e internacionalmente conocido.

One Direction es una banda que se formó en el 2010 en el reality show The X Factor dirigida por Simon Cowell, en ese año audicionaron Harry Styles, Louis Tomlinson, Niall Horan, Liam Payne y Zayn Malik, quienes a pesar no haber entrado al programa como solistas fueron incluidos en una banda la cual llamaron One Direction. El grupo finalmente quedo en tercer lugar dentro del programa, pero Simon Cowell pagó un contrato discográfico con Syco Music para así lanzar sus primeros sencillos.

La banda creció junto con la era del internet, el auge en redes sociales, el consumo de música por plataformas streaming y el éxito de realities y programas de talento, todas estas herramientas se utilizaron a su favor por lo cual fue más fácil y rápido viralizar su música. En 6 años de carrera publicaron 5 discos, un documental, una película, 4 giras mundiales las cuales fueron conformadas por 326 conciertos.

Si bien sabemos que los fans de los Beatles marco un antes y un después en la industria musical. El tener acceso a la tecnología y la innovación en cuanto a redes sociales en las cuales ya no escuchabas la música tu solo, si no que podías contactar con gente de otros países que también escuchaban su música y te sentías identificado, es lo que hace a los directioners el fandom más significativo de todos, por marcar ese antes y ese después. Gracias a las redes sociales los fans comenzaron a promocionar al grupo en sus redes sociales siendo así una mejor estrategia de publicidad que la que se les podría ocurrir a los mismo publicistas de la banda. Últimamente ha habido noticias de como los fans del K-Pop se organizan en redes para hacer mas conocidos a sus bandas favoritas, pero no olvidemos que los directioners son los pioneros de estas estrategias.

Aniversario de 10 años

Gracias al decimo aniversario de la banda nos dimos cuenta que aunque la banda se encuentre en un descanso indefinido y no hayan sacado música nueva en los últimos 6 años su fandom sigue más activo que nada, un día antes del décimo aniversario millones de fans brindaron homenaje a la banda a través de sus publicaciones rompiendo así de esa manera su página web como lo venían haciendo cada que la banda sacaba un nuevo sencillol.

Al ser una banda de chicos normales y nada extravagantes el ver como construyeron un fandom tan masivo en poco tiempo fue algo que asombro a muchos, pues ellos utilizaron no solo las herramientas del reality show donde los podías ver de manera lineal en televisión si no que aprovecharon al máximo las redes sociales y la difusión de las mismas, para así de esa manera poder disfrutar de ellos diario a la hora que quisieras en sus famosos “video diaries” que se subían principalmente a su canal de YouTube.

¿Su música era suficiente para la cantidad de fans que tenían?

Su primer álbum salió a la venta en noviembre del 2011 luego de que no ganaran el concurso en The X Factor, pero el éxito siguió con ellos gracias a la lealtad de sus fans y de esta manera ayudándolos a convertirse en el fenómeno musical del siglo XXI.

Toda la fiebre de One Direction paso a ser mundialmente en marzo del 2012 cuando su videoclip “Up All Night” logro el número 1 en la lista del Billboard. Cada que un video, canción, álbum era publicado sus fans se organizaban para reproducirlos compulsivamente y de esta manera lograr romper todos los récords. En la actualidad los artistas y sus equipos saben que, si no se venden los discos, los streams son los que los posicionan dentro de la industria. Y los primeros en demostrarlo fueron 1D, porque a pesar que en todos sus años activos no ganaron un Grammy demostraron que tienen el talento, la motivación y las estrategias para lograr posicionarse de manera correcta.

¿Qué paso con One Direction?

En 2015 se viene el primer abandono Zayn Malik decidió salirse de la banda y continuar con su carrera como solista, confirmando así su salida en Facebook en Marzo de ese año.

Después de la salida de Zayn el grupo continuo con giras pero cada vez se notaba más que cada uno quería seguir con sus carreras por separado. En enero del 2016 salió su videoclip «History» el cual nos muestra diferentes imágenes de lo que habían vivido los 5 en los últimos 5 años desde que se formo la banda hasta ese momento en particular, la canción afirmaba que no era un final. Finalmente a finales del mismo año anuncian su descanso indefinido que actualmente sigue en pie.

Cabe mencionar que después de su separación los 5 integrantes han continuado su carrera como solistas, el fandom ha estado presente desde un principio y se ha logrado demostrar con la cantidad de streams que tienen cada uno en sus canales. Y como ellos mencionaron una vez “Nosotros no seríamos nada sin nuestros increíbles fans”.