Casos de éxito
Qatar 2022, el marketing y la afición supera a la controversia.
Qatar 2022, el marketing y la afición supera a la controversia.
La Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022(o simplemente “El Mundial”) es un acontecimiento que cada 4 años roba los reflectores desde las personas más aficionadas al deporte hasta al más indiferente. Cada edición tiene una sensación única regida por la cultura de cada país anfitrión, sin embargo, la edición 2022 dada a Qatar despertó más de una polémica desde su elección en el año 2010.
Controversial antes de su celebración.
Pese a la controversia, entre las cuales se incluyen los actos ya comprobados de corrupción hechos entre el mismo país y los altos directivos de la FIFA, las deplorables condiciones laborales que se les dio a trabajadores extranjeros para construir los estadios, donde también hubo registros de miles de trabajadores muertos. Todo esto sumado a los choques culturales a los que los extranjeros no están acostumbrados, donde el anfitrión tiene características homofóbicas, xenófobas, misóginas, por mencionar algunas.
Aun con todo este contexto, de acuerdo con declaraciones de la misma FIFA, Qatar 2022 batió records de audiencia en una época donde la televisión disminuye sus audiencias progresivamente, por citar algunos ejemplos, Japon vs Costa Rica con 36.37 millones de espectadores, Corea vs Uruguay superando en un 97% la audiencia respecto a ediciones pasadas, España vs Alemania con un promedio de 11 millones, por citar algunos ejemplos. Y por supuesto, las ganancias generadas del evento en general con cifras de 7.5 billones de dólares.
Entonces, ¿Qué paso exactamente? ¿Por qué luego de tanta controversia, Qatar 2022 nuevamente se posiciono como uno de los eventos masivos con mayor audiencia?
Debemos considerar que la industria del futbol, tan solo a nivel nacional, genera una cifra de 4,000 millones de pesos anualmente, la adopción a nivel global es el mundial como uno (o quizá) el deporte de mayor popularidad, arraigado a un vinculo que pone a la industria de futbol como un tema socialmente aceptado, en un torneo donde las figuras más destacadas compiten a nivel internacional, donde grandes figuras se despedían en una ultima muestra mundialista generan una formula imbatible de marketing. Y si, aunque sabemos que Qatar 2022 es quizá uno de los más controversiales por todo el contexto negativo en el que se tuvo durante su preparación y celebración, es una muestra de que el marketing sabiéndose aplicar, puede afrontar situaciones difíciles, por lo que de una forma u otra, nos hace reflexionar sobre lo que consume el mercado.
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Bibliografía
La Copa Mundial de la FIFA bate récords de audiencia televisiva. (2022). Fifa.com. https://www.fifa.com/es/tournaments/mens/worldcup/qatar2022/news/la-copa-mundial-de-la-fifa-bate-records-de-audiencia-televisiva
Qatar, la copa mundial de la vergüenza. (2016). Amnistía Internacional. https://www.amnesty.org/es/latest/campaigns/2016/03/qatar-world-cup-of-shame/
Amnistía Internacional España. (2022). Los muertos del Mundial de Qatar 2022. Amnesty.org. https://www.es.amnesty.org/en-que-estamos/blog/historia/articulo/los-muertos-mundial-de-qatar-2022/