Personificación de los M&M’s y su gran éxito publicitario

La personificación como ya es bien sabido, es proyectar en la marca, características, sentimientos y emociones humanas, ya sea a un «personaje o mascota». Con el fin de que tus clientes se conecten con tu marca de una forma divertida y emocionante.

Tal y como lo hizo M&M’s al personificar a sus grageas de sabores, no solo dándoles un nombre singular, sino creando una historia detrás de cada uno de ellos, siendo claramente el centro de atención el como se comportan ante ciertas situaciones y animándolos a realizar diferentes retos o acciones de la vida diaria.

Una forma divertida e ingeniosa para acaparar el mercado de los chocolates, fue lo que llevo a los M&M’s al siguiente nivel, ya no solo eran unas simples grageas de chocolate de colores, ahora eran grageas con personalidades, emociones y pensamientos, esto complementado con los diferentes comerciales que ya conocemos en donde los personajes se ven envueltos en escenarios graciosos, los cuales simplemente puedes ver y no son aburridos ni pasan de moda, porque atrapan a quien sea que este viéndolos, aumento su relevancia y su dinamismo en el mercado y claro, en su publicidad.

¿Por qué es importante la personificación en la marca?

La personificación ayuda mucho a que estos coloridos amigos sean una parte necesaria e indispensable en la marca, ellos son la mayor referencia de M&M’s. Pero no solo la personificación ayuda a esta marca, sino que también los escenarios en donde los podemos ver negándose a ser comidos, lo cual es divertido ya que es «imposible resistirse» según su slogan.

A veces solo es necesario realizar revisiones en la estructura de la marca y si esta es compatible para crearle un personaje que la describa a la perfección, pero que sea alineado con los valores, principios e ideas que se quieran dar a entender o conocer, puede ser difícil si el producto o servicio que se ofrece no son adaptables a la personificación, pero con un buen control y asistencia, cualquier marca puede proyectarse en una idea animada e ingeniosa, que le haga ver a sus cliente lo amigable que puede ser.

¿Cómo puedo lograr este tipo de publicidad?

Para lograr este gran éxito en publicidad, primero se debe asentar una base fuerte de la marca, brindar una propuesta de valor a los clientes. Esto hará que se interesen en ella y le den la oportunidad de probarlos, y de ser posible obtener clientes fieles. Necesitas tener mayor alcance, como lo son las redes sociales, paginas web y publicidad en general. Para que mantengas vigente a tu marca, a su vez que tu cliente la sienta fresca y nueva cada vez que sea expuesto a ella.

Son pasos sencillos, y sí los sigues con dedicación y detalle, tú marca puede llegar a impactar a tus clientes. Una forma es en mercancía o regalos especiales, y que quien obtenga algo de esto se sienta más cerca de la marca. De igual manera mientras vas trabajando en tu marca puedes leer como realizar marketing viral y como este te ayudara a localizar clientes potenciales, realizando memes, videos o promocionales con animaciones personificadas, que le darán ese plus a tu contenido.