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El Clickbait en la publicidad

Publicado

3 años atrás

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Probablemente en algún momento de su vida te has encontrado con un clickbait en sus redes sociales, paginas web o correos indeseados, principalmente en criticas o memes de “es bait bro”.Bueno… el día de hoy le contaremos un poco de que es exactamente esto.

¿Qué es clickbait?

Como habrá notado, clickbait es una palabra en ingles que tiene como traducción  cebo de clicks. Ahora bien, relacionémoslo con ejemplos para que entiendas por donde va este asunto. El ejemplo mas claro, es el típico video con una miniatura con una enorme flecha y un circulo que no está señalando nada, viene acompañado de un titulo como “Lo cambia todo” o la vieja confiable “No lo podrás creer”, títulos que al usar estos clickbaits terminan siendo vistos por toda persona que le generó interés

Una vez que nos hemos puesto en contexto,  hablemos un poco de este termino en el mundo publicitario. Lo usan para captar la atención de las personas, que le den click y ser redirigidos a una pagina dueña del anuncio. El uso del clickbait tiene la ventaja de llamar fácilmente la atención, sin embargo, sus aspectos negativos tienen mas repercusiones que una atención efímera del consumidor.

Daña la imagen de la marca

Por supuesto que el usar publicidad engañosa genera una muy mala imagen de nuestro negocio, usar clickbait en la publicidad termina quitando la confianza al negocio, haciendo que la marca como tal sea relacionada con mala calidad o bienes que no valen la pena.

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Decepciona al consumidor

clickbaitAlguien que cae en un clickbait tendrá alta expectativa por lo que vio, antes de ver la publicidad probablemente ni siquiera tendría noción de que esperar de la pagina a la que se le redirige, es así como entre mas altas expectativas tenga, mas será la decepción de este, pongamos de ejemplo a la persona que se encuentra navegando en la web y de repente encuentra un video ¡Haz esto para marcar tu abdomen! Ve dicho video, de media hora, pensando que podría encontrar quizá rutinas de ejercicio pero no. Solo es alguien diciendo que le eche ganas y diciendo lo mismo con otras palabras. Así hay una persona que debido a un titulo engañoso cree que obtendrá información que le es de interés. Cuando al final terminó perdiendo media hora de su vida, probablemente fastidiado y ni siquiera verá la información en la descripción del video.

Recordemos que superar con las expectativas del consumidor resulta en la adquisición del bien por parte del cliente y claro cumplir estas expectativas resulta en la atención del cliente, estas dos opciones son lo que busca un negocio, todo lo contrario a lo que se logra con un clickbait ¿no?.

¿Vale la pena usar clickbait?

El uso de clickbait es al final una muy efectiva herramienta para publicitar, pero, llamar la atención de un internauta por escasos momentos no vale la pena si se daña la imagen de marca y se decepciona al cliente potencial. Si lo que busca es tener un mejor posicionamiento en los buscadores es recomendable que busque mejores estrategias para llegar a su mercado objetivo. Es mejor utilizar palabras clave, que sean lo que buscan los clientes potenciales o les sea de interés.  Ser coherente con lo que se esta publicitando y lo que hay en la publicidad. Para de esta manera crear confianza y un buen posicionamiento en los navegadores.

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Marketing Digital

La Campaña de Mercado Libre que Arrasó en Cannes y Multiplicó sus Ventas: Handshake

Publicado

2 semanas atrás

on

6 noviembre 2024

Por

En junio, campaña de Mercado Libre, junto con la agencia Gut en São Paulo y la cadena TV Globo, recibieron el Grand Prix en la categoría de Medios en el festival Cannes Lions, uno de los eventos más destacados en el mundo del marketing. La campaña ganadora, llamada Handshake Hunt y creada por la agencia global GUT, se lanzó inicialmente en la televisión abierta brasileña a través de TV Globo y se destacó por su innovador uso del emblema de la marca: un apretón de manos. Este símbolo fue empleado en la televisión nacional para compartir códigos de descuento, activándose cada vez que un programa de TV Globo mostraba un apretón de manos en pantalla.

Cannes Lions premia no solo la creatividad, sino también la efectividad de las campañas publicitarias. En este caso, la estrategia tuvo resultados sobresalientes: un aumento interanual de ventas del 39% y un crecimiento del 80% en el Black Friday, de acuerdo con Ads of the World.

Algunos factores clave que impulsaron el éxito de esta campaña fueron la integración de la experiencia física con la digital, la personalización en el comercio electrónico, así como su carácter innovador y flexible, elementos que, además, se destacaron como tendencias publicitarias en esta edición del festival.

Mercado Libre – Handshake Hunt (case study)

Campaña HandShake Hunt de Mercado libre

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Presencia extensa y atracción continua

Lo más notable de Handshake Hunt no fue solo que otorgó un nuevo significado al símbolo de Mercado Libre, sino que cada vez que se veía un apretón de manos en algún programa de TV Globo, se proyectaba un código QR de descuento. Este QR llevaba a un catálogo personalizado donde cada código aplicaba a compras específicas, asegurando que el público no solo estuviera atento, sino que se viera incentivado a encontrar el producto ideal. Además, la campaña no se limitó a la televisión; aunque comenzó en TV Globo, Mercado Libre empleó la omnicanalidad para captar la atención de usuarios en redes sociales y otros medios.

Creatividad efectiva

Ads of the World subrayó que estos logros fueron aún más significativos dado el contexto desafiante del mercado brasileño. Entre estos retos se encuentran la volatilidad económica, con fluctuaciones en las tasas de cambio y altos niveles de inflación y desempleo. También superaron desafíos habituales como la segmentación de audiencias en un país con gran diversidad regional y disparidades económicas, logrando llegar a un amplio espectro de públicos a través de diversos contenidos culturales e informativos.

Puntos clave de la campaña para el éxito

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Además del contexto específico de Brasil, Handshake Hunt implementó prácticas y elementos que son efectivos en marketing a nivel global. Aquí algunos puntos destacados:

  • Omnicanalidad: Garantizar presencia en múltiples plataformas y medios amplía el alcance y facilita el contacto con audiencias diversas.
  • Revalorización del símbolo de la marca: Redefinir el logo o emblema de una empresa ayuda a reforzar la identidad de la marca y a que el público la redescubra.
  • Fusión de lo físico con lo digital: Las promociones de comercio electrónico pueden perder atractivo cuando solo se ven en canales digitales. En cambio, generar una experiencia inmersiva, donde el público busca detalles integrados en su vida cotidiana, hace que la conexión con el producto sea más significativa y orgánica, y la publicidad se siente parte del contenido, en lugar de una interrupción.

En resumen, la campaña Handshake Hunt de Mercado Libre no solo logró un impacto en ventas y reconocimiento, sino que mostró la relevancia de la innovación, la adaptación cultural y la integración de múltiples canales en el marketing actual.

Campaña de Mercado Libre

Más campañas de Mercado Libre: https://publicidadymercados.com/?s=mercado+libre





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Resumen
Mercado Libre - Handshake Hunt
Título
Mercado Libre - Handshake Hunt
Descripción

Mercado Libre, plataforma de comercio electrónico líder en América Latina, ejecutó una campaña única llamada "Handshake Hunt" durante el Black Friday.

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La magia de la prosopopeya en la publicidad creativa

Publicado

9 meses atrás

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4 marzo 2024

Por

Una figura retórica que tiene el poder de dar vida a lo inerte, de convertir objetos inanimados en personajes con voz y emociones: la prosopopeya. Esta herramienta creativa, también conocida como personificación, nos permite conectar con el público de una manera más profunda y memorable.

¿En qué consiste la prosopopeya?

Es simple: atribuimos cualidades humanas a cosas, animales o seres imaginarios. Le damos voz a un árbol que nos habla de la importancia del medio ambiente, o a un auto que nos cuenta sobre su pasión por la aventura.

¿Por qué usar la prosopopeya en la publicidad?

Las razones son múltiples:

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  • Despierta la curiosidad: Un objeto que habla o siente naturalmente llama la atención del público.
  • Genera empatía: Al darle emociones y pensamientos a un objeto, lo acercamos al público, creando una conexión emocional.
  • Facilita la memorización: Un anuncio con prosopopeya es más memorable que uno sin ella, ya que apela a la imaginación.
  • Transmite mensajes complejos de forma sencilla: Darle voz a un objeto nos permite explicar conceptos abstractos de una manera más accesible.

Ejemplos de la prosopopeya en la publicidad:

  • El tigre Tony de Kellogg’s: Un tigre que habla y nos invita a comer cereal.
  • Los M&M’s: Caramelos con personalidades y emociones propias.
  • La campaña «El planeta te necesita» de Greenpeace: La Tierra personificada nos pide que la cuidemos.

¿Cómo usar la prosopopeya de forma efectiva?

  • Define tu objetivo: ¿Qué quieres transmitir con la personificación?
  • Elige el objeto adecuado: Debe tener una conexión con tu mensaje.
  • Dale una personalidad coherente: La voz, las emociones y las acciones del objeto deben ser congruentes con su naturaleza.
  • No abuses de la prosopopeya: Un uso excesivo puede resultar artificial.

La prosopopeya es una herramienta poderosa que puede convertir tu publicidad en algo más que un simple anuncio. Atrévete a darle vida a tus ideas y conecta con tu público de una forma mágica e inolvidable.

Quieres ver más ejemplos: https://www.pinterest.es/mercadosypublicidad/prosopopeya-o-personificaci%C3%B3n/

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El arte de la sugerencia: La elipsis en la publicidad creativa

Publicado

9 meses atrás

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28 febrero 2024

Por

Hoy quiero hablarles del poder de la elipsis, una figura retórica que, utilizada con maestría, puede convertir una simple campaña publicitaria en una obra maestra de la comunicación.

¿Qué es La elipsis en la publicidad creativa?

La elipsis en la publicidad creativa es la omisión voluntaria de uno o más elementos en una oración o frase. En lugar de decirlo todo, la elipsis invita al receptor a completar el mensaje con su propia imaginación, creando una experiencia más rica y personal.

¿Por qué usar la elipsis en publicidad?

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La elipsis tiene un sinfín de posibilidades en el ámbito de la publicidad creativa. Al omitir información, podemos:

  • Despertar la curiosidad: Un anuncio que no revela todo de inmediato incita al público a seguir leyendo, a investigar más, a descubrir el misterio.
  • Generar impacto: La elipsis puede crear un efecto sorpresa, un golpe de efecto que se queda grabado en la memoria del receptor.
  • Provocar la reflexión: Al dejar espacio para la interpretación, la elipsis invita al público a pensar, a reflexionar sobre el mensaje y a relacionarlo con sus propias experiencias.
  • Aumentar el engagement: La elipsis puede generar debate, comentarios y opiniones, lo que aumenta la participación del público con la campaña.

Ejemplos de la elipsis en la publicidad:

  • Campañas visuales: Un anuncio con una imagen impactante y un eslogan breve y enigmático puede ser mucho más efectivo que uno que explique todo con detalle.
  • Slogans: Los slogans elípticos son memorables y generan intriga. Algunos ejemplos: «Just do it» (Nike), «Think different» (Apple), «I’m lovin’ it» (McDonald’s).
  • Campañas de misterio: Algunas marcas optan por lanzar campañas teaser que van dejando pistas poco a poco, creando un halo de misterio y expectación.

Consejos para usar la elipsis en la publicidad:

  • No abuses de la elipsis: Un mensaje demasiado críptico puede ser confuso o frustrante para el público.
  • Asegúrate de que tu mensaje sea claro: Aunque se omitan algunos elementos, el mensaje central debe ser comprensible.
  • Considera tu público objetivo: Adapta el uso de la elipsis al tipo de público al que te diriges.
  • Utiliza la elipsis con creatividad: Experimenta con diferentes formas de omitir información para crear anuncios originales e impactantes.

En conclusión, la elipsis es una herramienta poderosa que puede ayudarte a crear anuncios más memorables, impactantes y atractivos. Úsala con sabiduría y verás cómo tus campañas publicitarias se elevan a un nuevo nivel.

Si quieres ver más ejemplos de elipsis en publicidad te recomendamos visitar el siguiente link https://www.pinterest.com.mx/mercadosypublicidad/elipsis/

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