Marketing Digital
TikTok: Una nueva oportunidad para promocionar tu marca
TikTok es la nueva red social que está revolucionando las plataformas digitales y está causando un gran impacto entre las nuevas generaciones. Cada día son más los usuarios que toman la decisión de abrirse una cuenta en esta red social y dar a conocer su creatividad al mundo, en la cual de forma rápida y con opciones de ediciones fáciles, puedes crear un video de entre 15 segundos y un minuto aún sin tener grandes conocimientos de edición. Por esta y más razones que veremos a continuación es que TikTok es una nueva oportunidad para promocionar tu marca.
Anteriormente, la aplicación era conocida por el nombre de Musical.ly, pero en el 2017 la compañía china ByteDance compró los derechos y creó su propia aplicación llamándola TikTok. Desde que salió a la luz, ésta aplicación no ha parado de crecer, contando actualmente con un aproximado de 150 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y 10.000 millones de visionados de vídeos cada día. En 2018, TikTok se convirtió en la aplicación más descargada de App Store y se estima que sus usuarios suelen pasar un promedio de 52 minutos al día en ésta red social.
¿Por qué TikTok es útil para posicionar tu marca?
Además de que al encontrarse disponible en más de 150 países y en 75 idiomas, esta plataforma es una gran oportunidad para llegar a clientes de todo el mundo y así hacer crecer tu negocio.
¿Cómo aprovechar los formatos publicitarios de TikTok para beneficiar a tu marca?
TikTok ya tiene disponible la oportunidad de hacer publicidad. Esto significa que, para tu empresa o tu marca este puede ser el mejor momento para comenzar a construir una base de usuarios y utilizar técnicas de publicidad orgánicas para mostrar tus productos o servicios a tu público objetivo.
A continuación, te presentamos una descripción general de las opciones de los formatos publicitarios que se encuentran disponibles en ésta plataforma y cómo funcionan.
Hashtag Challenges
Los desafíos se han vuelto muy populares dentro de la comunidad y el contenido de TikTok, por lo que puedes crear una serie de desafíos invitando a los usuarios a participar utilizando algún Hashtag creativo.
El concepto de desafío es bastante sencillo: los usuarios toman una idea y la repiten en sus videos con ideas propias, lo cual da pie a que exploten su creatividad de manera ilimitada, y posteriormente, puedes incluir estos videos en tus redes sociales o tu sitio web.
Esta estrategia, utiliza la tendencia original de los usuarios para crear y compartir contenido en la plataforma, y tiene un alto potencial de viralidad. Una vez que lances un desafío de hashtag en TikTok, los usuarios pueden participar de manera fácil con unos pocos clics.
Guess, fue la primera marca en llevar a cabo un Hashtag Challenges patrocinado en la plataforma, y durante la campaña, cuando los usuarios de TikTok abrieron la aplicación, fueron enviados al desafio #InMyDenim, y de ésta manera logró convertir a TikTok en una nueva oportunidad para hacer crecer su marca.
Para poder medir los resultados de los Hashtag Challenges en la aplicación, existen las siguientes estadísticas:
- Vistas de banner y clics.
- Hashtag páginas vistas.
- Número de videos generados por el usuario.
- Vistas vistas.
Marketing de influencia
Los desafíos de Hashtag son una parte primordial dentro de la aplicación de TikTok, y para que sea exitosa no tienes que pagar. Sin embargo, las opciones pagadas y el trabajo con personas influyentes son excelentes maneras de animar a más usuarios a participar.
El marketing de influencia es: “Una técnica de marketing que consiste en identificar a los líderes de opinión que pueden ayudar a una marca a conectar de forma más natural y espontánea con su público objetivo”. Ya es bien sabido que esta estrategia de marketing puede ayudar a empresas pequeñas, medianas y grandes a posicionarse mejor en medios digitales. Por lo tanto, ahora que ésta red social va subiendo en popularidad, es una excelente idea buscar a los micro influencers adecuados para obtener el mejor resultado para nuestra marca.
Algunos de los beneficios de utilizar ésta estrategia son:
- Hay más credibilidad del mensaje
- Hay más conexión entre marcas y fans
- Se generan más experiencias y menos mensajes
- Las recomendaciones son más creíbles
Brand Takeover
Ejemplo de Brand Takeover
Éste tipo de anuncio aparece inmediatamente cuando algún usuario abre la aplicación, mostrando su mensaje al frente y al centro. Y de ahí, se puede dirigir a los interesados a un destino interno como un Hashtag Challenge o a un destino externo como un sitio web específico. Los anuncios de adquisición (Brand takeover) pueden ser imágenes fijas, GIF y videos.
Para medir los resultados de esta estrategia, la plataforma ofrece las siguientes métricas:
- Impresiones.
- Clics.
- Alcance único.
Video nativo (In feed native video)
Estos videos tienen el formato de pantalla completa, al igual que los anuncios de Instagram Stories, y se pueden omitir. Este tipo de anuncio también admite varios objetivos, como descargar aplicaciones y clics en sitios web.
El impacto de los anuncios de videos nativos puede medirse por:
- Total de vistas de video.
- Impresiones
- Clics
- CTR
- Tiempo de visualización del video (más de 3 segundos, 10 segundos y finalización).
- Duración promedio de reproducción de video.
- Compromiso de video (me gusta, comparte, comentarios).
Además, se pueden crear campañas de video y medir el impacto de las campañas en general y de los videos individuales.
Algo importante que hay que tomar en cuenta es que los videos en TikTok duran hasta 15 segundos, y los anuncios de vídeo nativo In-Feed deben tener entre 9 y 15 segundos de duración.
#BigMacTikTok, un caso de éxito de un buen marketing
McDonald’fue una de las primeras marcas en Malasia en colaborar oficialmente con TikTok a través del desafío #BigMacTikTok.
El desafío consistía en que los participantes tomaran y compartieran videos de ellos bailando las melodías específicas de Big Mac usando TikTok.
Para poder participar en el concurso, los participantes debían registrar primero una cuenta en la aplicación de McDonald’s. Después tenían que grabar un video de Big Mac con la aplicación y enviarlo a través de la plataforma. Cada registro valido te hacía ganar en automático una Big Mac.
Los ganadores del desafío ganaron premios en efectivo y además los participantes más creativos se hicieron acreedores de un premio en metálico.
A través de ésta campaña McDonald’s obtuvo grandes beneficios al hacer que tantos jóvenes bailarán con su melodía de Big Mac, el tipo de participación que sólo puede obtener a través de una aplicación de video corto como TikTok.
Pero también esta fue una victoria para TikTok, pues al colaborar con una marca tan reconocida como McDonald’s adquirió nuevos usuarios al mismo tiempo que aumentó el uso de la aplicación.
Puedes leer sobre otras marcas que han tenido éxito incorporando a TikTok en sus campañas y convirtiéndolo en una nueva oportunidad para promocionar su marca en 5 exitosas estrategias de marketing en TikTok
BigMac/TikTok Challenge
Haz de TikTok una nueva oportunidad para promocionar tu marca
Crear campañas publicitarias eficaces te ayudará a conseguir más usuarios y de ésta manera tu marca puede llegar a más personas. Con estos métodos, puedes establecer una relación creativa y diferente con tu clientela y así hacer de TikTok una nueva oportunidad para tu marca.
Cuando crees contenido, recuerda que debes conocer primero las características únicas de tus productos o servicios, como a quién va dirigido y que es lo que quieres lograr transmitir a tu público objetivo. Además, es recomendable que uses diferentes estrategias en las distintas plataformas digitales, pues cada una tiene un formato diferente y es mejor que adaptes tu contenido a los diferentes grupos de usuarios que se encuentran en cada una de las plataformas.
Finalmente, TikTok es una aplicación divertida, entretenida y adictiva que ha visto un aumento de popularidad en los últimos años. Además de que tiene el potencial de convertirse en la próxima gran plataforma de marketing y redes sociales. Aprovecha la oportunidad que te presenta ésta plataforma para hacer crecer tu marca.