Temporada de premios: ¿Premiación al arte o estrategia de marketing?

La temporada de premios es un momento emocionante en la industria del entretenimiento. Desde los Oscars hasta los Grammy, pasando por los Emmy y los Globos de Oro, cada ceremonia de premiación ofrece una oportunidad única para que las celebridades y las marcas se den a conocer y lleguen a una audiencia más amplia.

Para los artistas, recibir un premio puede ser un gran impulso para su carrera. No solo les da una validación y reconocimiento público de su trabajo, sino que también les brinda la oportunidad de llegar a nuevos fanáticos y seguidores. Además, los medios de comunicación y las redes sociales se centran en los ganadores y nominados durante semanas después de la ceremonia, lo que aumenta su visibilidad y exposición.

Las marcas también se benefician de la temporada de premios. Muchas marcas pagan para patrocinar la ceremonia de premiación o para tener sus productos presentados en los regalos que reciben los nominados y ganadores. Esto les brinda una valiosa oportunidad de asociarse con celebridades influyentes y obtener una gran exposición para su marca.

¿Por qué el interés en la temporada de premios?

Al significar una gran oportunidad de crecimiento y exposición, las marcas prestan mucha atención a esta temporada, ya que pueden acercarse a los artistas que actúan o asisten a las ceremonias de premios, sobre todo a los que están nominados, para hacer una colaboración con ellos, ya sea de manera temporal, siendo la imagen de alguna campaña, diseñando la ropa que usarán para la gran noche o como embajadores de la misma. De esta forma, ambas partes se benefician, debido a que atraen la atención de la audiencia en general, y al tener en mente a una, inmediatamente se recodará a la otra por la conexión que tienen.

Asimismo, estos premios aprovechan la promoción de los artistas asistentes para generar expectativa y que más personas asistan o los vean el día que se llevarán a cabo, aumentado con ello el rating, la presencia en redes sociales y la relevancia de estos.

¿Cuál ha sido el impacto de la temporada de premios?

A continuación, te mostramos algunos ejemplos de ello, a través de los premios más importantes en la industria del entretenimiento:

Grammy Awards

Hace unas semanas se llevó a cabo la 65ª edición de los Grammy, en la cual se presentaron diversos artistas, entre ellos Harry Styles, quien obtuvo el galardón más importante de la noche “Album Of The Year” por su proyecto más reciente “Harry’s House”. Aunque ya es un artista reconocido a nivel mundial, esto lo posicionó más en la mente de la audiencia, quienes no dudaron en dar sus opiniones por medio de redes sociales ante dicho acontecimiento, por lo que fue tendencia durante una semana. Asimismo, consiguió que el álbum ganador aumentara sus reproducciones en las diversas plataformas digitales, al igual que la canción “As It Was”, la cual presentó durante la gala y con la que también estuvo nominado en diversas categorías.

Además de haber sido una gran fuente de promoción para su música, esto también resultó beneficioso para el reconocimiento de su discográfica Columbia y Erskine Records, al igual que para Gucci, ya que, al ser embajador de la marca, a través de su vestimenta dio difusión a esta y a los diseñadores involucrados.

Academy Awards (Oscars)

La ceremonia de los Oscars de 2017 ha sido muy recordada por lo que sucedió con «La La Land«, y como por un error, se convirtió en la película que casi gana la categoría más importante de la noche.

En 2017, esto despertó la curiosidad del público que no había visto dicha cinta, haciendo que este se interesara más en verla, para comprobar si ese error había sido lo correcto o no, lo que provocó que la película aumentara su demanda y exposición, e incluso su presencia en redes sociales y medios de comunicación. La publicidad gratuita, los seis premios que se llevó la película, el lanzamiento de la banda sonora y los eventos en vivo, hicieron de esta, una película muy reconocida por la audiencia.

Emmy Awards

En 2018, Amazon utilizó la temporada de premios para promocionar su serie «The Marvelous Mrs. Maisel«. La compañía organizó un evento exclusivo en Los Ángeles para los votantes de los premios Emmy, donde los invitados pudieron conocer al elenco y al equipo de la serie. También lanzó una campaña publicitaria agresiva para promocionar la serie en los medios y redes sociales. Como resultado, esta ganó cinco premios Emmy, incluyendo «Mejor Serie de Comedia».

En conclusión, la temporada de premios es una oportunidad emocionante para los artistas y las marcas por igual. Ofrece una plataforma para el reconocimiento público y la exposición, y también una oportunidad para que las marcas asocien sus productos con celebridades influyentes y se promocionen ante una audiencia más amplia. La temporada de premios es, sin duda, una estrategia de marketing eficaz que ha demostrado ser beneficiosa para todos los involucrados.