En este articulo se va a hablar sobre el Marketing Verde pero primero queremos saber un poco mas sobre el color verde.

Al momento de ver el color verde lo primero que se nos viene a la cabeza es que es el color de la naturaleza.

Así como todos los colores, nuestros ojos pueden percibir distintos tonos de este mismo color, pero en cada persona es diferente

¿Qué significa el color verde?

Este color se vincula con la vida, el nacimiento; está ligado con la fertilidad y es un símbolo de inocencia. Está asociada con la esperanza, el optimismo y la buena suerte.

Aun que todo lo anterior es relacionado con cosas positivas, el color verde también tiene cosas negativas; esta asociado con el veneno y la toxicidad, lo relacionan más de esta manera por el color que tienen las ranas, que es con lo que generalmente se hacen los embrujos y también está relacionado con la envidia.

Este color te trae calma; por eso cuando la gente se quiere relajar siempre le dicen que se vaya a un parque o este en contacto con la naturaleza, que esta te trae paz y calma.

¿Qué es el Marketing Verde?

El Marketing Verde es una estrategia que utilizan las empresas que venden productos ecológicos o que se dedican a el cuidado del medio ambiente.

“aquellas actividades promocionales orientadas a tomar ventaja de los cambios de act

itud de un consumidor sobre una marca. Estos cambios son influenciados por políticas y prácticas que afectan la calidad del medio ambiente y reflejan el nivel de su preocupación por la comunidad”. (The Green Marketing Company)

¿Cómo se aplica el Marketing Verde en una empresa?

Empresa – Cliente

Lo que buscan estas empresas es poder cuidar el medio ambiente, pero al mismo tiempo poder satisfacer las necesidades que tenga el cliente.

Relación Social.

Lo que buscan este tipo de empresas es preservar el medio ambiente y están en contra de todas aquellas empresas que buscan dañar el medio ambiente o que contaminan demasiado a comparación de otras.

Sintonizar elementos.

Es el conjunto de la empresa – cliente, y la relación social. En este tipo de Marketing Verde se busca que el consumidor pueda estar satisfecho con los productos, pero al mismo tiempo tiene un programa para que se cuide al medio ambiente.

Funciones del Marketing Verde

Las principales funciones de una empresa que tiene Marketing Verde son:

• Dirigir la elección de los consumidores: El tiempo ha cambiado mucho últimamente y lo que más les preocupa a los consumidores últimamente es el ambiente. Tu como empresa lo que tienes que hacer es informarles a tus consumidores que estas utilizando Marketing Verde y que están cuidando al planeta; así los consumidores van a ver que te preocupas por el medio ambiente y no van a querer cambiar de empresa por una que si lo cuida.
• Reorientar el marketing mix de la empresa: al estar orientados en Marketing Verde debes de poder complementar todo lo económico con lo ecológico. ¿Cómo es esto? Hay empresas que por que sus productos son ecológicos los elevan demasiado de precio, la meta aquí es que los productos que estés ofreciendo a los consumidores tengan una relación razonable porque por más que un cliente quiera cuidar el medio ambiente si le ofreces un producto con un precio demasiado elevado no te lo va a comprar a ti y va a preferir a la competencia, aunque no vendan productos ecológicos.
• Organización de la empresa: Se deben equipar las empresas para realizar lo que están prometiendo hacer, no contaminar, para esto se deben de comprar todas las maquinarias que hagan esto posible o que reduzcan la contaminación.

Factores que aseguran el éxito de una campaña de Marketing Verde.

• El target al que va dirigido la campaña: Es importante saber que no todos los consumidores le dan la misma importancia a cuidar el ambiente como otros, entonces tu campaña debe de estar enfocada sobre todo a estas personas que si les importa para que pueda tener éxito.
• El precio: Como se dijo anteriormente, el precio es algo fundamental y se tiene que saber muy bien que es lo que vas a vender, y que es lo que tu competencia vende y a que precio se lo esta dando al consumidor, para que así tu campaña pueda tener éxito, debes de fijar un precio acorde a tus consumidores, ni mucho más caro ni mucho más barato.
• Innovación y calidad: Las empresas deben de saber que es lo que están vendiendo y saber cuál es la ventaja competitiva que tienen frente a otros productos, necesitan saber cual es la ventaja de sus productos y saber como dárselos a conocer a los consumidores para que ellos entiendan el porque es un producto ecológico.

¿Cuáles son las ventajas de usar Marketing Verde?

Una de las principales ventajas de usar Marketing Verde en una empresa es

• Que puedes mejorar la imagen de la empresa porque se ve que te interesa el medio ambiente
• Es mucho más fácil cumplir con los requisitos de materiales del medio ambiente porque es en lo que esta enfocado este tipo de campañas
• Puedes satisfacer las necesidades de los consumidores en cuanto al ambiente ecológico
• Usar Marketing Verde te puede ayudar a que la competencia no pueda usar este recurso en contra de tu empresa.
• Puede mejorar el posicionamiento de tu empresa, ya que como lo hemos dicho anteriormente, los consumidores buscan un impacto ambiental, y el que ti empresa sea verde es algo que atrae más a los consumidores

¿Cuáles son las desventajas del Marketing Verde?

• Costes en adaptar los productos ya que son un poco más elevados y más si eres una empresa que actualmente vendes productos que no son enfocados al Marketing Verde
• Problemas con los proveedores ya que al ser productos ecológicos hay mucho menos proveedores que si fuera cualquier otro producto

Las empresas que se nota que usan Marketing Verde.

Toyota

Toyota saco al mercado un carro que reducía la mitad de contaminación por el hecho de ser un carro hibrido. Ha sido el carro hibrido más vendido

Nike

Esta empresa empezó a tomar conciencia de todo lo que dañaba al planeta las telas que ellos utilizaban y decidieron empezar a cambiar las telas con lo que estaban haciendo sus productos por algo que no fuera tan agresivo para el ambiente; empezó a usar materiales reciclables o biodegradables

LG

Lo que esta marca empezó a hacer fue aplicar el “Smart Green” que fue hacer que sus productos fueran mucho mas amigables con el medio ambiente, siendo así que estos te permitían ahorrar energía y evitar emisiones

H&M

Lo que hizo esta marca fue crear una campaña para que reciclaran la ropa que no importaba que edad o que genero fueran lo que quisieran ser sin el miedo de ser juzgados por las demás personas, que si tú eres una persona mayor y te querías vestir con un estilo muy joven podías hacerlo el chiste era que dejaras de comprar tantas cosas y empezaras a reutilizar pata que no dañaras tanto al ambiente.

CitéGreen

Es una empresa francesa, lo que llega a hacer esta empresa es como generar conciencia en los consumidores de cuidar el medio ambiente y los impulsaban a crear acciones positivas para el medio ambiente. Después de esto esta empresa recompensaba a los consumidores con descuentos o con regalos.

La discusión eterna sobre el Marketing Verde

Claro esta que hay muchas personas que nunca van a estar contentas con lo que lleguen a hacer las empresas; muchas personas dicen que este tipo de estrategias son solo para que las personas piensen que la empresa tiene un buen prestigio y empiecen a comprarles a ellos y dicen las personas que los productos que venden no son realmente ecológicos. pero esto es algo que solamente las empresas sabrán.