Mercadotecnia
MESSI & CR7 – Triunfos Deportivos o ¿Genios del Marketing?
Leo Messi y Cristiano Ronaldo, dos grandes nombres cuyo peso es enorme en el mundo del futbol y en los medios de comunicación a nivel global, dos personajes cuya trayectoria y carrera han dado la vuelta a mundo y ha logrado cautivar a las masas de cada nación y de cada rincón del planeta.
Sin lugar a dudas ha sido una de las rivalidades mas grande en la historia del deporte, rivalidad que en las últimas décadas ha dado de que hablar y siempre ha estado presente en la mente de las personas, pues muchos han sido los factores que han colocado a estos dos en el favoritismo de los aficionados al futbol.
No olvidemos como el futbol es el deporte por excelencia, el más popular, el más conocido y el cual ha generado millones de seguidores en todo el mundo y por consecuente millones de ingresos en todo lo que refiere y gira en torno a el juego de la pelota.
MARKETING FUBOLÍSTICO
CR7/MESSI
Es entonces donde entra en acción Cristiano y Messi, cuya trayectoria es una de las más triunfadoras y grandes en la historia del deporte, siendo ambos considerados los mejores jugadores en TODA LA HISTORIA del futbol, pues sus grandes hazañas a lo largo de las décadas pasada (desde 2006 hasta la fecha) los han consagrado como referentes indiscutibles, colocándolos además como dos gigantes del mundo del marketing y los más influyentes en los medios de comunicación y las redes sociales.
Ambos ocupan los primeros reflectores de las redes sociales más importantes del mundo, siendo la más destacada Instagram, donde (sin tomar en cuenta el usuario de “Instagram”) Cristiano y Messi ocupan el primer y segundo lugar (respectivamente) de las cuentas más seguidas en todo el mundo de dicha red social, Ronaldo teniendo 621 millones y Messi contando con 499 millones, siendo ambas cifras muy significativas que arrasan con otros grande artistas de talla mundial, cifras que además les han generado una fuerte cantidad de ingresos y una excesiva atención y promoción dentro de su labor, pues grandes marcas, patrocinios, y diversas empresas están detrás de estos gigantes y colaboran con ellos en favor del marketing y del mundo de los negocios.
Sin embargo, en los últimos años muchas críticas han salido a la luz con respecto de ambos jugadores, pues aunque siguen en activo y una gran trayectoria los respalda, no han logrado triunfos con respecto a los premios que han recibido en estos últimos par de años, siendo el logro del The Best 2024 en el caso de Leo Messi, y los Globe Soccer Awards 2024 en el caso de Cristiano Ronaldo, premios que evalúan el rendimiento y los logros de todos los jugadores en el año 2023, y mismos premios que para muchos aficionados del deporte correspondían a otros jugadores jóvenes (Erling Haaland, Vinicius JR, Kylian Mbappe, Jude Bellingham, etc.) y no a estas leyendas cuyo desempeño ha decaído con respecto a lo que las nuevas estrellas proponen.
Sin embargo no hay que dejar de lado la influencia que tienen estos dos íconos, misma influencia que beneficia a muchas marcas y beneficia a la gala de estos premios con su presencia y con incluir sus nombres entre los jugadores distinguidos.
Entonces, realmente Messi y CR7 han sido merecedores del triunfo en estas galas o ¿Es meramente Marketing por parte de estas para su beneficio
EL GOAT LEO MESSI
Iniciemos con Lionel Andrés Messi Cuccittini, quien para muchos es considerado el mejor jugador de la historia del futbol después de la gran actuación que realizo en el pasado Mundial Qatar 2022, mundial donde fue la figura indiscutible de la Selección Argentina campeona del mundo; donde es importante mencionar que la final del pasado mundial donde participaron Argentina y la Francia de Mbappe (quien tiene 111 millones de seguidores en Instagram) llegó a un pico máximo de audiencia que superó a muchos de los grandes espectáculos del deporte, llegando a un aproximado de 1,500,000,000 de espectadores a nivel mundial.
LA INLFUENCIA DEL MUNDIAL EN LA HISTORIA
Posterior a ello Messi fue protagonista de una gran cantidad de premios avalados por su gran actuación en el mundial, siendo el Balón de Oro 2023, el The Best 2023 y el Premio Laureus 2023, entre otros los cuales se le entregan al mejor deportista y al mejor futbolista del año a nivel mundial, lo cual es entendible debido a su Mundial, más algo polémicos respecto de la actuación del noruego Erling Halland quien lo ganó todo a nivel de clubes en ese mismo lapso (Premier League, Champions League, Bota de Oro, etc.) y quien para muchos era merecedor de dichos premios.
Tras dichos acontecimientos Messi dirigió su carrera a la MLS de la mano de David Beckham y el Inter de Miami, alejándose del ambiente competitivo para dedicar los últimos años de su gran trayectoria a una liga en crecimiento donde el marketing y las grandes marcas están a la orden del día, pues nombres de la talla de Apple fueron fundamentales para la llegada del argentino y el apoyo e interés de éste en la liga. Millones de dólares son los que se han estado generando de la mano del efecto Messi el cual además le ha dado al Inter de Miami su primer trofeo oficial siendo la Leagues Cup, torneo en el cual participo México y USA y que además le valió al argentino para ganar ¿otro The Best?
Así es, Messi gracias a dicha crónica que significó la Leagues Cup fue capaz de ganar el presente premio The Best 2024, pero ¿realmente lo merecía? Siendo que el noruego Erling Halland tenía a su favor más factores ganándolo todo en Europa, donde el nivel es más competitivo; la respuesta es un rotundo “NO”, y el argentino lo dejó más que claro no asistiendo a la gala de dicho premio, pero, entonces ¿por qué lo ganó? La respuesta es complicada, pero todo apunta al peso que aún sigue teniendo el factor Messi en dichos premios, pues a la fecha aún es uno de los principales nombres más importantes en el mundo del fútbol y su imagen sigue generando muchos millones más que el resto de los jugadores que están en activo y ni hablar de las nuevas generaciones quienes son las que actualmente luchan en ligas competitivas.
Messi genera un impacto enorme, a la par del señor Cristiano Ronaldo Dos Santos Aveiro.
EL COMANDANTE CRISTIANO RONALDO
Ahora bien, CR7, una de las marcas más importantes del mundo a la par de uno de los deportistas más importantes e influyentes. Cristiano Ronaldo ha conquistado el futbol en su totalidad siendo uno de los principales referentes del marketing futbolístico.
Cristiano tiene ya tiempo alejado de Europa (el continente más competitivo), más sin embargo su carrera sigue en activo y está más viva financiera, económica y públicamente que nunca, siendo así que es parte fundamental del crecimiento de una liga de fútbol entera, siendo la Liga Profesional Saudí, lugar donde Ronaldo es pieza clave en cuanto al marketing de esta misma, no por nada recibe cerca de 200 millones de euros por temporada, cifras que más allá de ser justificadas por su nivel deportivo (el cual sigue siendo competitivo a sus 39 años de edad) son respaldadas por el peso de su nombre y todos los medios de comunicación de apoyo y de seguidores mundiales que giran en torno a él y que dan soporte a las actividades, marcas y proyectos que el portugués realice
De igual forma este año 2024 fue acreedor a dos premios de talla mundial siendo uno por sus cifras goleadora (que recordemos no son en una liga tan competitiva) y otros por su influencia futbolística respecto de su número de seguidores (lo cual no destaca su nivel, si no su influencia en los medios); esta gala de premios ha sido de igual forma respaldada por el mismo Ronaldo, pues los premio Globe Soccer Awards son muy recientes en comparación con otros tantos como el “Balón de Oro”, y CR7 fue de igual forma pieza clave para su creación, apoyo y peso en el mundo futbolístico.
GENIOS DEL FÚBOL, DEL MARKETING Y LOS NEGOCIOS
Entonces, son triunfos deportivos los que siguen realizando estas leyendas del deporte, o son meramente genios del marketing que siguen siendo piezas clave para atraer publico a estos proyectos en los cuales participan; desde la perspectiva de un servidor, realmente lo segundo es lo más acertado, ya que ningún otro futbolista (y menos actual) vende tanto como estos dos personajes.
Por lo que su presencia (a pesar de no estar en un nivel competitivo) seguirá siendo indispensable en este deporte y todo lo que gire en torno al mismo, pues el dinero lo es todo al final de cuentas, y estos dos gigantes han demostrado que posterior a sus retiros no habrán (en mucho tiempo) dos nombres con el mismo peso e influencia mundial.
CR7 y Messi, dos nombres, dos marcas que han, siguen y seguirán generando millones para el mundo del fútbol y el marketing deportivo.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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