En años recientes, la esfera del fitness en México ha tenido un crecimiento considerable, con la llegada de grandes cadenas internacionales que han cambiado el modo en que las personas acceden a los gimnasios. Planet Fitness, una de las marcas más reconocidas a nivel global, ha conseguido establecerse en el país gracias a su estrategia de marketing agresiva y precios asequibles. Sin embargo, su crecimiento ha influido negativamente en los gimnasios locales, que han experimentado una disminución en su base de clientes debido a la competencia desleal.

Estrategias de marketing de PlanetFitness 

Planet Fitness ha elaborado una estrategia de marketing que se centra en la accesibilidad, la comunidad y la inclusión. La compañía se dirige a aquellas personas que buscan un gimnasio cómodo y sin presión, promoviendo el concepto de «Zona Libre de Críticas”, lo que la hace distinta de otras cadenas y gimnasios locales.

Uno de los fundamentos en México ha sido la notable presencia en redes sociales y campañas digitales dirigidas a públicos específicos. A través de plataformas como Facebook, Instagram y TikTok, Planet Fitness ha conseguido atraer a nuevos clientes mediante anuncios personalizados y promociones atractivas. Además, la compañía lleva a cabo estrategias de email marketing y campañas de retargeting para mantenerse presente en la mente de los consumidores y promover la retención de socios.

Promociones y precios en comparación a la competencia

Uno de los elementos clave que han facilitado el éxito de Planet Fitness en México es su estructura de precios. Este gym proporciona membresías a precios notablemente más bajos en comparación con gimnasios locales, lo que representa un reto para estos últimos. En 2023, Planet Fitness presentó planes de membresía por solo $10 MXN de inscripción y $249 MXN mensuales, que incluyen acceso ilimitado a sus instalaciones, haciéndolo una opción extremadamente accesible.

Por otro lado con la membresía premium «Black Card» otorga a los clientes la posibilidad de acceder a beneficios adicionales como el uso de todas las sucursales en el país, masajes y camas de hidromasaje, algo que muchos gimnasios locales no pueden igualar.

Estrategias para su expansión y diferenciación

Planet Fitness ha sabido capitalizar su modelo de negocios para expandirse de manera rápida en el país. Su estrategia de crecimiento abarca la apertura de sucursales en lugares estratégicos, como centros comerciales y áreas urbanas con alta densidad poblacional, facilitando el acceso a un mayor número de clientes.

Otro aspecto diferenciador es la inversión en tecnología y digitalización. Planet Fitness ofrece una aplicación móvil con clases virtuales, seguimiento de entrenamientos y programas de entrenamiento personalizados, algo que muchos gimnasios locales no tienen la capacidad de implementar.

Impacto negativo en los gimnasios locales

El desarrollo de Planet Fitness en México ha impactado de manera directa a los gimnasios independientes y locales. Numerosos negocios pequeños no pueden hacer frente a los precios bajos y la infraestructura de la cadena internacional, lo que ha conducido a la reducción de clientes y, en algunos casos, al cierre de gimnasios locales.

Asimismo, los gimnasios locales frecuentemente dependen de tarifas más elevadas para poder mantener su funcionamiento, dado que tienen costos fijos más altos en relación con sus ingresos. La llegada de una cadena con precios competitivos y promociones continuas les dificulta mantener a sus clientes habituales.

Conclusión

Planet Fitness ha revolucionado la industria del fitness en México con estrategias de marketing innovadoras, promociones atractivas y una experiencia de usuario enfocada en la comodidad y accesibilidad lo cual brinda un mejor servicio al cliente. Aunque esto ha permitido que más personas se inscriban en gimnasios, también ha presentado un reto para los gimnasios locales, que enfrentan una competencia desigual. La única forma en que estos negocios pueden permanecer es diferenciándose con servicios personalizados, experiencias únicas y una atención más cercana a sus clientes.

Para saber de temas relacionados con este articulo, da clic aqui.

Este tipo de Marketing siempre ha servido para promocionar productos que llegan al mercado, pero actualmente el público de estos programas ha notado que muchos de estos anuncios resultan «ridículos» y rompen la línea secuencial de la escena.

¿Qué es el Marketing Forzado y como es que funciona?

El Marketing Forzado en Telenovelas es una estrategia publicitaria utilizada por las marcas para promocionar sus productos dentro de las telenovelas transmitidas por televisión. Anteriormente, esta técnica se integraba orgánicamente en la trama, haciendo que la marca fuera el centro de atención durante toda la novela.

Hoy en día, esta estrategia ha cambiado. Las marcas ya no se integran de manera natural; en su lugar, interrumpen la secuencia de las escenas con discursos preplaneados, lo que rompe la continuidad de la trama principal. Este tipo de intervenciones resulta forzado y afecta la fluidez narrativa, generando incomodidad en el espectador.

Casos de Publicidad Forzada en Telenovelas

Hay bastantes casos de Marketing Forzado en telenovelas mexicanas, pero hay un caso en específico que resalta más que los demás, y es en la novela mexicana llamada «el amor no tiene receta» ya que este caso fue demasiado sonado por ser demasiado ridículo, ya que en un caso de riesgo como el que se estaba mostrando en la escena la actriz principal Claudia Martin hace un espacio para mencionar la marca de Shampoo «Savile», para después mostrar los beneficios de este.

Otro de estos casos se dio en la novela llamada «Lo que la vida me robo» protagonizada por Angelique Boyer, en esta escena se muestra la marca de pañales Huggies Suprime remarcando los beneficios de la marca, mientras está cambiando a su hijo y hablando con su mejor amiga que pronto seria mamá. Y así como mencionamos estos casos hay más en novelas que rompen la secuencia de la escena para proceder hacer un anuncio de manera forzada.

Éxito del Marketing en la Audiencia

Este tipo de marketing ha hecho que la audiencia se vuelva más consciente de la publicidad presente en las telenovelas, y, en muchos casos, perciben estas estrategias como forzadas y ridículas. Esto ha llevado a que los espectadores comenten en redes sociales, donde se comparten opiniones sobre lo absurdas que pueden parecer algunas escenas, subrayando lo exagerado de las intervenciones publicitarias. La percepción de estos momentos como poco naturales afecta la experiencia del público y genera un debate sobre la efectividad de esta estrategia.

Conclusión

En conclusión, el Marketing Forzado en Telenovelas ha evolucionado de una integración orgánica dentro de la trama a una estrategia que interrumpe la narrativa con discursos publicitarios evidentes y poco naturales. Este cambio ha generado incomodidad en la audiencia, afectando la fluidez de las historias y disminuyendo la efectividad de la estrategia. Como resultado, los espectadores han desarrollado una mayor conciencia sobre la presencia de la publicidad en estos programas, reaccionando con críticas en redes sociales y destacando lo forzado o ridículo de muchas escenas.

El Amor No Tiene Receta | Spot «Champu Saville» en la mitad de la trama

En la actualidad, la música no es el único factor para que un artista sea reconocido; la identidad visual es de suma importancia, para el desarrollo de una carrera artística. La industria musical es mercado muy competitivo, y la identidad visual que incluye un artista a su proyecto es indispensable para transmitir sus valores, personalidad y estilo musical. Elementos como la imagen en redes sociales, logotipos, carteles de giras u conciertos, portadas de canciones y discos; abarcan la identidad visual.  El desarrollo de esta identidad puede establecer vínculos solidos con la audiencia.

¿Qué es la identidad visual?

La identidad visual es todo el conjunto de elementos gráficos que representan y comunican el discurso de de algo.

En un contexto de Marketing musical, la identidad visual es la imagen que proyecta un artista al publico, esto es gracias a portadas de álbumes, videoclips, forma de vestir y estilo grafico; esto permite crear un proyecto solido que tenga una narrativa visual que refuerza el mensaje sonoro. La identidad visual de un artista puede ir cambiando a lo largo del tiempo, un ejemplo de esto puede ser cuando un artista cambia sus elementos visuales cada que lanza un álbum nuevo. No hay reglas para crear una identidad visual, siempre y cuando esta tenga un mensaje capte la atención del publico y que esta tenga coherencia y armonía con cada uno de los elementos.

LA CONEXIÓN VISUAL ENTRE LA IDENTIDAD VISUAL Y EL ÉXITO MUSICAL

El éxito actual de un artista abarca una gran parte su identidad visual, casos de éxito son muchos el escoger una paleta de colores correctas, incluir elementos de las letras de las canciones, tipografía e imágenes representativas del proyecto.

BENEFICIOS DE UNA IDENTIDAD VISUAL SÓLIDA

Los beneficios de una identidad solida, principalmente es el posicionamiento del proyecto por encima de la competencia, el reconocimiento de la misma, con tan solo ver algún elemento del proyecto por ejemplo: logo, paleta de colores y fotografías. El poder conceptualizar una idea a su máxima expresión es una venta creativa que todo artista debe de aprovechar, no solo basta con hacer buena música.

El el consolidar la identidad visual abre paso a poder dar un mayor impacto en las presentaciones en vivo, el publico va con exceptivas altas ya que conoce el concepto detrás de una propuesta musical de algún artista. El impacto que puede tener la identidad visual es el mismo que tiene una marca reconocida ante el publico, ya que con tan solo de mostrar un elemento representativo, el publico asocia ese elemento con la marca.

ESTRATEGIAS PARA DESARROLLAR UNA IDENTIDAD VISUAL EFECTIVA

Para el desarrollo de una identidad visual, es primordial que el artista defina un concepto claro que lo represente, aquí se incluyen los valores, el estilo musical y sus influencias. Teniendo una propuesta genuina y sin para aparentar algo que no es, son los elementos necesarios para proponer al mundo una identidad diferente.

El uso de influencias es clave, siempre y cuando el artista le de su toque; el realizar colaboraciones con con diseñadores gráficos, fotógrafos y otros creativos, enriquece al proyecto. La colaboración con otros creativos les permite a los artistas a conocer otras maneras de trabajar.

Es de suma importancia que el artista sea coherente con su identidad visual en redes sociales, esto permite que el publico acostumbrarse a ver una imagen ya establecida.

IDENTIDAD VISUAL EN REDES SOCIALES

El adaptar la identidad visual en redes sociales es sencillo, ya que solo es transmitir la imagen artística de un proyecto en las plataformas digítateles. La creación de contenido es ideal para que el proyecto este presente y se le saque el jugo que se merece el establecer una buena identidad visual.

El tomar en cuenta el tipo de contenido que se publica en redes sociales es importante, ya que no se va publicar el mismo contenido de TWITTER (X) que en ISTAGRAM.

CONCLUSIÓN 

En conclusión es importante el establecer una identidad visual artística para aquellos artistas emergentes, esto permite tener una mejor propuesta que el resto; en un mercado competitivo el publico va a escuchar al que tenga una mejor propuesta visual que el que no.

Para encontrar contenido similar a la IDENTIDAD VISUAL/MARKETING MUSICAL VISITA, da clic aquí.

Resumen

Nombre del artículo

La importancia de la identidad visual para los artistas - MARKETING MUSICAL

Descripción

MARKETING MUSICAL-La importancia identidad visual, la industria musical es mercado muy competitivo, y la identidad visual es clave...

Autor

Sergio Juárez Rivera