REDES SOCIALES absorbidas por el Marketing Digital

¿Cuántas veces al día revisas tus redes sociales?

Apuesto que no tienes el numero exacto de cuantas veces lo haces, ya que por lo regular todos nos conectamos consecutivamente en las redes sociales o nos encontramos conectados durante el día, en al menos alguna red social, en la que nos conectamos por entretenimiento, trabajo, aburrimiento, entre otras causas.

En la actualidad las redes sociales se han vuelto parte esencial de nuestras vidas, la utilidad de estas cada vez se vuelve más grande y más esencial día con día, ya que las podemos utilizar para comunicarnos, aprender, trabajar, vender, entre otras cosas más.

De acuerdo con una investigación realizada por  We Are Social y Hootsuit nos dice que solamente en México 88.00 millones de personas son usuarios activos en alguna red social, el cual representan a un 67% de la población, pasando conectados aproximadamente de 3 a 5 horas al día por cada usuario.

¿Sabías qué? La primera red social fue “SixDegrees.com” creada en 1997 la cual llegó a tener 3,5 millones de miembros en donde ya permitía a los usuarios tener un perfil y agregar a otros participantes. Fue cerrada en al año 2001.

¿Te has preguntado cuantos anuncios llegas a ver durante el día en tus redes sociales?

Las redes sociales han sido acaparadas por millones de usuarios en donde miles de empresas han logrado llegar al mercado con ayuda del marketing digital.

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital se trata de una de las estrategias más utilizadas por las empresas para dar a conocer sus productos o servicios que ofrecen al mercado, mediante la aplicación de estrategias de comercialización realizadas dentro de las redes sociales que ayudan al logro de los objetivos de marketing.

Tipos y herramientas de marketing digital

Cada una de estas estrategias son utilizadas de diferentes maneras por las empresas ya que cada una tiene objetivos diferentes y están diseñadas para un público especifico.

Por ahora solo nos enfocaremos en:

La Publicidad en Redes Sociales

La publicidad en redes sociales se ha convertido en uno de los recursos mas efectivos para las empresas al momento de incursionar y posicionarse en el mercado, ya que se trata de una de las herramientas que se adapta a todo tipo de segmentos, presupuestos, necesidades, empresas, objetivos y metas.

¿En qué consiste?

Se trata en realizar anuncios con un método de pago especifico el cual se adapta fácilmente al presupuesto de cada empresa, este se publica por medio de alguna red social y siguen algún modelo de coste ya sea por clic o CPC.

El contenido que estos deben llevar es un título llamativo, una pequeña descripción que llame la atención del usuario, un recurso multimedia ya sea alguna imagen o vídeo, un llamado a la atención y un botón de acción.

Los anuncios se pueden realizar en diferentes tipos de formato, dependiendo la red social en la que se quiera lanzar la publicidad, pero se recomienda que NO sea el mismo anuncio para todos los tipos de red social, ya que en cada una de estas plataformas se tendrá un público con diferentes características, por lo que el anuncio que se lance en Facebook no deberá ser el mismo que se lance en Instagram y así sucesivamente.

Principales plataformas de redes sociales

Facebook

Se trata de la red social mas popular entre los internautas, en donde millones de personas se conectan día con día y las empresas aprovechan para llegar a ellos de manera atractiva.

Es una plataforma muy útil para las empresas ya que dispone de todo tipo de características para la creación de anuncios, su ventaja es que en ella puedes segmentar específicamente al mercado en el que quieres incursionar y decides cuanto presupuesto quieres invertir, para esto se tendrá que tener en claro el objetivo, el target y el presupuesto de la campaña.

Facebook permite anuncios de:

• Foto: limita el texto ya que su finalidad es ser totalmente visual.
• Video: muestran los productos más relevantes de su catálogo para cada persona.
• Secuencia: se pueden utilizar una serie de imágenes o videos, su objetivo es contar una historia.
• Presentacion: anuncios menos elaborados que son creados a partir de imágenes.

Instagram

Red social con mas de 600 millones de usuarios activos lo que la convierte en la segunda red más popular después de Facebook.

Al hacer uso de esta plataforma se debe estar consiente de que los usuarios se sentirán atraídos solamente por un contenido altamente visual. Los tipos de anuncios que Instagram permite son anuncios con:

• Foto: se centra en mostrar el detalle del producto haciendo uso de una buena foto.
• Video: mucho más llamativo teniendo una duración máxima es de 60 segundos.
• Secuencia: se pueden utilizar una serie de imágenes y videos en secuencia, haciendo que el usuario deslice a la izquierda para poder visualizar el resto del contenido.
• Historias: una de las herramientas mas utilizadas en esta red social ya que es en donde los usuarios perciben una experiencia mas cercana a lo emocional.

También cuenta con el uso de hashtag las cuales son palabras clave que ayudan a generar un mayor impacto dentro de los usuarios.

YouTube

Se trata de la red social que se centra en la visualización y reproducción de vídeos, contando con más de 1000 millones de usuarios.

Utiliza formatos que son muy parecidos a los spots tradicionales, en donde realiza la segmentación basándose en temáticas, demografía, usuarios específicos, palabras clave.

Los formatos que se pueden llegar a utilizar en YouTube son:

• Bumper Ads: anuncios cortos los cuales no se pueden saltar hasta pasar los 6 segundos establecidos.
• Anuncios en vídeo: no se pueden saltar, se tiene que visualizar todo el anuncio y puede tener una duración de hasta 30 segundos.
• De búsqueda: anuncios que aparecen en la parte superior de las búsquedas.
• De superposición: anuncios semitransparentes que aparecen en la parte inferior durante la reproducción del vídeo.
• Gráficos: anuncios como el banner publicitario que aparece a la derecha del vídeo por encima de las sugerencias

LinkedIn

Es la red social con más de 645 millones de usuarios, enfocada al mercado profesional principalmente para B2B, en donde tienes contactos profesionales, conexiones y empresas.

Esta red social te permite publicar contenidos largos, los cuales pasan a ser parte de tu perfil, también ayuda a comunicarte y contactarte con otras empresas profesionales.

La publicidad que puedes realizar en esta plataforma es la siguiente:

• Anuncios de texto: mensajes claros y directos acompañados de una imagen atractiva ya que este anuncio aparece en diferentes lugares de la ventana.
• Mensajes InMail patrocinados: es el envío de mensajes personalizados a usuarios totalmente segmentados a través de LinkedIn Messenger.
• Contenido patrocinado: contenido compartido dentro del perfil de la empresa promocionándolo a un publico segmentado, se pueden incluir SlideShare y anuncios de vídeo.
• Anuncios dinámicos: su contenido es generado dinámicamente dependiendo de la actividad y perfil del usuario.

Twitter

Se trata de la red social con aproximadamente 319 millones de usuarios, los cuales comentan y debaten sobre lo que pasa actualmente en sus vidas, es popular al momento de habla sobre noticias, reality shows, partidos, entre otros temas de interés.

La intención de crear publicidad en Twitter es aumentar el Click Through Rate en los tweets.

Esta red es tiene gran popularidad para poder generar nuevas campañas.

Ventajas de la publicidad en redes sociales

• Presupuesto adaptable: El realizar publicidad dentro de las redes sociales se considera uno de los medios más económicos para poder llegar al mercado objetivo ya que se adapta completamente al presupuesto de las empresas aceptando una inversión mínima de hasta $20.00 pesos.
• Segmentación especifica: Gracias a la información que tienen las redes sociales de todos los usuarios es posible segmentar de mejor manera el mercado y así realizar publicidad con mejor enfoque a las necesidades, usos y deseos del consumidor, y de esta manera la publicidad le llegue al segmento seleccionado.

• Alcance: La publicidad en redes sociales realmente tiene un gran alcance ya que la empresa puede seleccionar los rasgos del usuario y así mismo poder seleccionar el rango de kilometraje en los que desea anunciar su publicidad Así sea desde un kilómetro hasta todo un país.
• Experiencias del usuario: Las redes sociales permiten a los usuarios llegar a generar ciertas referencias del producto de la empresa lo cual ayuda a que otros usuarios se sientan atraídos a adquirir el producto, lo cual esto también ayuda a la generación de publicity entre los usuarios y consumidores.
• Variedad de formatos: las redes sociales ponen a disposición una gran variedad de formatos desde los mas simples hasta los mas complicados para poder crear todo tipo de publicidad.
• Analíticas detalladas: Al momento de crear publicidad en las redes sociales estás nos arrojan estadísticas detalladas sobre el alcance de las publicaciones, las interacciones y el rendimiento de la publicidad creada, lo cual nos ayuda a saber la eficacia que están teniendo nuestras campañas y que es en lo que podemos mejorar.

En conclusión, como nos podemos dar cuenta, el uso del marketing digital en redes sociales es una de las mejores maneras mas rentables y mas eficaces de llegar al mercado objetivo sin necesidad de desgastarte tanto. Lo único que necesitas es un poco de creatividad y ganas de posicionarte en el mercado.