Marketing Digital
¿Labubu? ¿PopMart? ¿Chafufu? – Marketing de Influencias
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Virginia
Labubu: El Fenómeno de 2025 que Se Impone en el Mundo de los Coleccionistas
Culminando el 2024, dejamos atrás un año lleno de tendencias, creatividad y transformaciones. Iniciamos el 2025 con la oportunidad de abrazar un nuevo ciclo lleno de sorpresas, innovaciones y, por supuesto, nuevas modas. El mundo de la cultura pop nunca deja de sorprendernos y, en esta ocasión, se apodera de nuestras vitrinas y redes sociales con una figura que ha conquistado los corazones de coleccionistas y amantes de lo peculiar: los adorables y excéntricos Labubu.
Estos pequeños monstruos, parte de la familia The Monsters, creados por la empresa Pop Mart en colaboración con el talentoso artista Kasing Lung, se han convertido en un verdadero fenómeno cultural. A través de sus diseños vibrantes y un toque de travesura, los Labubu no solo son simples juguetes de vinilo o figuras de colección; son representaciones de un mundo lleno de historias y emociones que resuenan con personas de todas las edades. Cada diseño de Labubu tiene la capacidad de transportarnos a un universo único donde lo dulce y lo monstruoso se combinan de forma perfecta, capturando la esencia de lo que muchos buscan en el coleccionismo: algo inesperado, innovador y con personalidad propia.
Este 2025, los Labubu prometen seguir siendo una de las figuras más solicitadas en el mercado del coleccionismo. Con cada lanzamiento, nuevos modelos y ediciones limitadas se han ido presentando, haciendo que no solo los coleccionistas más acérrimos, sino también aquellos que buscan una pieza única para su hogar o para su feed de redes sociales, se rindan ante el encanto de estos pequeños seres.
¿Cómo Nació el Fenómeno Labubu?
Si bien los Labubu fueron creados en 2015, su verdadero despegue en popularidad comenzó en 2019, cuando Pop Mart, una de las marcas de juguetes coleccionables más importantes, los lanzó oficialmente al mercado. A pesar de que en sus inicios, los Labubu parecían una simple colección de figuras de vinilo, la historia detrás de ellos fue lo que realmente los catapultó hacia el éxito que disfrutan hoy en día.
El diseño de Kasing Lung logró captar algo muy importante: la dualidad entre lo tierno y lo extraño. Los Labubu, con sus grandes ojos y expresiones traviesas, no solo despiertan ternura, sino también curiosidad. Además, cada figura tiene una pequeña historia que hace que cada uno de ellos sea único, lo que genera una conexión emocional con quienes los coleccionan. Este tipo de figura de «colección narrativa» ha sido clave en su éxito, ya que el coleccionista no solo busca el objeto, sino la historia que lo acompaña.
El Marketing de Influencias: Un Factor Clave en el Éxito de Labubu
Para comprender cómo los Labubu llegaron a ser una figura central en el mundo del coleccionismo en tan poco tiempo, es necesario hablar de una herramienta clave que ha revolucionado el marketing: el marketing de influencias. Esta estrategia consiste en utilizar la figura de personas influyentes, como celebridades o personalidades del entretenimiento, para transmitir un mensaje y generar mayor visibilidad de un producto. Y Pop Mart no fue ajeno a esta estrategia.
El papel de Lisa de BlackPink es crucial en la historia de los Labubu. La cantante tailandesa, reconocida mundialmente por su talento y estilo, comenzó a mostrar su amor por los Labubu en sus redes sociales. Lisa, una de las artistas más influyentes del mundo, tiene millones de seguidores en plataformas como Instagram, donde su aprobación de productos tiene un impacto inmediato en el comportamiento de compra de sus seguidores. La relación de Lisa con los Labubu fue un claro ejemplo de cómo el marketing de influencia puede transformar un producto en un fenómeno global. En pocas semanas, los Labubu se convirtieron en el centro de atención, no solo en Asia, sino a nivel mundial.
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Pero Lisa no fue la única. En el mundo del K-Pop, otros grupos y artistas han establecido colaboraciones con marcas de moda, como BTS, quienes se han convertido en embajadores de marcas de lujo como Dior, Louis Vuitton y Gucci.
Esta tendencia ha trascendido hacia el mundo del coleccionismo, donde artistas como Lana del Rey y JBalvin también han ayudado a impulsar marcas de productos más nicho. La clave está en la conexión directa que los influenciadores tienen con sus seguidores, creando un puente entre las marcas y los consumidores de una forma más humana y cercana.
La Cultura del Coleccionismo en 2025
El fenómeno Labubu no es solo un reflejo de la popularidad de los juguetes de vinilo, sino también de una nueva forma de consumir productos que va más allá del simple acto de compra. Los coleccionistas de hoy buscan historias, buscan una conexión emocional con los objetos que adquieren, y los Labubu logran proporcionar eso en cada uno de sus diseños.
En el 2025, los coleccionistas no se conforman con tener simplemente una figura en su estantería. Quieren una experiencia completa, que pueda ir desde la historia detrás de la figura hasta el impacto cultural que tiene. Los Labubu, al ser personajes tan versátiles, logran encarnar esa experiencia. Y en la era digital, donde las redes sociales juegan un papel clave en la creación de tendencias, el intercambio de imágenes y historias entre coleccionistas no hace más que aumentar la popularidad de figuras como Labubu.
Este fenómeno también se alinea con el creciente interés por los productos exclusivos y limitados. La oferta de ediciones especiales de Labubu y otras figuras de Pop Mart crea una sensación de urgencia entre los coleccionistas, quienes no solo buscan añadir una pieza a su colección, sino asegurarse de que su pieza sea única.
Labubu en el 2025: Más que un Juguete, un Icono Cultural
El 2025 marca un año en el que los Labubu seguirán siendo uno de los personajes más codiciados en el mundo del coleccionismo. Desde su estética que fusiona lo dulce con lo monstruoso, hasta su historia que permite a los fanáticos conectarse de manera profunda, Labubu se ha ganado un lugar en los corazones de miles. Y no parece que su reinado vaya a terminar pronto.
Al contrario, este nuevo ciclo parece estar lleno de nuevos lanzamientos, colaboraciones y sorpresas que solo aumentarán la relevancia de estos adorables monstruos. En este 2025, los Labubu no son solo una tendencia; son una verdadera declaración de lo que representa la cultura pop actual: diversidad, imaginación y un toque de rebeldía. Así que, si aún no eres parte de este fenómeno, quizás sea hora de que te adentres en el mundo de Labubu. Porque, sin lugar a dudas, han llegado para quedarse.
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Casos de éxito
La Botargada del Año: Cómo Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones
Publicado
2 días atráson
19 febrero 2025
Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones. En el mundo del marketing digital, captar la atención del público un reto cada vez mayor. Sin embargo, Duolingo lo logró con una estrategia única: «La Botargada del Año», una campaña que reunió a las botargas más icónicas de diferentes marcas para competir en una batalla llena de diversión y creatividad.
Este evento no solo fue un éxito en términos de engagement, sino que también dejó una lección clave: las marcas que conectan con su audiencia a nivel emocional generan un impacto duradero.
Un Desfile de Mascotas que Rompió Internet
En un giro inesperado, Duolingo decidió llevar su estrategia de marketing más allá de su famosa lechuza y organizar un evento donde participaron botargas de empresas reconocidas. Entre los invitados estuvieron el Dr. Simi, el Palomino de Cinemex, la botarga de Hellmann’s, el Mazapán de la Rosa, entre otros.
El concepto era simple pero poderoso: crear una experiencia divertida y compartible, que las marcas y los usuarios pudieran disfrutar juntos. Y vaya que lo lograron.
Redes Sociales: La Clave del Éxito
Desde su lanzamiento, el evento explotó en plataformas como TikTok, Instagram y Twitter. Los videos del enfrentamiento entre botargas se viralizaron rápidamente, generando millones de visualizaciones y reacciones.
Lo interesante de esta estrategia es que no fue un comercial tradicional. En lugar de vender directamente su producto, Duolingo ofreció entretenimiento, convirtiéndose en parte de la cultura digital. Esto demuestra que el contenido con valor y autenticidad es lo que realmente engancha al público moderno.
Las Marcas ya no Solo Venden, Conectan
Hoy en día, la publicidad ha cambiado. Los consumidores ya no quieren solo que les vendan un producto, quieren conectar con la marca, identificarse con sus valores y disfrutar de su contenido.
Las empresas que entienden esto han logrado construir comunidades fieles en redes sociales, donde los usuarios no solo compran, sino que también participan activamente en las campañas.
El Poder del Humor y la Interacción Directa
Otro factor clave del éxito de Duolingo es su estrategia en redes sociales. La marca es conocida por responder a los comentarios de manera cómica, usando un tono divertido y cercano. Esta táctica hace que la audiencia se sienta escuchada y fomenta la participación.
En una era donde la saturación publicitaria es alta, el humor y la interacción genuina se han convertido en herramientas poderosas para diferenciarse y captar la atención del público.
Conclusión:
La Botargada del Año no solo fue un evento divertido, fue una clase magistral de marketing digital. Duolingo demostró que, para triunfar, las marcas deben:
Crear contenido de valor, más allá de la venta directa.
Generar experiencias que los usuarios quieran compartir.
Conectar con su audiencia a través del humor y la autenticidad.
Esta estrategia dejó claro que el marketing moderno no se trata solo de vender, sino de entretener, conectar y generar comunidad.
Si quieres saber más sobre este evento, aquí te dejamos un video explicando su impacto y el como se llevo acabo: https://www.youtube.com/watch?v=cu27OofYkbA
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Marketing Digital
Wicked: La campaña de marketing más exitosa del 2024
Publicado
3 días atráson
18 febrero 2025
Wicked, la adaptación cinematográfica del exitoso musical es protagonizada por Ariana Grande y Cynthia Erivo.

Tweet de Ariana Grande de hace más de 10 años, deseando interpretar a Glinda en algún punto de su vida.
“Wicked” fue una de las películas más esperada del 2024, y no es para menos, pues se trata de la primera vez que adaptan el famoso musical de Broadway (que tiene desde 2003 en cartelera) a la pantalla grande, redefiniendo y solidificando el cómo una historia clásica puede llegar a conectar con nuevas audiencias. Y con ello, una serie de campañas publicitarias que buscaban reafirmar esta idea.
Con Ariana Grande (Glinda), Jonathan Bailey (Fiyero), Cynthia Erivo (Elphaba) y Michelle Yeoh (Madame Morrible) en el elenco de este filme, el interés de la adaptación musical aumentó, asegurando un éxito en taquillas.
Ariana y Cynthia reforzando su amor por sus personajes. Hablando respectivamente de tener a Ariana Grande como una de las protagonistas de este filme (co-protagonista en esta primera parte), logran ampliar su alcance a audiencias más jóvenes y diversas, siendo en parte, gracias a la sólida base de fans con la que cuenta la cantante estadounidense.
Wicked (Parte 1) y sus grandes campañas publicitarias protagonizadas por Ariana y Cynthia.
La mega campaña publicitaria de Wicked tuvo inicio el 11 de febrero de 2024 con el lanzamiento del primer Teaser Trailer y tuvo final el 22 de noviembre de 2024 con el estreno de la primera parte del largometraje y su soundtrack oficial (CD y Vinilo, y plataformas digitales). La estrategia promocional de Wicked fue muy diversa, como lo fueron las siguientes:
- Super Bowl LVIII: Celebrado el 11 de febrero de 2024, Ariana Grande y Cynthia Erivo asistieron al evento para anunciar el lanzamiento global del Primer Teaser Trailer de la película, estrategia que logró que más de 100M de personas vieran en simultáneo el estreno del primer avance.
Ariana y Cynthia en el Backstage del Super Bowl LVIII
- Juegos Olímpicos de París 2024: Ariana y Cynthia asistieron de igual manera a la ceremonia de los Juegos Olímpicos como parte de la campaña promocional de Wicked en los Olímpicos, creando un video del tren con destino a Ciudad Esmeralda, haciendo una parada especial en los Olímpicos de París, también apoyando a Simone Biles (Estados Unidos), y con ello, lanzando un video promocional con Biles, así como revelando un nuevo Segundo Teaser Trailer.
Grande y Erivo en los Juegos Olímpicos de París 2024.
- Colaboración con diversas marcas: Starbucks, r.e.m. beauty (marca de belleza de Ariana), Ulta Beauty, Mattel, Target, Liverpool, GAP, H&M, Funko, LEGO, Cinépolis, Cinemex, BMW, Crocs, Domino’s, 7-Eleven, Volaris, Casetify, entre otras, fueron de las marcas que colaboraron con Wicked para lanzar coleccionables, líneas de ropa de edición limitada, sorteos/concursos para asistir a premieres o pre-estrenos, bebidas o solamente hacer publicaciones haciendo promoción al estreno del musical.
Wicked x Starbucks, una de las tantas colaboraciones que tuvieron para promocionar el filme.
r.e.m. beauty x Wicked
- Redes Sociales: Wicked es todo un fenómeno musical y cultural, pues los fans y el público en general se encargaron de hacerle promoción gratuita a la tan esperada película. Universal (casa productora) y Wicked hacían promoción mediante publicaciones o historias cada día, reforzando y aumentando su exposición de alcance más y más. Además, el elenco mismo hacía promoción a través de sus propias redes sociales (Instagram y TikTok principalmente).
Instagram de Ariana Grande promocionando contenido relacionado a Wicked.
- The Journey Through Oz Tour: Al terminar la pandemia por COVID-19, las premieres mundiales tuvieron un boom (un claro ejemplo: las premieres de «Barbie«), así que Ariana Grande y Cynthia Erivo, acompañados con algunos miembros del elenco, se embarcaron en una gira mundial con parada en 5 ciudades alrededor del globo (Sydney, Los Ángeles, CDMX, Nueva York y Londres) durante el mes de noviembre y cada una de sus paradas fue tematizada con escenarios de la película. Desde el Bosque Encantado (CDMX Premiere), hasta la propia Ciudad Esmeralda (Londres Premiere) fueron escenarios recreados para esta mágica gira.
Ariana, Cynthia y Jonathan en el Auditorio Nacional de la CDMX durante la premiere de Wicked.
Esta gira promocional de premieres tuvo inicio el 3 de noviembre de 2024, y finalizó el 18 de noviembre del mismo año. Cada destino tuvo un día destinado a la prensa con televisoras nacionales. En este caso, Televisa y Universal México tuvieron las primicias de haber entrevistado a ambas actrices durante su estadía en la capital mexicana. La gira brindó la oportunidad a fans para interactuar con el elenco, así como poder ver la película antes que todos.
Para evitar la piratería de la película, se tuvo que poner el celular en una bolsa anti-piratería. Eso en México; en Sydney, L.A., Londres o Nueva York se les hizo firmar un acuerdo de confidencialidad.
AdvertisementBolsa Anti-Piratería otorgada a quienes asistieron a la proyección de la película.
Datos
Wicked debutó con una calificación de 96% en Rotten Tomatoes, por lo que se considera una película de aclamación universal.
Este 2025 vuelve a las pantallas grandes de todo el mundo «Wicked: For Good«, la segunda parte del filme y se espera que continue con que las nuevas campañas sean igual o más grandes.
Conclusión
Wicked tiene una historia y relación ya muy establecida y cercana con los fans a través de su musicalidad y su mensaje sobre la amistad, el poder y la lucha contra las adversidades. Por lo tanto, los elementos emocionales de la campaña probablemente buscaron mantener y/o reforzar esa conexión.
Este musical ya forma parte de la cultura pop, y toda la publicidad solamente reflejan lo importante que es. Esto demuestra que cuando haces una película con amor y te encargas de la publicidad, los resultados son grandiosos y exitosos.
Wicked, la historia no contada de las brujas de Oz, está protagonizada por la poderosa ganadora de un Emmy, un Grammy y un Tony, Cynthia Erivo como Elphaba, una joven incomprendida debido a su inusual piel verde, que aún no ha descubierto su verdadero poder, y la artista reconocida con múltiples discos de platino y superestrella mundial ganadora del Grammy, Ariana Grande como Glinda, una joven popular, favorecida por el privilegio y la ambición, que aún tiene que descubrir su verdadero corazón.
Casos de éxito
Messi x Stanley: ¡ Golazo en el marketing deportivo!
Publicado
3 días atráson
18 febrero 2025
Messi x Stanley: ¡ Golazo en el marketing deportivo!
La colaboración entre Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo que trasciende un simple acuerdo comercial. Esta alianza ha capturado la atención global al fusionar la calidad reconocida de Stanley con la imagen de excelencia de Messi, logrando no solo incrementar las ventas, sino también fortalecer el posicionamiento de la marca en nuevos mercados.
La campaña ha sido un éxito por su autenticidad, reflejando la pasión de Messi por el mate y la funcionalidad de los productos Stanley. La idea de unir a un ícono mundial del deporte con una marca de productos duraderos no solo genera interés, sino que también crea una conexión emocional con los consumidores. Con termos de acero inoxidable que mantienen la temperatura perfecta y diseños exclusivos con el logo de Messi, la colaboración ha creado una experiencia única para los fans. Además, se ha destacado la tradición del mate, que es parte esencial de la rutina diaria de Messi, acercando aún más la campaña a los consumidores latinoamericanos. “Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo” porque ha sabido capitalizar la admiración de millones hacia el futbolista para posicionar su producto como un artículo deseado y de calidad.
Pero, ¿Que resultados tuvo Stanley?
El uso de redes sociales y la presencia digital de Messi han sido factores clave, generando millones de interacciones y ampliando el alcance global de la campaña. Publicaciones de Messi sosteniendo su mate Stanley obtuvieron millones de ‘me gusta’ y compartidos, lo que impulsó de manera exponencial la visibilidad de la marca. Se estimó un aumento del 35% en las ventas de Stanley en Latinoamérica y un crecimiento del 20% en mercados europeos, impulsado por la conexión emocional que esta colaboración ha generado. Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo también por la manera en que ha incorporado tecnología y datos para optimizar su estrategia. Con el uso de análisis de datos, la campaña identificó los momentos ideales para publicar contenido, asegurando un mayor alcance.
Los resultados obtenidos incluyen una mayor lealtad a la marca, incremento de seguidores en las plataformas de Stanley y un aumento notable en las búsquedas online de sus productos. Además, la marca ha logrado abrirse paso en nuevos segmentos, atrayendo tanto a jóvenes apasionados por el deporte como a consumidores tradicionales de mate. Este éxito demuestra que Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo al establecer un nuevo estándar de colaboración entre deporte y marcas, marcando un antes y un después en la industria.
La campaña no solo ha generado un incremento en ventas, sino que también ha fortalecido la identidad de la marca, al asociarla con valores como la calidad, la tradición y la pasión. La colaboración también ha sido reconocida en premiaciones de marketing por su creatividad e impacto global, consolidando aún más a Stanley como un referente en su sector. Sin duda, Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo, demostrando cómo una estrategia bien ejecutada puede lograr resultados excepcionales.
El papel de las emociones en el éxito de Messi x Stanley
Esta colaboración también resalta cómo las emociones juegan un papel crucial en las decisiones de los consumidores y los fans. Los consumidores de Stanley, al adquirir un termo de esta colaboración, no solo compran un producto funcional, sino que también experimentan un vínculo emocional con su ídolo. La admiración hacia Messi se traduce en un deseo de poseer algo que lo representa, lo que intensifica la lealtad hacia la marca. Para los fans de Messi, tener un termo Stanley de esta edición significa formar parte de la rutina de su ídolo, compartir su pasión por el mate y sentir que están más cerca de él.
Por otro lado, los consumidores habituales de Stanley también se ven influenciados por esta colaboración, ya que añade un valor aspiracional al producto. La presencia de Messi no solo aporta prestigio, sino que también despierta emociones como el orgullo, la nostalgia y la motivación, elementos clave en cualquier estrategia de marketing deportivo. Este vínculo emocional fomenta un sentido de pertenencia y exclusividad, dos factores que impulsan el comportamiento de compra. Así, Messi x Stanley no solo vende productos, vende experiencias cargadas de emociones, demostrando que el éxito de esta colaboración radica en la conexión genuina entre una marca y las emociones de sus consumidores y fans.
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