Introducción

En un mundo donde las marcas luchan por conectarse emocionalmente con su audiencia, On Cloud y Zendaya lograron algo único: transformar el movimiento en un lenguaje universal. La campaña Dream Together no solo puso a la marca en el centro de atención global, sino que también «Demostró el poder del deporte para unir culturas y contar historias.

En este ensayo, se detallará cómo Dream Together no solo se convirtió en una simple colaboración, sino en un fenómeno cultural. Descubre los secretos detrás de su éxito: desde la impecable estrategia creativa y la alineación de valores, hasta los resultados financieros que consolidaron a On como un referente en innovación. deportiva y marketing emocional.

Objetivos de la Campaña

El objetivo principal de la campaña fue aumentar la notoriedad de la marca entre un público global joven y culturalmente diverso mediante la colaboración con Zendaya, logrando un incremento del 25% en la participación en redes sociales y un 15% en el tráfico web. dentro de los tres meses posteriores al lanzamiento, mientras se posicionaba a On como una marca innovadora, inclusiva y centrada en los valores de comunidad y movimiento.

La campaña se alinea perfectamente con la misión de On de «inspirar el espíritu humano a través del movimiento» y con su visión de ser una marca líder en innovación y sostenibilidad. Además, refuerza su compromiso con la autenticidad y la conexión emocional al asociarse con Zendaya, quien representa creatividad, inclusión y empoderamiento, valores compartidos por la marca.

Estrategia de la Campaña

La campaña utilizó una estrategia centrada en el storytelling emocional, con un enfoque principal en redes sociales y plataformas digitales. El pilar creativo fue un cortometraje dirigido por C Prinz, que muestra a Zendaya en un entorno dinámico rodeado de bailarines moviéndose al unísono, simbolizando cómo el deporte y el movimiento pueden unir a personas de diferentes orígenes. Este video fue complementado por imágenes estilizadas de Zendaya luciendo productos de la colección, acompañadas de frases clave como «We move. We learn. We dream. Together», diseñadas para resonar con la audiencia global.

La campaña se lanzó en junio de 2024 como la primera fase de una colaboración multianual entre On y Zendaya. Aunque el presupuesto exacto no se ha divulgado, se sabe que involucró recursos significativos en producción audiovisual y en el desarrollo de una estrategia de marketing digital enfocada en redes como Instagram, TikTok y YouTube. La campaña tuvo una duración inicial de tres meses, pero su impacto sigue presente gracias al posicionamiento constante de los productos relacionados y al contenido generado por los usuarios.

Resultados y Métricas

La campaña Dream Together logró un impacto significativo en los indicadores clave de la marca. Durante los tres meses posteriores a su lanzamiento:
• La interacción en plataformas como Instagram y TikTok aumentó en un 30%, con millones de visualizaciones del hashtag #DreamTogether.
• Se registró un aumento del 20% en visitas al sitio web de On, impulsado por la conexión emocional y el diseño innovador de la campaña.

Además de los resultados numéricos, la campaña generó un fuerte impacto en la percepción de la marca:
• Reforzó la imagen de On como una marca inclusiva y aspiracional, gracias a la colaboración con Zendaya, una figura conocida por su autenticidad y conexión con audiencias diversas.
• Creo una conexión emocional con las narrativas de inclusión y comunidad que resonaron profundamente con los consumidores, posicionándose a On como una marca que promueve valores más allá del deporte.

David Allemann, cofundador de On, afirmó que la colaboración con Zendaya ayudó a la marca a «soñar en grande» y alcanzar nuevas audiencias globales. Además, influencers y consumidores destacaron en redes sociales la inspiración detrás del mensaje de la campaña, compartiendo historias personales sobre cómo el movimiento los ha unido a sus comunidades.

Lecciones Aprendidas

La campaña demuestra que el éxito de una estrategia publicitaria no solo radica en los números, sino en la capacidad de una marca para generar una conexión emocional duradera. Una lección clave es la importancia de asociarse con figuras auténticas y culturalmente relevantes, como Zendaya, para amplificar el alcance y la credibilidad del mensaje. También resalta el poder del storytelling visual y narrativo para transmitir valores universales, como la inclusión y la comunidad, logrando una resonancia profunda con una audiencia global.

Recomendaciones

1. Alinear los valores de la marca con los de los embajadores: Al elegir colaboraciones, las marcas deben priorizar figuras que representen sus valores y que tengan una conexión genuina con el producto. Esto incrementa la autenticidad percibida de la campaña.
2. Aprovechar el storytelling emocional: Utilizar narrativas inspiradoras que trasciendan el producto y resalten valores como la unidad o la superación personal puede fortalecer la fidelidad del cliente.

3. Integrar contenido interactivo en redes sociales: Hashtags, retos o campañas de contenido generado por usuarios fomentan la participación activa y multiplican el alcance del mensaje.
4. Innovar en la presentación visual y el formato: Incorporar elementos cinematográficos o artísticos distintivos puede diferenciar una campaña en un mercado saturado.
5. Medir el impacto tanto cualitativo como cuantitativo: Analizar no solo las cifras de ventas o interacciones, sino también el cambio en la percepción de la marca y la conexión emocional con los consumidores asegura una visión integral del éxito de la campaña.

Conclusión

La campaña Dream Together de On y Zendaya marcó un antes y un después en el marketing deportivo, no solo por sus resultados, sino por la forma en que conectó a las personas mediante un mensaje poderoso y universal: la unión a través del movimiento. A través de una colaboración estratégica y creativa, On utilizó el alcance global de Zendaya y el poder del storytelling visual para posicionarse como
una marca que trasciende lo comercial y promueve valores como la inclusión, la comunidad y la inspiración personal.

Los resultados hablan por sí mismos: un incremento significativo en el tráfico web y la interacción en redes sociales, acompañado de una percepción renovada de la marca como un líder en innovación y conexión emocional. Pero los números son solo una parte del éxito. La verdadera lección de esta campaña radica en cómo una marca puede usar su plataforma no solo para vender, sino para generar conversaciones significativas que impacten positivamente a su audiencia.

Esta estrategia ofrece aprendizajes valiosos para otras marcas. La autenticidad, la elección de socios estratégicos que comparten los mismos valores, y la capacidad de contar historias que resuenen con las emociones humanas son elementos clave para destacar en un mercado saturado. Asimismo, la innovación y la integración de herramientas digitales pueden multiplicar el impacto de cualquier mensaje.

Si algo nos enseña Dream Together es que las marcas tienen la oportunidad y la responsabilidad de convertirse en agentes de cambio. Ya seas una startup o una marca establecida, atrévete a soñar en grande, como lo hizo On. Crea campañas que conectan, inspiran y dejen una huella duradera en tu audiencia. Porque al final del día, las marcas que se atreven a soñar junto a su público son las que construyen un futuro más inclusivo y memorable.

¿Quién es?

Raúl Alejandro Ocasio Ruiz es un cantante, compositor y bailarín originario de Puerto Rico, nacido el 10 de enero de 1993 en San Juan. Es una de las figuras más influyentes dentro del género urbano latino, reconocido por su enfoque innovador que combina estilos como el reguetón, R&B, pop latino y dancehall. Su quinto álbum, ya disponible en plataformas digitales, marca una nueva etapa en su trayectoria musical, ya que, a diferencia de sus producciones anteriores caracterizadas por la fusión de ritmos urbanos, en este trabajo experimenta con géneros tradicionales del Caribe, como la salsa e incluso el bolero. Cosa Nuestra cuenta con destacadas colaboraciones de Bad Bunny, Feid y Alexis & Fido, todas manteniendo la esencia urbana que distingue a Rauw Alejandro.

La publicidad de Rauw Alejandro e interacciones con sus fans

Para la difusión de su más reciente producción, la estrategia de promoción incluyó múltiples actividades, desde presentaciones en vivo exclusivas hasta dinámicas interactivas en redes sociales. Rauw aprovechó plataformas como Instagram, TikTok y YouTube para mantener una conexión cercana con su audiencia, compartiendo adelantos de canciones, material detrás de cámaras y entrevistas que generaron gran expectativa.

Uno de los enfoques más originales fue la creación de filtros y desafíos virales en TikTok, donde sus seguidores fueron invitados a recrear coreografías de sus nuevas canciones. Un caso destacado fue su colaboración con la tiktoker Alondrissa en Twitch, que resultó en un stream con más de 1.2 millones de vistas, dando origen a uno de los trends más populares del álbum. Asimismo, su entrevista con la streamer Alana Flores permitió mostrar la faceta gamer de Rauw.

Desde el lanzamiento de Cosa Nuestra, el cantante sorprendió a sus fanáticos con una presentación inesperada desde un balcón en la Ciudad de México y ofreció un concierto gratuito en la Plaza del Quinto Centenario, en el Viejo San Juan.

Este nuevo proyecto no solo busca atraer a los amantes de la música urbana, sino también expandir la propuesta artística de Rauw Alejandro, evidenciando su versatilidad como intérprete, compositor y productor. Cosa Nuestra logró 87.7 millones de reproducciones en su primera semana, consolidando el éxito de su estrategia de mercadotecnia.

El Super Bowl LIX está a la vuelta de la esquina y, como cada año, este evento deportivo se prepara para acaparar la atención de millones de personas en todo el mundo siendo el epicentro de publicidad, cultura pop y economía. Este evento tiene un impacto que va mucho más allá del campo de juego: el papel crucial de los anuncios comerciales que acompañan al evento.

A tan solo unos días del gran evento, las expectativas están a su punto máximo. El Super Bowl LIX se celebrará el 9 de febrero de 2025, en el Caesars Superdome de New Orleans. Este estadio de última generación será testigo de una batalla épica entre Los Kansas City Chiefs y Philadelphia Eagles.

Por un lado, los Kansas City Chiefs, liderados por el legendario Patrick Mahomes, quien ha sido uno de los jugadores más sobresalientes en los últimos años, siguen siendo un equipo favorito para llevarse la victoria. Sin embargo, el panorama también es muy competitivo, los Philadelphia Eagles han demostrado ser muy poderosos en la temporada regular. Todo apunta a un enfrentamiento épico que podría igualar la emoción y la incertidumbre que nos dejó el Super Bowl LVIII, el cual rompió récords de audiencia y costos. 

Además, el ambiente festivo que rodea al Super Bowl nunca se queda atrás, las actividades previas al juego, como el Super Bowl Experience, atraen a miles de fanáticos que buscan vivir la emoción de cerca, desde autógrafos de jugadores hasta conciertos de artistas internacionales. Este evento también ofrece una oportunidad única para las marcas de conectar con un público masivo, especialmente debido a su alcance global. 

El Más Caro y Más Visto

El Super Bowl LVIII, celebrado en febrero de 2024, marcó un hito en la historia del deporte y la publicidad. Con una audiencia de más de 200 millones de personas a nivel mundial, se convirtió en uno de los eventos más vistos de la televisión global. Pero, además de los récords de audiencia, también se destacó por ser el Super Bowl más caro de la historia hasta la fecha, con los costos de los boletos alcanzando cifras astronómicas. Además, los patrocinadores del evento tuvieron que pagar sumas impresionantes por tener visibilidad durante los comerciales transmitidos en los descansos del juego, un solo anuncio de 30 segundos en el Super Bowl LVII costó alrededor de $7 millones, y muchos de los anunciantes se enfocaron en aprovechar la máxima audiencia posible para presentar sus productos de manera creativa y única.

Ahora, con la llegada del Super Bowl 2025, las expectativas están más altas que nunca, se espera que el evento rompa aún más récords tanto en términos de audiencia como en costos de publicidad. Los especialistas en marketing y las grandes marcas están ansiosos por aprovechar la oportunidad que ofrece este evento para lanzar sus campañas, sabiendo que la visibilidad y el alcance son invaluables. 

Impacto de la Publicidad en el Super Bowl

Uno de los aspectos que más ha evolucionado del Super Bowl a lo largo de los años es el impacto y el protagonismo que la publicidad ha adquirido durante el evento. Lo que originalmente era un espacio para promocionar productos ahora se ha convertido en un terreno de creatividad, innovaciones y, en muchos casos, hasta virales campañas publicitarias que los espectadores esperan con ansias. 

Los anuncios durante el Super Bowl son parte esencial de la experiencia. Las marcas gastan millones para asegurarse de que su mensaje llegue de manera efectiva a millones de personas. Y no solo eso, sino que también buscan destacarse en medio de la competencia feroz por la atención. Empresas como Pepsi, Budweiser, Coca-Cola y Amazon han sido algunas de las que han dominado este espacio durante años, pero cada vez más marcas nuevas están intentando aprovechar la popularidad del evento. 

Además de los anuncios tradicionales, cada vez más empresas están invirtiendo en estrategias digitales que complementan sus campañas, las plataformas sociales se llenan de contenido relacionado con el Super Bowl, y muchas marcas aprovechan las transmisiones en vivo y las interacciones en redes para crear una experiencia integral con el uso de hashtags, memes, videos cortos y otras tácticas digitales aumenta la interacción y fortalece el vínculo con la audiencia. El impacto de la publicidad del Super Bowl va más allá del alcance inmediato, las marcas buscan aprovechar la notoriedad que ganan durante el evento para mantener la conversación en las semanas posteriores.

El Super Bowl LIX promete ser un evento inolvidable no solo por el juego en sí, sino también por el ecosistema publicitario que lo rodea, la competencia entre equipos y marcas es cada vez más intensa, y los beneficios comerciales, tanto para los anunciantes como para los organizadores, siguen siendo extraordinarios. En un mundo donde la publicidad se ha vuelto más dinámica y digital, el Super Bowl sigue siendo una plataforma clave que demuestra el poder de la televisión, la creatividad y las estrategias de marketing para captar la atención global.