Mercadotecnia
El Marketing de Consumo sobre Cinepolis
Este articulo trata sobre el Marketing de Consumo sobre Cinepolis, pero antes de iniciar tenemos que saber que es el marketing de consumo y sus características.
¿Qué es el Marketing de Consumo?
El mercado de consumo se refiere a los compradores que adquieren bienes y servicios para consumo en lugar de reventa. Sin embargo, no todos los consumidores son iguales en sus gustos, preferencias y hábitos de compra; debido a las diferentes características se pueden distinguir ciertos consumidores de otros. Estas características de los consumidores particulares incluyen varios rasgos demográficos, psicográficos, de conducta y geográficos. Los vendedores suelen definir estas características de los consumidores a través de la segmentación del mercado, el proceso de separación e identificación de los principales grupos de clientes.
Características de conducta:
Las características de conducta también pueden ser obtenidas a través de la investigación de mercados. Estas características de los mercados de consumo incluyen las tasas de uso del producto, la lealtad de marca, el estado del usuario o el tiempo que ha sido un cliente e incluso los beneficios que los consumidores buscan. Mas información de marketing de consumo
Se realizo una investigación de mercado sobre El Marketing de Consumo sobre Cinepolis para explicarlo mejor.
Introducción
La siguiente investigación de mercados (Marketing de Consumo sobre Cinepolis) fue realizada con el fin de poder conocer cuáles son los principales factores de consumo que eligen las personas al momento de acudir al cine en la zona metropolitana de San Luis Potosí enfocada en los jóvenes de edades entre 18 y 25 años.
Usos
El cine es utilizado durante todo el año como una forma de entretenimiento para personas de casi todas las edades, toma vital importancia en época de vacaciones ya que los niños no asisten a clases y permanecen mucho tiempo en sus casas, es ahí cuando los padres deciden que un buen programa para los niños es ir al cine con amigos, hermanos, padres, etc. y así distraerse y divertirse un rato. En algunas ocasiones el servicio de comida que tienen los cines toma un papel muy importante ya que cada vez tienen más variedad de comestibles, eso impulsa a que cada vez que los niños, jóvenes o adultos vayan compren algún producto de sus áreas de comida para disfrutar más su experiencia en el cine, también se da el caso de algunas personas que son atraídas únicamente a comprar comida sin hacer uso del servicio de películas que ofrece el cine.
- Consumidores reales:
Datos de Marketing de Consumo sobre Cinepolis
Una encuesta del Estudio de Entretenimiento 2017 del Departamento de Investigación de Merca 2.0, arrojó que el gasto más común entre los usuarios del cine en México es de entre 201 y 300 pesos.
Un cuestionario realizado a 341 personas arrojó que el 38.9 por ciento tiene un gasto moderado (de 201 a 300 pesos) cuando acude a alguna de las opciones de cine dentro de la República.
- Hábitos de consumo en una ida al cine:
En una encuesta realizada a 341 personas, se les preguntó a los consumidores “¿Qué tipo de producto adquieres cuando asistes a un complejo de cine?”, los tres resultados con mayor número de selección señalaron que el 30.7 por ciento compra palomitas, el 23.3 por ciento indicó que refrescos y el 14.8 por ciento prefiere los nachos.
Entre los productos que tuvieron una menor incidencia, se encuentran: los hot dogs con 8.6 por ciento, los chocolates, dulces y helados con 6.6 por ciento, café con 3.7 por ciento y agua con 3.1 por ciento.
En cuestión de género, los productos que se adquieren en el cine entre hombres y mujeres coinciden que son las palomitas y los refrescos.
Reporte cualitativo:
En la primera parte de la sesión del grupo de Marketing de Consumo sobre Cinepolis se explicó la dinámica y se dio una presentación tanto del proyecto como de los participantes para que entraran en confianza, se realizaron preguntas a los participantes, de las cuales la primera fue “qué cine frecuentaban más seguido”, la mayoría respondió que cinépolis porque suelen tener más salas y por lo tanto más funciones disponibles para ellos. La siguiente pregunta fue “que es lo primero que percibían al entrar al establecimiento del cine” la mayoría respondió que el olor palomitas y esa respuesta quedo en primer lugar, en segundo lugar, la publicidad y en tercero la música, uno de los participantes menciono que se percató de ello porque era una canción conocida para él y fue cuando supo que si ponían música, dijo que no era tan fácil para el reconocerla por tanto ruido y porque usualmente iba acompañado y platicaba con esa persona sin prestar atención a lo demás. Se les pregunto “qué es lo que más influye en ellos para asistir a un cine”, uno de los participantes contesto que las promociones y menciono la de los lunes llamada “combo lunes” que es $146 boletos, refrescos y palomitas, lo menciono porque usualmente son como $120 de solo los boletos entonces si aclaro que era muy importante para el asistir cuando hay una promoción, después de eso se le pregunto que si solía usar el 2×1 que le salía con su ticket y nos dijo que no, que esos siempre se le suelen perder o los suele tirar, que lo hacía porque como en ese momento ya tenía sus boletos no le parecía útil guardarlos o cuidarlos.
Pasando al tema de la comida se les pregunto “qué es lo que más consumían en un cine o que si era necesario consumir comida cuando iban al cine o no”, la mayoría concordó que lo que más suelen comprar son palomitas y refresco y una persona más respondió que como no toma refresco siempre va por un té y donde lo tiene que comprar es en coffe tree siempre ve como preparan las crepas o la comida que los demás se compran y así la mayoría de las veces decide comprarse algo similar para cubrir su antojo, uno de ellos menciono comprarse palomitas y refresco, pero cuando ya está dentro de la función y pasan los cortos y en alguno de ellos muestran comida como por ejemplo nachos, muchas de las veces se sale a comprarse unos solo por ver la imagen.
Pasando a la siguiente parte se les pregunto si “ha influido en ellos un anuncio en redes sociales de alguno de estos cines para que ellos decidan o quieran ir al cine”, la mayoría nos dijo que no, que eran más por las ganas que tenían de ir al cine, lo único que si checaban en redes sociales era si había alguna promoción y cuales eran, pero también y para mayor seguridad lo checaban en la página del cine al que iban y pues checar las funciones.
Se les pregunto “qué es lo que más les gusta de un cine” y la mayoría respondió que es la experiencia más que nada, se dio el ejemplo de que no es lo mismo ver una peli en tu casa y preparar tus propias palomitas que estar en una sala con una pantalla enorme, el sonido demasiado fuerte y comprar las palomitas que te venden ahí, como en cinépolis que tiene diferentes sabores normales, con mantequilla, cheddar, con picante, etc., más aparte ahí tiene diferentes aderezos y cosas para preparar tus alimentos y eso les creaba todo una experiencia que como ellos dijeron valía la pena, sobre todo en una premier.
Conclusion:
Mediante el análisis y recolección de datos se puede decir que el consumo por parte de los clientes de cinemex y cinepolis si está muy guiado por sus sentidos así como por la publicidad que estos ejercen en ellos. Sus compras si son basadas en olores que ellos perciben al llegar al cine, así como por la publicidad que estos den a sus películas o promociones, otro punto importante es que el cliente también influencia su consumo dependiendo de la persona que lo acompañe.
Se puede concluir que los datos acerca del consumo mediante la influencia de los sentidos, la publicidad o los acompañantes, es de gran importancia y por lo tanto para los cines investigados son relevantes los datos obtenidos en la investigación ya que les pueden ayudar para incrementar sus ventas.
Todos usamos redes sociales, ¿pero… conoces Tik tok?, esta red social es relativamente nueva, y aunque dependiendo de la región en la que estés, es más o menos usada en comparación con otras redes sociales, se ha convertido en una app muy popular en poco tiempo y ha causado grandes temas de conversación desde su lanzamiento hasta en la actualidad.
Gran exposición gracias a Tik tok
Si bien es cierto que tener un perfil en alguna red social te da mucha exposición, en Tik tok es más común hacerte viral e incluso convertirte en una de las nuevas personalidades del internet, por el tipo de contenido que creas, esto ocurre gracias a los algoritmos que maneja Tik tok, pues estos promueven el contenido en base a la calidad que tienen y el tema que hay dentro de estos videos.
Haciendo que perfiles comunes, obtengan miles de vistas, likes y comentarios en poco tiempo, pues tu puedes subir varios videos y así como todos pueden ser virales, también puede ocurrir que solo un video sea viral, realmente por este motivo es que muchas personas, opinan que ya cualquier persona puede ser famosa.
Tik tok y la pandemia
Dentro de los años de la pandemia Tik tok obtuvo su mayor pico de popularidad y uso, ya que millones de personas quedaron en resguardo dentro de sus casas, pues Tik tok te proporcionaba entretenimiento constante y de poca duración, haciendo que las personas se volvieran menos tolerantes y pacientes, ya que obtenían mayor entretenimiento en menor tiempo, y con tanto tiempo libre las personas pusieron a volar su imaginación, creando así nuevas tendencias, de bailes, retos, juegos etc.
Cada vez creando una comunidad más grande, y generando un contacto con miles de personas de otros culturas, lugares e idiomas.
Impacto en la cultura pop
Tik tok se convirtió casi, casi en sello de garantía para películas, series, canales de you tuve, canciones e incluso para podcasts, ha demostrado que genera un gran impacto en la cultura popular, que incluso las usuarios de creación de contenido, suben pequeñas partes de contenidos más grandes o largos, para enganchar a un conjunto de personas y así llevarlos hacia su contenido, en el caso de los artistas, suben el coro o un pequeño fragmento de sus canciones para que así llegar a mas oyentes, tener más reproducciones y descargas en sus canciones e incluso generan trends de baile para que sea más viral la canción que incluso en diversas ocasiones los mismos artistas incluyen estás coreografías en sus videos o conciertos.
Para las marcas ha tenido un gran impacto, ya que, gracias a ella, los productos se viralizan más rápido por recomendaciones de los creadores de contenido, por algún momento viral, etc. Causando más ventas y obteniendo más ganancias.
¿Tik tok es el nuevo buscador por excelencia?
Así como se genera mucho contenido de entretenimiento dentro de Tik tok, también se genera contenido de tipo informativo, pues muchos profesionistas expresan sus conocimientos y experiencias, por esto mismo es que los usuarios, cuando tienen alguna duda, buscan la respuesta dentro de esta red social confiando en la fuente de información, por la gran interacción de los usuarios en preguntas y respuestas dentro de los comentarios de los videos.
Pues incluso muchas personas se enteran de lo último ocurrido gracias a la gran cantidad de información que existe dentro de plataforma, ya que se actualiza constantemente.
Joker: Folie à Deux
El origen de la locura
En el oscuro y retorcido universo de Ciudad Gótica, un personaje ha dejado una huella imborrable en la cultura pop: el Joker. Desde su primera aparición en los cómics hasta la icónica interpretación de
Joaquin Phoenix en la película de 2019, este villano ha cautivado a audiencias con su locura, su risa maníaca y su perturbadora visión del mundo. Ahora, de regreso en la esperada secuela titulada «Joker: Folie à Deux».
En “Joker” (2019), presenciamos la transformación de Arthur Fleck en el Joker. La película exploró su vida como un comediante fracasado, su lucha contra la enfermedad mental y su descenso a la anarquía. Pero, ¿qué nos depara en esta nueva entrega?. En “Folie à Deux”, el Joker no está solo, la película se sumerge en la mente de otros personajes, revelando conexiones inesperadas y desencadenando un espiral de caos compartido.
El Enigma de Harley Quinn
La secuela del Príncipe Payaso del Crimen, ha tomado un giro inesperado, pues la nueva entrega será un musical. Promete una experiencia única al combinar la intensidad del Joker con la expresión artística de la música.
Uno de los mayores misterios que rodea a “Folie à Deux” es la participación de Harley Quinn. Interpretada por Lady Gaga, la elección de Lady Gaga tiene mucho sentido, ya que su talento como cantante y actriz podría enriquecer la película. Harley es una figura igualmente perturbadora y fascinante. ¿Qué papel desempeñará en esta historia? ¿Será aliada o enemiga de Arthur? Los subtítulos de la película nos dan pistas: “Doble Juego” y “Canción de Locura”. ¿Acaso Harley también está atrapada en esta danza de la demencia?
¿Cual es el elenco para el Joker 2?
Además de Joaquin Phoenix como Arthur Fleck / Joker y Lady Gaga como Dr. Harleen Quinzel / Harley Quinn, la película “Joker: Folie à Deux” contará con un reparto diverso y talentoso. Aquí están algunos de los actores que se unirán a esta emocionante secuela:
Gary y la trabajadora social de Arthur, respectivamente.- Zazie Beetz, Leigh Gill y Sharon Washington retomarán sus roles como Sophie Dumond (madre soltera y antigua vecina de Arthur),
- Brendan Gleeson, cuyo papel aún no se ha revelado.
- Catherine Keener, también en un rol no especificado.
- Steve Coogan, otro actor cuyo personaje se mantiene en secreto.
- Jacob Lofland, cuyo papel aún no se ha anunciado.
- Gattlin Griffith, cuyo personaje también es un misterio.
- Ken Leung, cuyo papel se mantiene en secreto.
- Harry Lawtey, cuya participación en la película aún no se ha detallado
La combinación de estos talentosos actores promete una experiencia cinematográfica intrigante y llena de sorpresas.
¿Y cuando se estrena el Joker 2?
La secuela de “Joker”, titulada “Joker: Folie à Deux”, tiene su fecha de estreno confirmada, llegará a los cines de forma exclusiva el 4 de octubre de este año. Esta fecha marca exactamente cinco años después del lanzamiento de la primera película.
Pero ¿Por que el «Joker» fue un éxito rotundo mundialmente?
Una de las claves del éxito de esta película es su enfoque en la humanidad del personaje. A diferencia de las típicas películas de superhéroes, donde los protagonistas tienen poderes sobrenaturales, Arthur Fleck (interpretado magistralmente por Joaquin Phoenix) es un hombre común y corriente. La película nos muestra su lucha contra la alienación, la enfermedad mental y la crueldad de la sociedad. Esta perspectiva terrenal conecta con la audiencia de manera profunda y auténtica.
Joaquin Phoenix
El gran éxito de esta película radica en gran medida a Joaquin Phoenix pues la forma en que caracterizo a el Joker fue simple y sencillamente de una forma magistral. Y era de esperarse pues el actor tuvo que hacer grandes sacrificios para poder darle a vida a este personaje.
Para encarnar al Joker, Phoenix se sometió a una transformación física extrema. Su pérdida de peso fue notoria, y su aspecto demacrado y huesudo se convirtió en parte integral del personaje. Siguió una dieta estricta y se privó de comodidades cotidianas. La pérdida de peso no solo afectó su apariencia, sino también su estado mental y emocional.
La interpretación de Phoenix no se limitó a la superficie física. Exploró las profundidades emocionales del Joker. Su risa, que era tanto una maldición como una liberación, se convirtió en un sello distintivo. Joaquín se sumergió en la soledad, la angustia y la locura del personaje. Cada risa era una ventana a la desesperación interna de Arthur Fleck.
El Impacto de la Banda Sonora y la Fotografía en «Joker»
La película «Joker», dirigida por Todd Phillips, no solo dejó una marca indeleble en la historia del cine por la extraordinaria actuación de Joaquín Phoenix, sino también por su poderosa banda sonora y la magistral fotografía.
La Banda Sonora de Hildur Guðnadóttir
La compositora Hildur Guðnadóttir creó una partitura que se entrelaza con la psique del Joker. Su música minimalista, oscura y ambiental capturó la angustia y la locura del protagonista. La simplicidad de las melodías, combinada con la textura melancólica, sumergió al espectador en el abismo emocional del personaje. La banda sonora de «Joker» recibió elogios críticos y ganó varios premios:
- Premio Soundtrack Stars en el 76º Festival Internacional de Cine de Venecia.
- Globo de Oro a la Mejor Banda Sonora Original.
- BAFTA a la Mejor Música Original.
- Premio de la Academia a la Mejor Banda Sonora Original.
- Premio Grammy a la Mejor Banda Sonora para Medios Visuales.
La música de Guðnadóttir se convirtió en un componente esencial de la experiencia cinematográfica, elevando la intensidad emocional de cada escena.
La Fotografía de Lawrence Sher
El director de fotografía Lawrence Sher creó una paleta visual que reflejaba la decadencia y la alienación de Gotham City. La elección de colores oscuros, la iluminación expresionista y los encuadres angulares contribuyeron a la atmósfera opresiva. Sher capturó la soledad de Arthur Fleck en cada plano, desde los callejones sucios hasta los espacios claustrofóbicos. Su trabajo meticuloso se tradujo en una narrativa visual impactante. Este gran trabajo no paso desapercibido y al igual que la banda sonora también recibió algunos premios y reconocimientos:
- Lawrence Sher fue nominado al Premio de la Academia por su destacada cinematografía.
Además, Sher y Guðnadóttir ganaron múltiples premios en otras ceremonias, consolidando su contribución excepcional a «Joker» y su impacto en la industria cinematográfica.
En resumen, la combinación de la banda sonora evocadora de Guðnadóttir y la visión visual de Sher creó una experiencia cinematográfica inolvidable. «Joker» no solo es una película, sino una obra maestra que fusiona arte, música y fotografía en una sinfonía perturbadora y cautivadora.
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