¿Qué sucede cuando unes a uno de los snacks más icónicos del mundo con el fenómeno global de Netflix? El resultado es una clase magistral de marketing de entretenimiento. La nueva campaña de Cheetos y Merlina está revolucionando la forma en que las marcas conectan con la cultura pop, demostrando que el branded content puede ser tan cautivador como tu serie favorita.

El épico desafío de «Dedos» en Jericó

Imagina un día completamente normal en la peculiar Ciudad de Jericó. De pronto, la instalación de una máquina expendedora de Cheetos altera la rutina, desatando una verdadera odisea para nuestro querido protagonista: «Dedos». La premisa creativa de este Content Film es tan cómica como brillante: ¿cómo diablos abres una bolsa de snacks si literalmente solo eres una mano?

Fiel al mensaje central de la campaña, la narrativa nos demuestra que nada es más fuerte que las ganas por comer unos Cheetos. Esta necesidad empuja al personaje a idear las estrategias más delirantes y divertidas, logrando un storytelling que conecta al instante con la audiencia y despierta el antojo de forma orgánica.

Producción publicitaria con calidad de streaming

Para lograr un nivel audiovisual impecable, la agencia creativa Isla México trabajó codo a codo con Netflix. La dirección estuvo a cargo del aclamado Nicolás Pérez Veiga, bajo la producción de Primo Content.

El nivel de autenticidad para los fans es sobresaliente: contaron con la colaboración de Mirada (el estudio de postproducción original de la serie Merlina) y con Victor Dorobantu, el actor oficial detrás de «Dedos». Para coronar esta joya publicitaria, la banda sonora envuelve al espectador con la inconfundible voz de Chavela Vargas interpretando el clásico «La Llorona».

La visión estratégica de PepsiCo

Más allá de la genialidad visual, esta alianza representa un movimiento maestro de posicionamiento para conectar con las nuevas generaciones. Daniel Díaz, Director de Marketing de PepsiCo México, detalla el objetivo de la marca:

«En PepsiCo estamos determinados a que nuestras marcas sean referentes de innovación, conectando con lo que apasiona a nuestros consumidores. La colaboración entre Cheetos y Merlina es el ejemplo perfecto de cómo un snack icónico puede encontrarse con un fenómeno de entretenimiento global para crear experiencias únicas.»

Con este audaz lanzamiento, Cheetos reafirma su estatus como un verdadero ícono de la cultura pop. Una excelente muestra de cómo las marcas de consumo masivo pueden seguir validando sus credenciales de diversión y entretenimiento ante la Generación Z mediante estrategias de contenido de alto impacto.

En un ecosistema donde la publicidad tradicional pierde terreno ante audiencias cada vez más exigentes, Oreo ha decidido dar un giro de timón en México. Su más reciente jugada, la campaña Las Vacas Oreo, es una clase magistral de branded content que busca ir más allá de la venta directa para apelar a las emociones y tradiciones locales. ¿El objetivo central? Consolidar el sagrado ritual de chopear la galleta en leche.

El ritual del chopeo como eje del storytelling

Sumergir una Oreo en leche no es solo una forma de comerla, es un hábito profundamente arraigado en la cultura mexicana. Miguel Merino, Director de Marketing en Mondelēz International, identificó esta costumbre como la pieza clave para conectar genuinamente con el consumidor. Así nació la necesidad de transformar un simple acto en una narrativa audiovisual poderosa.

¿De qué trata Las Vacas Oreo?

Lejos del clásico spot de 30 segundos, la marca apostó por un cortometraje documental de seis minutos. Filmado en los impresionantes paisajes de Valle de Bravo, el contenido sigue a Lupillo, un personaje real que convive con las autodenominadas Vacas Oreo. Al integrar elementos del ADN visual de la marca en un entorno natural y auténtico, Oreo logra generar conversación y brand awareness sin la fricción de un mensaje netamente comercial.

Anatomía de una estrategia a largo plazo

Esta campaña no es un esfuerzo aislado, sino una piedra angular dentro del plan de posicionamiento de la marca rumbo al 2026.

Un proceso creativo cocinado a fuego lento

Construir una narrativa de este calibre requirió paciencia. El proceso tomó alrededor de un año; la primera fase se centró en esculpir la idea creativa y el hilo conductor. Posteriormente, durante el primer semestre de 2025, se llevó a cabo una meticulosa producción destacando la dirección de arte y fotografía. El reciente lanzamiento ante medios y creadores de contenido es solo el banderazo de salida de una estrategia anual llena de activaciones.

Omnicanalidad: Del mundo digital al punto de venta

Para asegurar que la campaña alcance a cada rincón del mercado, la difusión será 360º. Según Juan Pablo de Sayve, Director de Marketing para la categoría de galletas, el documental brillará en plataformas digitales y redes sociales, pero estará respaldado por televisión, publicidad exterior y agresivas acciones en puntos de venta (PDV). Las alianzas estratégicas con marcas de leche, combos promocionales e innovaciones de producto cerrarán el círculo de conversión.

El peso de Mondelēz y el arraigo cultural en México

Para entender el éxito de Oreo en el país, hay que mirar a su matriz: Mondelēz Snacking México. Con 95 años de historia operando en el territorio y tras su monumental adquisición de Ricolino en 2022, la compañía entiende perfectamente cómo tropicalizar su oferta.

No es la primera vez que la icónica galleta hace un guiño a la mexicanidad. Iniciativas pasadas como Oreo Celebra a México (con sabores a churro, cocada y cajeta) o campañas con causa junto a Spotify, demuestran su compromiso por ser una marca culturalmente relevante.

Con Las Vacas Oreo, la marca nos recuerda una máxima del marketing moderno: no vendas productos, cuenta historias que se integren en la vida cotidiana de tu audiencia. Una estrategia redonda que promete seguir evolucionando.

En el competitivo mundo del marketing digital y el co-branding, las alianzas estratégicas entre gigantes del entretenimiento y la comida rápida siempre marcan tendencia. Esta vez, KFC y Marvel Studios han decidido romper el multiverso anunciando una colaboración global sin precedentes para celebrar el inminente estreno de Avengers: Doomsday.

«KFC Brings the Doom»: Una masterclass de marketing de experiencias

Bajo el poderoso concepto de campaña «KFC Brings the Doom», la marca del Coronel Sanders capitaliza la figura del icónico villano Doctor Doom. La iniciativa, que arrancó en mercados globales seleccionados el 9 de noviembre y se extenderá hasta enero de 2027, demuestra cómo sostener el hype a largo plazo. En Argentina, la estrategia de teaser en redes sociales ya encendió a la audiencia con el mensaje: «Nosotros ya hicimos la jugada maestra y sellamos el acuerdo…», preparando el terreno para su desembarco oficial el 18 de noviembre.

Innovación en el menú: Gastronomía inmersiva e instagrameable

Para que una activación BTL y de producto sea viral, debe entrar por los ojos. KFC ha transformado su oferta creando productos altamente atractivos para las redes sociales:

• Doom Burger: El plato fuerte. Una hamburguesa de pollo servida en un audaz pan de sésamo negro, con mayonesa verde ahumada y la exclusiva salsa Doom Cola.
• Bebidas virales: El Doom Shake y el Doom Supreme Fizz apelan directamente a la Generación Z y la tendencia de texturas innovadoras como las esferas de tapioca.
• Snacks temáticos: Alitas bañadas en salsa especial, buckets personalizados con complementos exclusivos y bastones de muzarela.

El poder del packaging y el unboxing coleccionista

El marketing de la nostalgia y la escasez entra en juego con cinco figuras exclusivas del Coronel Sanders haciendo cosplay de los personajes de la película. Además, el rediseño del packaging adopta una estética oscura con detalles metálicos y la máscara de Doctor Doom, elevando la experiencia de compra de los fanáticos.

Sinergia corporativa de alto impacto

Scott Mezvinsky, CEO global de KFC, califica esta acción como «la colaboración más ambiciosa hasta la fecha». Por su parte, Holly Frank, Vicepresidenta de Alianzas de Disney, resalta la importancia de extender el entusiasmo del cine a la vida cotidiana de los consumidores.

Con el épico regreso de Robert Downey Jr. a la franquicia interpretando a Doctor Doom, la película dirigida por los hermanos Russo llegará a los cines argentinos el 17 de diciembre. Sin duda, esta colaboración KFC y Marvel se perfila como un caso de éxito rotundo en la convergencia del fast food y el entretenimiento masivo.